首页科技快讯徐福记搞大事！奇巧、趣满果新代言人曝光，居然都是她？

徐福记搞大事！奇巧、趣满果新代言人曝光，居然都是她？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年10月22日 05:03

在当今竞争激烈的零食行业，营销手段层出不穷，其中品牌与代言人的合作成为了一种常见且重要的营销方式，但出圈是难点，品牌需要具备更为长远的战略眼光与资源整合能力。

此前，孙颖莎成为雀巢品牌代言人饼干类时，迅速登上热搜，引发高度讨论，10月20日，徐福记重磅官宣奇巧、趣满果成为其新代言产品。孙颖莎“升级”成为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类），这一身份的转变背后，蕴含着徐福记深刻的战略思考，也为零食行业的营销模式带来了全新的变革思路。

孙颖莎“升级”成为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类）

从“单品代言”到“品类赋能”，徐福记的代言人战略升维

品牌代言人的核心价值，在于快速建立品牌信任、精准触达目标客群并有效提升产品销量，找到 “对的人” 比找到 “有名的人” 更难，“对的人”才能让代言人特质与品牌基因深度契合，相互赋能，创造出真正的长期价值。

徐福记与孙颖莎的合作路径展现出成功的战略思路，在成功代言美禄运动力量饼干168天后，孙颖莎由单一产品代言人“升级”为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类）。这一身份转变，不仅体现了徐福记对其代言人价值的深度认可，更折射出品牌在代言人策略上的长期战略定力。

孙颖莎作为现役中国兵乓球运动员，在合作期间持续取得卓越赛事成绩，国民好感度与商业影响力同步攀升。借势其成长轨迹，品牌与代言人形象共同成长，从而在更长周期内强化消费者对品牌的认知与情感连接。

在前期与美禄运动力量饼干的合作中，孙颖莎坚韧拼搏、阳光健康的运动员形象，已与产品的“运动力量”属性形成强绑定。随着代言范围的扩展，这一认知被自然延伸至整个糖果、巧克力、饼干品类，实现了消费者好感从单一产品到品类矩阵的顺利迁移。

更为重要的是，徐福记有意识地将这种关联从高强度的运动场景，渗透至更广泛的生活化场景。通过将产品使用情境延伸至运动员赛中休息间隙以及赛后休闲时光等多元场合，巧妙呼应了奇巧“休息一下，奇巧让精彩继续”的品牌理念，使产品融入消费者日常生活中的多种能量补充需求。

奇巧代言人礼盒-黑巧款

徐福记通过聚焦核心代言人并进行资源叠加，不仅集中了营销火力，更统一了品牌输出形象，这种策略彰显了品牌在资产沉淀与复用上的前瞻性布局。

从“控糖”到“控场”，徐福记以营养战略重构糖巧行业

数据显示，中国糖果巧克力行业中，低糖/无糖等功能性产品正以22%的年增速成为核心增长极，预计到2030年其市场份额将提升至38%。在健康化浪潮席卷食品行业的背景下，糖巧品类长期面临着“美味需求”与“健康焦虑”之间的博弈，糖分作为人体必需的能量来源，关键在于科学摄入，在“美味”与“健康”的双重考量下，减糖、低GI已从过去的可选趋势，升级为影响行业未来格局的关键方向。

在此趋势中，徐福记此次同步推出减糖50%的奇巧威化黑巧克力，正是对健康消费趋势的精准回应，产品在保留美味体验的同时，实现减糖的优化，进一步丰富了奇巧品牌的产品矩阵。