马斯克居然开始“抄”中国作业

（来源：锐艺商业品牌观察）

“在中国，你几乎生活在微信上。”

埃隆·马斯克在2022年向推特员工阐述他愿景时如此赞美微信。

三年过去了，这位世界首富不仅将推特改名为X，更在2025年12月1日重申要将X打造为中国以外的“微信升级版”。

马斯克的目标是将X从一个单纯的社交媒体平台转变为一个集社交、支付、视频通话和各种生活服务于一体的“万能应用”。

他在播客节目中表示，微信完美融合了信息交换与资金流转，但在中国之外尚无同类产品，这正是X要填补的市场空白。

01 马斯克的X情结

马斯克对“万能应用”的执着可追溯至1999年，当时他创立了在线金融服务公司X.com。这家公司后来与彼得·蒂尔创办的Confinity合并，成为众所周知的PayPal。

然而在品牌之争中，马斯克坚持保留“X”名称的愿望未能实现，他最终也被迫离开PayPal。

这段经历成为马斯克心中的一个未了情结。2017年，他从PayPal手中买回了X.com域名，为未来的计划埋下伏笔。当2022年他以440亿美元收购推特后，终于有了实现梦想的平台。

马斯克曾表示：“收购Twitter是创建X这个超级应用的加速器”。他将推特改名为X，不仅是一个名称的改变，更代表着他对平台未来的重新定位。

02 微信模式：马斯克心中的理想蓝图

在多次公开表态中，马斯克毫不掩饰对微信模式的欣赏。他认为微信成功打造了一个数字生态系统，用户几乎可以在应用内完成所有日常活动，从社交、支付到各种生活服务。

微信的成功在于其无缝整合了信息流与资金流。截至2025年，微信拥有超过十亿月活用户，平台上托管着430万个小程序，日交易额高达2800亿美元。

对于马斯克而言，微信代表了“超级应用”的理想形态——一个用户无需离开平台就能满足多种需求的生态系统。他将X的发展方向定义为“微信升级版”（WeChat++），旨在吸收微信的优点并加以创新。

03 X的转型之路：从社交平台到“万能应用”

马斯克接管推特后，开始大力推进X的转型进程。2023年，X推出了音视频通话功能，这是向万能应用方向迈出的重要一步。

2025年11月，X平台悄然推出了名为“Chat”的新一代加密通讯功能，支持端到端加密、消失消息、文件共享和视频通话。这一功能被定位为加密通讯领域的重要尝试。

在支付领域，X取得了实质性进展。2025年1月，X首席执行官琳达·雅克里诺宣布，X平台支付系统X Money将于2025年推出，VISA成为其首个合作伙伴。

这一合作意味着用户将能够在传统银行账户和X应用的数字钱包之间转移资金。

同时，X在人工智能领域也积极布局。2025年3月，马斯克旗下人工智能公司xAI以全股票交易方式收购社交媒体平台X，使X成为xAI的控股公司。Grok人工智能助手已深度集成至X平台，可分析趋势并提供智能广告服务。

04 西方市场的差异化环境

尽管马斯克的愿景宏大，但X在实现“美国微信”梦想的道路上面临多重挑战。

市场竞争方面，美国市场已经拥有多个在各自领域占据主导地位的应用。支付领域有PayPal、Venmo和Zelle等强劲对手；视频通讯有Zoom和FaceTime；即时通讯有WhatsApp和Telegram。这些应用已建立了庞大的用户基础和完善的生态。

监管环境也是X不得不面对的重要障碍。美国金融监管体系复杂，各州的货币传输许可证需要单独申请。

截至目前，X Payments已在41个州获得货币传输许可证，但要在全国范围内开展支付业务仍需更多审批。

此外，用户习惯的差异也不容忽视。与中国用户倾向于使用一站式应用不同，西方市场用户更习惯使用专门化应用。改变这种长期形成的行为习惯需要提供足够强大的价值主张。

安全性问题同样值得关注。X新推出的Chat功能因使用四位数PIN码保护私钥而被密码学专家批评存在安全隐患。在一个日益关注数据隐私的时代，这类问题可能影响用户信任。

05 X能否复制微信的成功？

从多个维度分析，X完全复制微信模式面临巨大挑战，但存在打造适合西方市场的“超级应用”的可能性。

用户基础是X的一大优势。截至2024年，X拥有约5.5亿月活跃用户，日均互动达84亿次，用户日均使用时长25分钟。这为构建超级应用提供了必要的流量基础。

此外，X用户群体具有高收入特征。数据显示，X用户家庭年收入中位数超过9万美元，显著高于非X用户。高收入用户群体更有可能尝试新的金融服务，为支付业务的推广创造条件。

在技术整合方面，X正通过深度集成人工智能提升平台体验。Grok的智能广告功能可以根据用户实时兴趣精准推送内容，提高广告转化率。这种智能化为平台商业化提供了新路径。

然而，中美市场环境的根本差异决定了X不能简单照搬微信模式。中国在微信发展初期移动互联网刚刚起步，为超级应用的出现提供了窗口期。

而当今美国市场已经高度成熟，各个领域都有强大的专业应用。

06 对微信及其他社交媒体的影响

马斯克的X转型尝试无论结果如何，都将对全球社交媒体格局产生重要影响。

如果X成功打造出可行的“超级应用”模式，其他主流社交媒体平台可能会跟进类似策略。Meta已经尝试在WhatsApp和Instagram中集成更多购物和支付功能。

微信本身可能受到的影响相对有限。微信在中国市场已经建立了极为稳固的地位，其生态系统深入用户生活的方方面面。X的“微信升级版”定位主要针对中国以外市场，与微信的直接竞争有限。

对于中国出海品牌而言，X的转型提供了新的机遇。X亚太区总裁蓝伟纶表示，平台正在帮助品牌从“发现-互动-转化”全流程触达用户。一些品牌已经通过X的智能广告系统实现了高转化率和低获客成本。

07 写在最后

未来一年将是X转型的关键阶段。随着与Visa合作的X Money正式上线，以及加密聊天功能X Chat的普及，马斯克离他23年前的梦想更近了一步。

美国市场从未成功诞生一个真正的“超级应用”，但马斯克一贯擅长打破常规。他在内部会议上曾宣称：“我们正在迅速将公司从Twitter 1.0转变为超级应用。你基本上可以在我们的系统上做任何想做的事情”。

只有时间能够证明，马斯克能否在西方土壤上成功培育出一棵像微信那样的参天大树。但可以肯定的是，这场实验的结果将深刻影响全球社交媒体的未来格局。

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