首页科技快讯红极一时的潘多拉沦为“时代眼泪”，在中国大规模关店裁员

红极一时的潘多拉沦为“时代眼泪”，在中国大规模关店裁员

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年08月19日 14:48

曾在中国市场风靡一时的丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉，如今正在加速撤离。8月15日，潘多拉集团在二季度业绩公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员。

这一激进收缩战略的背后，是品牌在中国市场的持续溃败。

中国市场领跌全球，营收占比从9%降至1%

财报显示，在2025年业绩整体承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度在华销售额仅为9600万丹麦克朗，相比2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，而同期集团整体可比销售增幅3%。

从2019年到2025年，连续经历几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。在此背景下，7月份市场传闻潘多拉拟退出中国市场，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。

“保值”成消费首选，潘多拉“价不配位”遭诟病

潘多拉的衰落并非偶然，而是中国珠宝消费趋势变化的直接结果。近年来，中国消费者尤其是年轻群体，将“保值”作为购买珠宝的首要考虑因素。黄金消费群体逐渐年轻化，以老铺黄金为代表的本土品牌凭借高保值属性迅速崛起。

相比之下，潘多拉以925银、18k金和人造宝石为主要材质，单品售价普遍在千元以上，部分高端系列可达数万元。有业内人士指出，潘多拉的产品毛利率超过75%，产品溢价高但保值性差。其主打的可DIY串珠概念，曾凭借“独一无二的故事”吸引消费者，但如今被越来越多的人认为“价不配位”，不再符合大部分中国年轻消费者的审美。

尽管在中国市场遭遇滑铁卢，但潘多拉在全球市场的整体营收，尤其是美国市场仍呈现增长态势。财报显示，公司第二季度营收70.75亿丹麦克朗，上年同期为67.71亿丹麦克朗；季度本期净利润8.03亿丹麦克朗，上年同期为7.99亿丹麦克朗。财报提到，增长主要受益于美国市场强劲需求，尤其是母亲节期间的消费拉动。

潘多拉的案例为国际珠宝品牌提供了深刻教训。在中国市场，仅靠营销概念难以维系长期竞争力，产品材质、保值属性和本土化创新缺一不可。

发布于：江苏