巨亏112亿，“中国搜索一哥”天塌了！

净亏损112亿元，这个数字像一记重锤，砸在所有关注百度的人心上。

这是百度上市以来，单季度最惨的成绩单。

百度很快给出解释：剔除长期资产减值影响，仍保持盈利。

图源：微博

但这种“剔除后”的说法，更像一种无力的辩解。

三季度，百度的主业在线营销收入153亿元。和去年同期比，少了35亿元，同比暴跌18%。

这个数据足以说明一切：百度赖以为生的基本盘有崩塌的迹象。

有人说，是不是互联网广告市场不行了？未必是百度一家有这样的情况，但答案恰恰相反。

同期，腾讯的营销服务收入涨了21%，B站涨了23%，虎牙涨了30%，快手也涨了14%。

广告主的钱没消失，只是换了流向。

而问题出在百度自己身上。用户获取信息的习惯，已经发生变化。

以前很好人查资料、找答案，第一反应是打开百度。

现在呢？想知道热点新闻，刷抖音快手；想找专业知识，上B站看UP主解读；想了解生活服务，微信搜一搜就够了。

搜索的入口，正在被一点点瓜分。

当然这些年，百度没少折腾。

图源：视频截图

早年的百度贴吧，是国内最大的兴趣社群，比现在的很多社交平台都火。可后来商业化过度，广告刷屏，老用户一点点流失，最终变成了“僵尸社区”。

百度糯米也曾在O2O战场风光过，和美团、大众点评三分天下。可百度没坚持多久就没了动静，资源跟不上，补贴没力度，最后只能黯然退场，把市场拱手让人。

还有百度外卖、百度钱包……一个个风口上的产品，百度都抓住了开头，却没守住结尾。

每次都是浅尝辄止，从来没有真正沉下心来，把一个新业务做成核心支柱。

有时候，成功得太早，就会变得过分依赖过去的成功。

竞价排名模式，曾让百度赚得盆满钵满。简单粗暴的流量变现，构建了它的商业帝国。

这种“躺着赚钱”的日子过久了，慢慢就会失去深耕业务的耐心。

当其他互联网公司在扎扎实实地做生态时，百度还在守着搜索的基本盘。

腾讯靠着社交生态，把流量转化成了游戏、支付、广告等多个盈利点；阿里靠着电商生态，延伸出了物流、云计算、金融等业务。

而百度，始终没能跳出“搜索+广告”的框架。

如今，眼看主业撑不住了，百度把宝压在了AI上。

说起来，百度在AI领域的布局其实很早。

早在2016年，百度就喊出了“All in AI”的口号，比国内绝大多数互联网公司都有前瞻性。

有前瞻性是百度的一大特点之一。

大模型时代的到来，百度又一次“快人一步”。文心一言的发布时间，比很多同行都早。

可几个月过去，在AI原生APP的活跃用户规模上，文心一言并没有占据上风。用户提起AI，甚至很少第一时间想到百度。

图源：微博

财务数据更能说明问题。三季度，百度首次披露AI业务收入，接近100亿元，同比增长超50%。看起来不错，但要知道，百度在AI转型上的投入，已经超过1000亿元。

投入和回报的差距，实在太大，在AI这条路上也没走得稳，

本质还是百度的AI，还是没摆脱旧思维的束缚。它依然把AI和搜索绑在一起，想通过AI提升搜索体验，再靠搜索广告变现。

巨亏的阴影下，百度的人员结构调整也透露出其战略重心的倾斜。近期有消息称百度正进行人员优化，但与此同时，其AI人才招聘却在加速。

2025年校招中，百度AI相关职位占比超过九成，计划发出4000多个录用名额。

一边是精简冗余，一边是为AI业务储备新鲜血液，这种“一减一增”的操作，足见百度押注AI的决心。

只是，决心不等于结果。4000份录用通知背后，是百度对AI人才的迫切需求，也暗藏着对现有AI业务的焦虑。

图源：微博

这些新鲜力量能否打破百度的旧有思维，能否将技术潜力转化为市场竞争力，能否让千亿投入真正看到回报，目前都还是未知数。

这些年，百度从“中国互联网的标杆”，一步步走到今天的尴尬境地，让人唏嘘。

百度不是没有机会。它有技术积累，有资金实力，有庞大的用户基础。

可每次机会摆在面前，它都因为思维固化，没能牢牢抓住。

互联网行业，从来没有永远的巨头。诺基亚因为守着塞班系统不肯变，从手机行业的王者跌落神坛；柯达因为放不下胶卷业务，最终被数码时代淘汰。

历史一直在重复，警示着所有企业：不改变，就会被淘汰。

现在的互联网，早已不是“搜索为王”的时代了。

用户的需求越来越多元，获取信息的渠道越来越分散。百度必须放下“搜索中心”的执念，重新审视市场，审视用户。

百度的转身，已经刻不容缓。

发布于：广东

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