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格力为什么要做董明珠健康家

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年02月28日 09:12

【#格力为什么要做董明珠健康家#】#格力今年计划完成3000家董明珠健康家改造# 格力电器市场总监朱磊告诉记者，格力在10年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水在内的全屋智能家电生产线，现在这些生产线已经做到全国数一数二的水平。这些年，格力的生活电器也尝试过推其他专卖店名字，但效果并不好。“董明珠健康家”这个名字对于格力突破“格力就是空调”的市场认知障碍非常有价值，格力需要用这个名字来完成这个使命。

2024年，董明珠亲自到线下进行冰洗产品推广，建起很多专注冰洗的经销渠道，收益较明显。因此，去年年底，格力内部再进行讨论时就决定，建立“董明珠健康家”这个新的渠道品牌来推动格力全国健康家电的发展。

朱磊分析称：“专卖店的取名，一共几条路可以选，要么就带‘格力’，要么就不带‘格力’，要么就既不带‘格力’也不带‘董明珠’。第一条路已经在实践中发现不好使了，第三个选项即是取个全新的名字，这样的做法行业里也有先例，但需要花大量的金钱和时间，去让消费者知道这是格力的店。”

因此，格力在这些选项中选了“董明珠健康家”这个名字。这其中的考虑正是要把董明珠的巨大流量转化成社会的关注度，“网民看不懂的事情，经销商全都看得懂”。

朱磊透露，今年，格力电器计划在全国范围内完成建设3000家“董明珠健康家”。他还谈到，做“董明珠健康家”实际上也是线下专卖店一个自我革新的过程，“董明珠健康家”代表全屋智能家电。现在格力把名额分给各个销售公司后，销售公司会根据市场节奏把握革新的过程。（每经，德塔）