首页科技快讯刚刚，小红书被查！估值已达310亿美元，吃明星流量翻车了

刚刚，小红书被查！估值已达310亿美元，吃明星流量翻车了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年09月12日 08:59

（来源：南财社）

估值310亿美元的小红书，被查了！

9月11日上午，在网信中国通报称，网信部门依法查处小红书平台破坏网络生态案件。

通报称，近日针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态环境问题。国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

约谈、整改、警告、从严处理，用词一个比一个严重，刚好正值网络清朗行动，靠着吃明星流量狂揽3.5亿月活跃用户的小红书，这次算踩到红线、彻底翻车了。

近年来小红书平台已经成为网民吃瓜的新阵地。不少八卦最开始都是从小红书平台曝出。比如前几年的“某券商90后员工被老婆晒月薪”事件，引起全网对券商行业高薪的热议，最终导致行业降薪潮。

明星的个人动态和八卦热点更是小红书的重要流量来源，平台也频频推送相关内容。比如此前赵露思在经过解约风波后，入驻小红书开设独家直播，并连续播出了五天。

截至目前，其在小红书有2318万粉丝，超越1736万粉丝的范冰冰，成为小红书首位粉丝数破2000万的创作者。

随后赵露思因为助农风波，注销了微博账号，当时微博粉丝数量超3000万，小红书和抖音也成为这波流量的大赢家。

此外，今年以来，小红书还吸引了张曼玉独家开设账号。短短10天粉丝就突破百万。其多条内容点赞观看也突破10万。

明星和平台，都需要流量的养分。双方共谋流量，如果方法得当，本是一件共赢的事。但平台算法一昧向用户狂推明星个人琐事，炒作不良信息，谋求流量，破坏正常网络生态，最终自身也将被流量反噬。

小红书成立于2013年，是近年来中国发展最快的社交媒体平台之一。截至目前为止，小红书月活跃用户已经超过3.5亿。

其投资者阵容堪称豪华，包括GGV纪源资本(现已分拆为Granite Asia和Notable Capital)、真格基金、天图资本以及金沙江创投等。这些基金的有限合伙人更是云集了全球最大的养老金和美国大学捐赠基金。

经过多年的摸索，小红书确定了广告+电商的商业模式。但总的来看，小红书营收还是以广告为主。如2023年，小红书整体营收达37亿美元，净利润5亿美元，正式实现扭亏为盈。其中，广告收入占比接近80%。

这次被查，这对小红书的流量和广告营收，也势必会造成一定影响。

近年来，小红书正在加速商业化。据媒体报道，2024年小红书利润超10亿美元。

今年以来，小红书的商业化还在进一步提速。今年5月，小红书先后与淘宝、京东合作，站内广告可以直接挂上外部商品链接，跳转到淘宝和京东平台完成交易。

今年8月，小红书成立“大商业板块”，意图整合商业化和电商团队。新部门由COO（首席运营官）柯南担任总负责人，与CMO（市场营销总监）之恒共同组建新领导班子。这也被认为是“IPO前优化财务模型”的动作。

“大商业板块”成立后，小红书首个动作就发布了“百万免佣计划”，免除同一商家前100万交易额佣金，仅保留0.6%支付渠道成本，降低中小商家入局门槛。

值得一提的是，就在最近，金沙江创业投资管理公司披露的投资组合文件显示，小红书的估值在3个月内上涨了19%，达到310亿美元。

另据媒体报道，小红书有望在2025年实现利润增长两倍，达到30亿美元，并在商业化领域取得较大进展，上市步伐渐近。

如今加速商业化的关键时刻，小红书被查，也给其上市之路带来一些不确定性。