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AI「入侵」圣诞节，可口可乐、麦当劳一起翻车

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年12月21日 16:57

AI的飓风又刮到了圣诞节。

随着圣诞季临近，各大品牌陆续推出节日主题短片。其中，可口可乐、麦当劳等国际品牌的圣诞广告均采用AI全程制作。

有意思的是，这次“AI+圣诞”的创新结合不仅没有给用户带来意外的惊喜，反而引发了广泛的质疑与群嘲。

在广告行业大力拥抱AI的这一年，为什么国际品牌还双双在圣诞广告上“翻车”？本文，TOP君就来聊聊可口可乐、麦当劳AI圣诞广告翻车的深层原因。

AI圣诞广告集体翻车

可口可乐、麦当劳不冤

我们先来看可口可乐的AI圣诞广告。

深夜宁静的村落，篝火越烧越旺。随着一瓶可口可乐被圣诞老人打开，《Holidays Are Coming》的音乐响起，一支红色的可口可乐圣诞车队从远处驶来。道路两旁，被惊醒的小动物们纷纷探出头，用惊喜的眼神、期盼的目光注视行驶而来的圣诞车队……

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可口可乐25年圣诞广告，视频来源数英网

是不是看着有种莫名熟悉感？没错，今年的圣诞短片与去年的圣诞短片如出一辙：可口可乐红色卡车穿行于山林村镇，画面中出现海豹、兔子、小狗等动物在雪景中注视着卡车驶过，营造节日氛围。今年最大的变化就是，动物比去年翻了几番。

值得一提的是，这是可口可乐第二年用AI技术生成圣诞短片。2024年的圣诞短片其实致敬了1995年经典的“节日将至”系列。也就是说，这个短片没有创意，只是换了制作技术。

可口可乐24年圣诞广告，视频来源数英网

“为什么ai生成的画面都这么阴暗，尤其是有人的场景”、“不是。。。这剧情也太平淡了吧”、“每个动物露张脸好无聊”……在可口可乐2025年圣诞短片上线后，失望和差评如潮水般涌来。

图源微博截图

我们再来看麦当劳的圣诞短片。

这条短片将圣诞节比作“一年中最糟糕的时刻”——商店乱成一团、交通乱成一团、圣诞老人无处可去、圣诞树还把你的房子炸了、挤公交把刚采购的东西挤掉了……最后，麦当劳提醒人们，想要逃离糟糕的圣诞季，可以躲进AI生成的麦当劳里。

麦当劳25年圣诞广告，视频来源微博

短片上线后，因失真的画面和消极的节日氛围引发热议，有网友吐槽AI生成画面过于“恐怖谷”，更有网友犀利锐评：“还有什么比在麦当劳过圣诞节更糟糕的吗？”

图源微博截图

最终，麦当劳下架了这支圣诞广告。

频频翻车背后

AI为何做不好广告？

透过用户评论，TOP总结了可口可乐、麦当劳AI圣诞短片引发争议的主要原因：

一是AI生成的画面过于粗糙。比如可口可乐的短片出现了“卡车尺寸不一致”、“动物身体跟吊床融为一体”以及“英文字母错误”等情况，场景之间的转换也较为生硬。这些视觉上的粗糙感，直接影响了观感的流畅与沉浸。

图源见水印

二是短片缺失节日情绪共鸣。在西方文化中，圣诞节承载着与中国传统春节类似的情感厚度——团圆、温馨与美好期盼。可口可乐的圣诞短片虽然基调温暖，但在一分多钟的片长里，剧情重复、节奏平淡，未能有效营造出浓郁的节日氛围；而麦当劳的短片将“商店混乱、礼物挤丢、圣诞树炸屋”等一系列负面场景串联在一起，营造了一个“糟糕”的圣诞，这与观众内心对温馨、美好的节日情感期相悖。

图源麦当劳AI圣诞广告视频截图

三是创意和诚意不足。可口可乐“复刻”了2024年的圣诞短片，没有创意更没诚意；麦当劳虽试图以“反套路”切入，但对“糟糕圣诞”的表达过于直白，不仅视觉没有美感，其结尾也未能升华出打动人心的洞察或幽默，更别说引发用户共鸣了。

在AI技术狂奔的近两年，广告营销行业也在大力推进AI在各个环节的应用，比如人群洞察、预算分配、素材生成、智能投放等，其中AI生成素材是翻车重灾区。今年9月，良品铺子就因“花生上树”的AI电商页面截图被群嘲；11月，山姆因在电商页面上使用精致AI产品图被用户投诉。此外，“六个手指的模特”、“全脸假笑的一家人”等由AI生成的怪异视觉素材也屡见不鲜，不仅消耗品牌好感，也加大用户对AI生成广告的不信任。

图源良品铺子

其实，无论是广告主还是投放平台，在广告营销活动中使用AI的目的都是一样的——“降本增效”。今年，百度、B站、快手等互联网平台将AI技术给广告投放带来的增量写进财报里。另据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，且接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AIGC。

一边是广告主与平台在“降本增效”的压力下竞相拥抱AI技术，另一边是AI生成素材的频频翻车与日益增长的用户反感情绪。TOP君认为，这种割裂感的根源并非AI技术本身，而是行业在使用AI过程中陷入“本末倒置”误区——错误将AI技术推至主角位置，不仅过度依赖其生成能力，还将试图用AI替代创意中至关重要的人文洞察、情感温度与叙事技巧。

那么，在技术狂奔的时代，AI技术之于广告营销行业，究竟是buff还是bug？在TOP君看来，现阶段的AI技术能力仅仅比初始版本高了个小台阶，其在广告营销行业中的应用处于“辅助地位”，品牌在营销中使用AI需要注意以下几点：

首先是坚持人类主导的创意内核。AI是优秀的“执行者”而非决策者，品牌策略、情感价值、核心创意等重要环节必须由人类团队掌握。

其次是建立严格的“人工校验”防线。当前，AI大模型输出具有天然的“不确定性”。因此，对于AI生成的内容需要进行更严格的把关和审核，才能有效规避“六指模特”、“虚假场景”等技术性硬伤和认知谬误。

最后是聚焦AI的真正优势场景。比如快速生成海量概念草图、文案变体，为创作团队提供灵感，又如高效梳理海量的用户行为、市场趋势与内容数据，优化投放方案和精准度。当然，这一切的一切，最终都要由人类团队进行严格把关。

对于可口可乐、麦当劳的AI圣诞广告，你有什么看法，评论区一起交流吧~

发布于：山西