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一旦失去国补，苹果还能销冠？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年06月18日 10:53

苹果用价格战把销量卷上去了。

研究数据显示，苹果iPhone在5月重回中国销量榜首。

据道琼斯通讯社、路透社等媒体消息，全球市场研究机构 Counterpoint Research 13日公布的初步数据显示，苹果手机5月份在中国的销量升至榜首，4月和5月全球销量同比增长15%。

外媒指出，这是这家科技巨头近三年来获得的最强劲的月度表现。

分析认为，经历了三年下滑后，苹果公司全球销量的增长得益于苹果最大的两个市场——美国和中国。

这两个市场的iPhone销量在4月至5月期间恢复了增长。

这一数据初步表明，苹果公司在中国市场通过力度空前的降价策略提振销量的努力在短期内带来了成效。

苹果在中国市场面临越来越激烈的国产品牌竞争，不得不通过降价来维持竞争力。

5月中国多家电商平台对最新款iPhone 16提供了最高达2530元人民币（约合351美元）的降价优惠。

同时，国际数据公司IDC监测数据显示，5月1日到6月7日，中国智能手机销量达3020万台，同比去年的2790万台，增长超过8%。

其中，苹果加大优惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB版本参与“国补”后，引领整体市场增长。

这一趋势在电商购物平台上得到清晰的体现。

截至6月17日16：30，京东618手机竞速榜数据显示，苹果再度拿下手机品牌销量与销售额双料第一。

单品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16也分别拿下第一、第二和第三，并均已连续霸榜前三超过35天。

此外，苹果前代产品iPhone 14还成功跻身第五。

在今年一季度出货量明显下跌的情况下，苹果缘何能够重拾消费者的认可？降价是否是其中的主要原因？

从长远角度来看，苹果的降价策略是否可取？

如果国补没了，是否会对苹果后续的销售带来压力？

对此，时代财经记者谢斯临和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果为了参与国补，已经豁出去了，降价，不断的降价，成了苹果的主旋律。

在去年年末和新年伊始多轮降价后，苹果终于挤进赛道，最终以降价换市场，反而攫取了一波中端游离消费者的增量。

降价的苹果，不再高端，也终于让一部分犹豫是否入手的中高端和中端消费者选择了换机，推动一部分果粉提前换机。

尽管此刻的苹果，在功能上并无更多颠覆，配置上也不算能打。

但总归还是用品牌号召力和价格差稳住了中国市场。

不过，降价只是一时之选，苹果目前对于安卓系统并无根本性优势，且在性价比上依然高出同档友商机型。

一旦国补取消，仅靠目前降价后的苹果，又会回归让人犹豫不决的选机尴尬中。

除非有类似当年iPhone 4一般的颠覆式体验，否则将难以维持当下销售业绩。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

发布于：湖南