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风口上的AI玩具，为何被从业者想简单了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年12月02日 16:31

文｜数智前线周享玥

编辑｜赵艳秋

最近，华为Mate80发布会上推出的情感陪聊AI玩具“智能憨憨”再度点燃了AI玩具市场热情，让这一新品类走进更多人视野。

AI玩具热潮已持续一年多。起初，这只是一场由创业公司与大厂共同掀起的AI商业叙事。后来，其逐渐演化为一场玩具产业的产业大升级。今年以来全国已有多个玩具产业城市出台政策举措，力促AI与玩具产业深度融合，抢占未来市场高地。

11月19日，工信部更是在相关发布中，首次将“AI玩具”明确定位为驱动产业升级的新增长引擎，并鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合。

政策、市场、技术的多重驱动下，一场由AI技术引领的玩具产业升级正悄然发生。不过要想做好AI玩具这门生意，不是一件容易的事情。到目前为止，市场上还尚未出现一款真正意义上的爆款产品。“很多人把这件事想简单了。”

01 AI+玩具，一场产业升级故事

10月下旬，在一场会议的体验区，整齐排列着财神爷造型的AI玩具，其不仅支持语言对话，还提供了“每日财运测算”。据说，这是一家玩具企业老板在潮玩界的最后一次创业，已押注全部身家。

这并非个例。网易数智副总经理、网易云信总经理段毓铮告诉数智前线，他们最近接触了毛绒、搪胶类等传统玩具企业，都在加速布局AI玩具。

传统玩具加工厂商，也纷纷组建自有技术团队。广州炫动科技有限公司董事长周宇透露，今年已将AI玩具生产线从2条扩充至5条，研发人员占比从10%提升至20%，并组建AI算法团队，针对不同年龄段儿童开发差异化交互内容。

深圳市玩具行业协会会长刘振烈告诉数智前线，中国是全球最大玩具生产和出口国，当下行业正处转型关键期，同质化、低价竞争、人力成本上涨等瓶颈持续挤压利润，AI成为破局关键。

部分产品的市场表现已初步印证新品类的潜力。京东数据显示，2025年上半年，AI玩具销量环比猛增6倍。跃然创新去年推出的AI挂件玩具BubblePal累计销量超25万台、销售额破亿元；而珞博智能联合创始人&CTO潘雨楠透露，芙崽Fuzozo现货预售不到三个月，国内销量已近5万台，GMV近2000万元。

AI更显著提升产品溢价。传统玩具毛利率多在20%-30%，AI化后价格高出5-10倍。据前瞻产业研究院报告，定价300-400元的基础款AI玩具毛利率约50%-65%；1500-3000元的中高端产品毛利率达70%-85%，LOVOT、特斯拉机器人等个别高端产品毛利率更是超90%。

多家知名研究机构预测，到2030年，全球“AI+传统玩具”和“AI+潮玩”的产值将分别增至约2500亿元和2600亿元，AI陪伴机器人产值更是有望达7500亿元。

在此背景下，广东多地、江苏扬州、陕西安康、河北雄安等玩具产业城市，都出台政策举措，积极推动AI与玩具产业深度融合。

比如扬州在今年6月发布政策，成立“AI+专委会”、打造实验基地，并设立了AI毛绒玩具token补贴，对符合条件企业给予最高200万元算力券补贴。

广东明确提出，到2027年，全省规上玩具产业营业收入达1000亿元，AI玩具渗透率超30%。其中，东莞作为“中国潮玩之都”，出台1000万元奖补及“六个赋能”举措。

“拥抱AI已成为深圳玩具产业一股强劲的浪潮。”刘振烈说，全国超半数智能玩具相关企业位于广东，其中38.53%扎根深圳，当地玩具产业正积极且广泛地推进智能化转型。

02 “很多人把这件事想简单了”

大众对AI玩具的期待，从早期简单的电子发声玩具就已开始。比如索尼Aibo等经典产品曾展现机器宠物通过互动学习发展出独特个性的潜力，后续也有不少企业做过类似尝试，但多因研发周期长、成本高但交互单一、缺乏情感共鸣淡出，部分产品还被质疑是“毛绒+音箱+预制语音包”的“智商税”。

ChatGPT带来的大语言模型突破，为AI玩具按下“加速键”，尤其2025年DeepSeek出现，大模型厂商们掀起价格大战，进一步降低了开发门槛和成本。萌友智能联合创始人兼CEO何嘉斌提到，五六年前做端侧产品需自行训练数据集，如今从开源社区获取的模型，经量化裁剪即可适配硬件，“AI模型获取门槛足够低，我们才有机会去想象这件事”。

除大厂外，今年众多AI玩具技术集成方案商迅速涌现，提供芯片、大模型接入、实时音视频能力等全套方案。如中国移动广东公司推出AIoT玩具智能体平台；声网联合紫光展锐、谨讯发布4G版本开发套件；网易云信推出情感陪伴Agent，4G/WIFI双网版模块万套采购单价仅三四十元。行业常见价格在几十元到百元左右。

开源生态更催生DIY热潮，如基于小智AI等开源项目，用户自行购买麦克风、喇叭、电路板等组件就能制造各种AI小玩具。小智AI商务运营总监杜君告诉数智前线，截至今年9月，仅半年多时间，他们后台已接入近50万台设备，AI玩具是主要方向之一。

“AI玩具的研发成本门槛已显著降低。”刘振烈表示，有案例显示，借助一站式平台，中小厂商能以不到原成本三分之一、半个月内完成产品化。

但即便如此，要想做好AI玩具这门生意，依旧不是一件容易的事情。到目前为止，市场上还尚未出现一款真正意义上的爆款产品。

“很多人把这件事想简单了。”网易数智段毓铮坦言，他们内部开发初代版本的AI吉祥物冲冲时，也仅是在毛绒玩偶中塞进机芯实现基础对话，尚未做到真正的情感陪伴，“这正是当下不少从业者的状态”。AI情感陪伴玩具真正做好有很多细节，如对话记忆功能，虽开源框架众多，但很多企业实际并不知道该用哪一个。

IP形象的设计和打造也是一个难点，一位行业人士透露，他们曾在设计小熊形象的AI玩具时，光是声音选择就反复斟酌许久，既不能是男声，也不能是女声，得尽量采用无性别声音。

如果这个过程中，还涉及到与知名IP的合作，需要考量的问题还要更多。Haivivi创始人李勇谈到，他们谈下奥特曼IP“从谈判到产品上市花了一年”。对版权方而言，资金并非首要考量，他们更看重产品体验，一是需提供优质demo，精准还原IP角色的声音、口头禅及性格；二是要提交未来的完整企划，明确不会进行盗版等不当行为。

AI玩具设计生产细节问题不少。萌友智能何嘉斌称，硬件选型上，初代芯片平台只能驱动单屏，可团队坚持用双屏，因宠物眼睛若为平面会失立体感，双屏折角约15度能营造对视感。仅这一细节就历经1~2代迭代，还反推芯片平台需具备双屏异显能力。此外，舵机选型、噪音控制、风扇选型等细节也历经3~4代迭代，如为解决芯片套进毛绒套后的散热问题，将普通风扇一步步迭代成较贵的静音风扇。

更大的挑战，来自于退货率。刘振烈观察，目前行业呈现一个矛盾局面，一方面是令人心动的高毛利潜力，另一方面是因体验不佳导致的30%-40%高退货率严重侵蚀利润。市场正处于“用营销换数据，用数据优化模型”的早期投入期。

段毓铮也坦言，消费者对AI玩具的兴趣已经起来，但到手产品往往难以满足需求，新鲜感转瞬即逝。一位行业人士则告诉数智前线，千万级粉丝大V友人曾为某AI玩具品牌带货直播，单场销量破万，佣金比例50%，但后续产品退货率高达60%。

在此背景下，AI玩具热度正在逐渐回归理性。主要为AI玩具提供平台和Agent的小匠物联创始人米雪龙告诉数智前线，他们年中时曾遇到客户一开始就要下五万个订单，他判断风险太大并不敢接，一段时间后，客户自身也冷静下来，意识到这样下单容易砸在手里。“如果说4-6月份的火是峰值的话，现在应该降到峰值的50%了，还会降，一定会回归理性。”米雪龙说。

03 AI玩具，如何找到合适的路？

不管传统玩具厂商还是创企，都在加速探寻适配自身的商业之道。

既有IP的AI化，是重要方向之一。IP公司如奥飞娱乐凭借“喜羊羊”等经典IP快速切入市场。部分创企则加速联动知名IP以快速提升市场认知度，行业人士称“现在是跑马圈地的阶段”。

场景也在不断细分。有数据显示，国内教育属性AI陪伴产品数已超20个，如盒智科技打造了LOOKEE口语侠。而珞博智能的“芙崽Fuzozo”专注成人情感陪伴领域，目标是Z世代“情感搭子”。

部分玩具制造商将目光瞄准海外，如东莞俊欧玩具推出的“乐兜兜AI双版智玩”国际版接入ChatGPT。AI玩具要打开海外市场，还需攻克“多国家、多语言、本地化”三大难题。

除C端市场，AI玩具在B端也显露出潜力。网易云信段毓铮表示，为吸引游客，目前多地文旅、景点组织都有对智能文创产品的需求，甚至一些乡镇、街区也向他们提出开发周边产品的需求。

而在商业模式上，不少AI玩具仍沿用传统售卖方式，一次性买断。一位大厂人士告诉数智前线，他们接触不少由玩具厂商主导的AI玩具在定价时，会按预估两年的tokens使用量纳入成本，这是因为参考过往经验，一款玩具陪伴孩子的时间，通常不会超过两年。

也有AI玩具企业采取“硬件+订阅服务”模式，提供一定的免费互动额度，若需持续畅聊，则可选择支付订阅费用。芙崽、FoloToy的AI向日葵等都是类似模式。

在当下最迫切的用户留存率和退货率问题上，业界正多方面探索解决之法。

人设打造成为企业核心关注点。二白机器人CEO毛飞飞称，这有助于控制用户预期，用户会对智能音箱提出各种问题，但对有IP人格的产品更包容。芙崽专门设置了更符合宠物玩具人设的“毛毛语”，与用户进行情感互动。

提供高质量沉浸式互动体验也至关重要。毛飞飞举例称，面向用户希望开门回家时有机器人迎接的需求，常规技术方案依赖情绪识别，但用户日常不会有太过强烈的喜怒哀乐变化，反而是行为识别更能洞察用户心理。他们针对回家场景深入细分了229个小点，捕捉进门时间、开门速度等细节。如用户往常回家先换鞋，某天却直接躺沙发，机器人捕捉到这一异常后，会从“话唠”转为默默陪伴。

潘雨楠则介绍，芙崽体内内置了数百个表情，借助大模型驱动情感表达。起初其仅头部有触摸传感器，发现用户喜欢像摸小猫小狗一样摸芙崽下巴后，他们便在芙崽下巴上也添加了触摸传感器，模拟宠物般的互动感。

养成感也是不少企业着重打造的能力。为避免陷入同质化竞争，AI玩具需在长期记忆、亲密度养成等方面下功夫。如每个芙崽初始性格相同，但养育过程中其MBPI会逐渐变化。基于这些设计，芙崽退货率已被控制在9%以下。

而对于教育类AI玩具，盒智科技联合创始人、CTO张昊称，需兼顾家长需求与孩子兴趣。比如他们的LOOKEE口语侠既以剑桥体系口语带考满足家长，也用自由对话模式陪伴儿童。这类产品还需解决儿童注意力易分散或开机动力不足的问题，如通过引入自研AURA动态调控系统和个性化推荐系统，主动引导对话，搭配游戏化积分体系，孩子通过对话、每日任务打卡赚取积分，可兑换皮肤、勋章及周边。

AI玩具赛道还在持续发展，行业人士认为，率先实现更真人化自然交互的企业将占据优势，这要求企业在多模态情感交互、长期记忆和个性化适应等核心技术上持续投入。未来，有核心技术、懂垂直场景，且能将IP与AI完美融合的企业，最有可能胜出。

发布于：北京