首页科技快讯中国家电又出黑马！1400万台背后是“代工王”的逆袭

中国家电又出黑马！1400万台背后是“代工王”的逆袭

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年06月30日 03:53

你以为中国冰箱出口老大是海尔？美的？错！真正的“隐形富豪”藏在广东中山一个小镇，一年狂卖1400万台冰箱，狂揽183亿，连续16年出口全球第一，欧洲每5台冰箱就有1台是它造的。但你大概率没听过它的名字——奥马冰箱。不请明星、不投广告，连国内超市都难见踪影，却让惠而浦、伊莱克斯这些国际大牌抢着下单。这哥们到底靠啥套路，把“中国制造”卖成了全球硬通货？今天咱就扒开这家“闷声发大财”的狠角色，看看它如何把冰箱卖出了“白菜价”的利润，却让欧美对手连汤都喝不上。

一、从“容声老炮儿”到“代工之王”：开局就走了步险棋

2002年，广东顺德容声冰箱的“二把手”蔡拾贰突然递了辞职信。这哥们在容声干了20年，从车间工人熬到副总经理，眼看就要摸到权力巅峰，却带着一群老部下跑到隔壁南头镇创业。为啥？用他的话说：“国内冰箱市场太卷了，海尔、美的把广告砸到了央视黄金档，咱们刚出道，拼不起！”

于是，奥马冰箱刚出生就剑走偏锋：不跟国内巨头硬碰硬，直接杀进最难啃的欧盟市场搞代工。当时中国家电企业一提欧洲就头疼——电压不一样、能耗标准严、连冰箱门把手朝向都有规定，光是拿认证就得脱层皮。但蔡拾贰算得明白：“越是难进的市场，门槛才越高，别人不敢干，咱就有机会！”

2004年广交会，奥马挤在9平米的展位里，摆了3台样机，连个像样的宣传册都没有。没想到，欧盟家电巨头惠而浦的采购经理转了一圈，偏偏看中了他们的冰箱——外壳薄了0.5毫米，却通过了欧洲最严的能耗认证，价格比意大利本土厂商低30%。当场拍板：“先订5万台试试水！”

这一单直接把奥马逼上了梁山。为了达标，老蔡带着团队把冰箱拆了200多遍，硬是把能耗降到欧盟标准的60%，还通过了RoHS、LFGB等5重认证（简单说就是：无毒无害、省电到离谱、连塑料味都没有）。等到第一批货运到欧洲，惠而浦傻眼了：这质量，比自家产的还好！从此订单像雪片一样飞来，2009年奥马冰箱出口量直接飙到300万台，成了中国出口冠军，这宝座一坐就是16年。

二、“高配低价”杀疯了：别人造100台的成本，它造800台

奥马的杀手锏，说穿了就四个字：抠到极致。但这“抠”不是偷工减料，而是把效率玩出了花。负责研发的副总吴世庆有句名言：“咱的冰箱，要比别人好看、好用、还便宜，让消费者觉得不买就是亏！”

怎么做到？看看它的“模具魔法”就知道了。一般冰箱厂生产100万台冰箱，得备50套模具，换个尺寸就换套模具，成本高得吓人。奥马偏不：它把冰箱按高度分成5个系列，宽度和深度完全统一，比如1.5米高的模具，稍微改改就能做出1.6米、1.7米的型号。结果就是：别人用50套模具造100万台，奥马用5套模具就能造800万台！模具费直接砍了90%，单台成本比同行低15%。

更狠的是“二八原则”——只做20%的爆款型号。欧洲人喜欢嵌入式冰箱，奥马就把80%的精力砸在这个品类上，从容量、颜色到内部格局，反复优化到当地消费者心坎里。比如针对英国小户型，专门设计60厘米宽的“瘦身款”，容量却比竞品多50升；针对德国人的严谨，把压缩机噪音降到32分贝（相当于图书馆说话声）。就这样，奥马在英国、法国的市占率直接干到第一，把本土品牌打得嗷嗷叫。

价格呢？别人卖300欧元的冰箱，奥马敢卖200欧元，还照样赚钱。秘诀就在“集中采购”：每年1400万台的出货量，让它能把钢材、压缩机的采购价压到最低。2024年财报显示，奥马冰箱的毛利率虽然只有15%（比海尔低8个点），但净利润增速却高达29.58%，靠的就是“薄利多销+极致降本”的组合拳。

三、金融危机反赚翻：别人恐慌囤现金，它却借钱囤钢材

2008年全球金融危机，家电行业哀鸿遍野：原材料价格暴跌40%，海运费从3000美元跌到700美元，欧美客户纷纷砍单。就在同行忙着裁员、减产时，奥马却干了件疯狂的事：抵押厂房贷款2亿，把钢材、铜管这些原材料使劲往仓库里囤！

蔡拾贰当时拍着桌子跟团队说：“现在不囤货，明年哭都来不及！”果然，半年后经济回暖，原材料价格翻倍涨，海运费飙回3000美元。奥马反手就把库存原材料做成冰箱，以低于市场价20%的价格甩卖，欧洲经销商疯了一样抢货——毕竟过了这村就没这店了。2009年上半年，奥马出口量暴涨54%，而全行业出口下降13%，直接封神“危机逆行者”。

这波操作，把“中国制造”的成本优势玩到了极致。别人还在愁原材料涨价，奥马已经拿着低价订单笑得合不拢嘴。等到同行反应过来，奥马早已在欧洲市场站稳脚跟，连伊莱克斯都跑来求合作：“大哥，给我代工吧，价格好商量！”

四、被TCL收购后更猛了：从“代工王”到“品牌出海”

2021年，TCL老板李东生盯上了奥马。当时奥马因为前股东搞金融翻车，业绩有点拉胯，但李东生看准了它的核心资产：全球最大的冰箱ODM工厂、130国的销售渠道、还有那群跟蔡拾贰干了20年的老工匠。大手一挥，48亿买下奥马48%股份，改名“TCL智家”。

这桩婚姻简直是“天作之合”：TCL缺冰箱产能，奥马有；奥马想做自有品牌，TCL有海外渠道。于是，你会看到现在的奥马冰箱，既能给惠而浦代工，也能贴着TCL的牌子在东南亚卖。2024年，TCL智家海外营收135亿，占总营收73.5%，欧洲市场份额又涨了3个点。

但奥马没飘。直到今天，它在国内几乎不打广告，电商平台销量也排不进前十。有人问蔡拾贰：“为啥不做国内品牌？”老蔡嘿嘿一笑：“国内市场太热闹，咱嗓门小，喊不过人家。但海外市场认实力，你冰箱好、便宜，自然有人买。”

五、中国制造业的“扫地僧”哲学：闷声干大事，才是真本事

奥马的故事，戳破了很多“成功学谎言”：不是所有企业都要靠明星代言、网红直播；不是所有品牌都要喊着“颠覆行业”的口号。有时候，低下头把产品做好、把成本降透、把渠道铺稳，照样能在全球市场杀出血路。

现在的奥马，就像个低调的“扫地僧”：车间里，每30秒就有1台冰箱下线；港口边，集装箱排着队运往欧洲、东南亚；财报上，183亿营收、10亿净利润，数字不会说谎。它证明了：中国制造不是只会“低价内卷”，更能靠“极致效率”和“精准定位”，在全球价值链里抢下话语权。

最后说个冷知识：奥马冰箱的员工平均工龄10年以上，很多是跟着蔡拾贰从容声出来的老伙计。用老员工的话说：“蔡老板常说，咱不搞那些虚头巴脑的，把冰箱造好，让全世界都用得起中国货，比啥都强。” 你看，真正的狠角色，从来都不是嗓门最大的那个，而是把事做到极致，闷声发大财的主儿。下次你在国外超市看到一台设计简约、价格亲民的冰箱，说不定就是奥马造的——这才是中国制造业最牛的“隐形冠军”。

发布于：陕西