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苹果App Store生态年收入1.3万亿美元超九成归开发者无需缴佣金

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年06月06日 13:47

本文源自:金融界

苹果公司近期发布研究报告显示，2024年App Store生态系统实现1.3万亿美元营业额和销售额。报告强调，这一庞大数字中超过90%的收入直接归属开发者，无需向苹果支付任何佣金。这一数据披露正值全球多国监管机构对"苹果税"展开密集调查之际，苹果试图通过详细数据说明其平台对开发者的实际贡献。

App Store收入结构与"苹果税"争议核心

苹果抽取佣金的范围相对有限，主要针对数字商品与服务交易。根据报告数据，1.3万亿美元总额中，数字商品与服务仅占1310亿美元，约为10.11%。实体商品与服务占据最大份额，达到1.01万亿美元，占比78.3%。App内广告收入为1500亿美元，占比11.58%。

苹果的佣金政策采用分层收费模式。年收入超过100万美元的大型开发者需支付30%佣金，而中小开发者的抽成比例为15%。这一政策设计旨在减轻小型开发团队的运营压力。实际操作中，由于App内广告收入不在抽佣范围内，许多大型游戏开发者的有效佣金率往往低于30%的名义费率。

中国市场数据显示，2023年App Store生态销售额达3.76万亿元人民币，其中需要支付佣金的数字商品与服务部分仅占3.85%。支付佣金的中国开发者中，超过半数适用15%的优惠费率。大型游戏开发者的平均有效佣金率低于20%，远低于外界普遍认知的30%水平。

全球监管压力与政策调整趋势

"苹果税"在全球范围内面临前所未有的监管挑战。据统计，近年来已有18个国家和地区对此发起超过20次监管行动，涉及调查、立法和诉讼等多种形式。欧盟、美国、日本、韩国、荷兰等主要市场均参与到这场反垄断行动中。

欧盟率先采取实质性措施，2024年3月因苹果在音乐流媒体市场的主导地位开出18.4亿欧元罚单。这一处罚迫使苹果在特定地区调整佣金政策，将原有的30%和15%两档费率分别下调至17%和10%。美国法院也做出重要裁决，禁止苹果限制开发者引导用户通过外部链接进行购买。

日本将于2025年4月实施新的税收法规，要求苹果作为特定平台运营商代替非日本开发商纳税。对于此类交易，苹果必须征收10%的日本消费税，开发者收益将相应调整。阿塞拜疆、秘鲁、斯洛伐克等多国也在调整相关税收政策，影响开发者的实际收益水平。

监管机构普遍认为，限制"苹果税"能够提高数字市场公平性并促进竞争。降低费率、减少对第三方支付的限制虽然会影响苹果盈利，但有望促进创新，为用户提供更丰富选择，同时为开发商创造更好经营环境。苹果方面坚持认为，App Store提供的渠道、生态和工具为开发者发布产品、引流和盈利提供了重要便利，佣金收取具有合理性。

发布于：北京

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