他们被称为老赖，冤吗？

编者按：本文来自微信公众号“锐公司”（ID：shangjiezz），作者 梁坤，36氪经授权发布。

曾经跳动的耀眼词汇，是辉煌期的见证，也是物是人非的感怀。那曾经高呼的口号有多激昂，如今垮台的声音就有多悲凉。

最近，乐视的贾跃亭、金嗓子创始人江佩珍、锤子科技罗永浩等人因为企业经营困难，拖欠大笔账款，被法院列为失信被执行人或限制高消费者，被媒体冠以“老赖”之名。最后，还是曹德旺看不下去，大声向大众和媒体呼吁，不再用“老赖”称呼破产企业家。

事实上，“老赖”这个词，既干瘪又丰盈，简单又复杂，在舆论中调和出了一个有争议性的语义场。上述一连串的名字中，贾跃亭和罗永浩无疑是最扎眼的，他们被称“老赖”，冤吗？

希望与失望

早在3年之前，在“企业危机”的语境下，罗永浩和贾跃亭就已经成了患难兄弟。

2016年11月，为感谢曾经在锤子科技陷入困境时贾跃亭的相助，罗永浩为乐视发声：创业本质上就是九死一生的事情。不要在一个企业不顺利的时候，做一些围观扔石头的事情，同行就更不要做这种事情了。大家总有顺或不顺的时刻，希望大家都能以一个健康的态度面对一个企业的顺利和不顺利，起起落落这样的事情。

贾跃亭回应罗永浩的力挺：感谢仗义的老罗，不被狂黑的梦想不值得去实现。语气一如既往地霸气，抑或说鸡汤。

三年过去了，他们在危机中越陷越深。

曾经，我们感动于罗永浩心中变革市场的梦想，以及对工业设计和用户体验的执念；也由衷欣赏贾跃亭以颠覆精神为旗帜、生态战略为抓手、大笔融资为手段勾勒出的商业版图。即便在企业陷入困境时，也常有惺惺相惜者驰援救场，有大把用户为这份情怀付费买单，有无数支持者表达鼓励。

然而，面对遥不可及的归国日程表，面对法院的“限制消费令”，把“老赖”这个略带污名化的帽子戴在他们头上，正是他们曾煽动起的舆论的反噬，和其中一点点商业理性的回归。

罗永浩和贾跃亭都是成功的意见领袖、“人设”打造家，曾经随意振臂一呼都能吸引大批“乐迷”“锤友”。如今，被冠以“老赖”，不过是情绪的崩塌和逆转。

在此，我们以罗永浩和贾跃亭的微博内容为样本，进行粗放的数据分析，试图还原公众情绪的偏倚与聚合过程。因为罗永浩对微博进行了设置，仅能采集到今年5月5日之后的数据，共1185条；贾跃亭的样本容量为4762条。

我们先来看一下两位微博的画风：

在贾跃亭的微博中，除了乐视，最突出的就是他对“生态”的执念，共提到1461次。构建中国最完整的生态，是贾跃亭的目标和骄傲，也是最终拖垮他的罪魁。雪崩时，这7个剪不断理还乱的子生态没有一个是无辜的。

“生态化反”这个概念在贾跃亭的微博中，最早出现于2015年3月10日，最后一次提及是2017年3月10日，乐视陷入危机之时，整整两年。在融了几次资，烧掉大把钞票之后，七个异质的生态不仅没有“化反”出更绚丽的烟花，反而酿成了大爆炸，把虚胖的自己炸得千疮百孔。

如今看来，这些词汇无不充斥着一种高高在上、凌空蹈虚、强性高潮的套路和虚伪。

所谓“生态化反”，对具体步骤和操作方式避而不谈，反而生造辞藻，排比罗列，以咏叹和煽情为能事，把一堆朦朦胧胧不明就里的抽象概念堆叠在一块，就能从稀里糊涂的投资人手里赢来大笔钞票。

曾经跳动的耀眼词汇，是辉煌期的见证，也是物是人非的感怀。那曾经高呼的口号有多激昂，如今垮台的声音就有多悲凉。

相比于贾跃亭清一色的高亢，罗永浩在媒体上为自己建构了一个嬉笑怒骂、有血有肉的媒介形象。

他曾连发数十条微博怒怼宜家繁琐的购物路线，图中“宜家”“家居”和“IKEA”占比最高就是因为这点。

不止于此，网络记录下了罗永浩曾经辉煌的战绩：手撕王自如、大战吴晓波......媒体上的罗永浩时而锱铢必较，讽刺、挖苦“敌人”；时而对社会问题表达观点；时而又秀出自己的优越感，甚至用上脏话也无所谓。

舆论的反噬

源于野心，也困于野心。

在罗永浩和贾跃亭的微博中，记录着他们理想主义情怀和改变世界的壮志豪情。

然而，事实不会因为概念的喧嚣和情绪的奔涌而发生改变，公众的耐心也有被磨去的一天。

美国司法部公布的贾跃亭的债主名单，25万散户股民心中的苦楚，甚至孙宏斌在业绩会上的泪水，都留下了最真实的言说和最切肤的痛。

舆论最不能容忍的是说谎者。他们可以接受一个有缺点的人，也可以接受一个失败者，而不能容忍被一个个概念忽悠得团团转，几十万股民也无法原谅无数次的“下周回国”。

他们会将其视为不可饶恕的罪过，在舆论场展开粗暴的攻击。煽动的情绪越浓烈，节奏带得越起劲，当被揭穿后，那种反噬打脸的情绪也就更加汹涌澎湃。

对企业家来说，经营企业的关键不在于概念有多新奇、模式有多颠覆，也不是思想有多深刻、理想主义有多强大的感染力，而在于，这所有的一切，需要以优秀的产品和服务为基础，千万不能让调门高过了自己的能力和贡献。

煽情过猛，胸怀大志，却缺乏实打实的产品输出能力作为基础，缺乏经得起检验的盈利方式作为支撑，缺乏硬核的经营管理能力作为资本，等到烟雾弹散去被人看清真相时，更让人反感。

公众对贾跃亭的信任早在他申请破产之前就已经“破产”，如今贾跃亭微博上“尽快彻底偿还余下的担保债务”这几个字成了25万乐视散户股民和机构债权人不得不强迫自己相信的希望。

而罗永浩靠着自己所营造的理想主义形象，靠着能言善辩充当意见领袖来煽动的情绪，如今也以“老赖”的帽子在媒介磁场中把能量还给了他。

大家都明白，很多时候话语即权力。如果按照朴素的因果论，既然曾经靠着包装得天花乱坠的概念支撑了商业梦想的勾勒，也得接受如今“老赖”的帽子带来的“误伤”。舆论场应该容下企业家的悲情叙事，也该正视债权人的焦虑和愤怒，因此，从苦苦等待回款者的情感角度出发，不冤。

回归商业理性

在这场全民讨论中，比“谁才是老赖”更可贵的思考，是关于商业的本质。

企业家是经济生活的中心，是值得称赞的群体。在经济中，他们不仅是创新者、组织协调者、领导管理者，更是风险承担者。于是，他们常陷入这样的悖论：必须预见发展必然带来的难以预见的风险，控制发展必然带来的难以控制的危机。

正因为这很难，所以企业家是一份勇者和智者的职业。

所有企业家都有危机感，因为他们都是“老赖”的易感人群，常游弋于“梦想家”和“老赖”之间。危机来临时，可能化险为夷，也有可能倾家荡产身败名裂。资本的图利本性决定了它们常常只能锦上添花，而非雪中送炭，一时资金周转不灵就面临欠债、违约、失信的风险。

当然，就像曹德旺所言，我们需要推崇企业家冒险精神、理解企业家创业和发展之路上的困难。但倡导尊重企业家，保护企业家的氛围并非其逃避必要责任的理由，更不能用理想、情怀这样的字眼掩盖真实的情况。

如今，是经济下行的艰难关口，也是利益交织的复杂时期；是戳破泡沫的尴尬时刻，也是“裸泳者”的曝光时间。很多投资机构都表达了投资法则转变的态度。他们开始告别乌托邦式的项目，从概念回到具体，从虚幻回到现实，大水漫灌的理念正在被抛弃。

企业家，是致力于让梦想照进现实的群体。因此，从本质上来说，真正的企业家应该是现实主义者，要能够认清梦想和现实之间的落差，打磨自身的经营管理能力，懂得诚实守信的可贵。

不能在速度和激情中蒙眼狂奔，更不能企图用投资人的钱让问题瞒天过海。真正的创新不是随时跻身新风口，涉足新领域，发布新概念，制造新话题，而是实打实地打磨优质产品，做好相关服务。

市场经济有成功者，当然也会有失败者。商业竞争要给人进入的勇气，更要有退出的兜底。在这样的情形下，个人破产制度正呼之欲出。

商业社会需要有人情味，需要宽容，更需要有法理。从法理的角度，多数人不再把“执行难”和“执行不能”沦为一谈，认可“老赖”是故意蔑视法律，有钱不还者，而确实无力偿还和暂缓偿还者不应被称为老赖。

此番“老赖”之争，称呼本身并不重要，重要的是给所有企业家提了一个醒：乱花迷眼叙事受到排斥，一夜暴富、“躺着赚钱”的时代已经过去，投机主义正在终结，对商业规律的敬畏正在回归。

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