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国家再对电商出手，百万商家受影响

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年01月01日 19:07

作者 | 泊如

编辑 | 文定

直播卖食品的法律空子终于堵上了。

12月23日，国家市场监督管理总局召开了一场分量极重的食品安全专题新闻发布会。如果你身处电商食品行业，这一天应该被标记为分水岭。这一天，市监局宣布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称“新规”）完成制定程序，很快就要正式实施。

新规核心在于首次将平台、直播间、主播及服务机构四方共同纳入责任体系，并覆盖直播前、中、后的全流程监管，标志着食品直播行业靠一张嘴、一个脚本就能把不明来源食品卖爆的日子结束了。

同时值得注意的是，这次监管层不再是口头警告，而是直接拿出了一套惩罚分明的条款。

监管层这次没留死角，新规藏三大杀手锏

这次新规之所以能在电商行业引发巨震，首先在于新规出台的紧迫性。

从2025年8月公开征求意见到同年12月定稿发布，短短4个月就迅速落地，说明监管层对直播食品乱象已经是忍无可忍了。

不过更重要的是，这次新规打破了过去谁带货谁负责的单一逻辑，首次构建了一个全方位的责任体系。平台经营者、直播间运营者、直播营销人员乃至其背后的服务机构（也就是我们常说的MCN），全部监管射程内。这不仅仅是针对卖货的人，而是针对整个产业链条，直播前、中、后三个阶段，都在严管的范围内。

从新规内容来看，具体主要分成三个部分：经营行为、监管措施、处罚标准。

在经营行为方面，新规不再允许直播间运营者做甩手掌柜，而是强制要求建立事前合规审核机制。这意味着在开播前，食品的资质、来源必须经过严格审查。

在监管措施上，平台被赋予了极重的责任。新规要求平台将直播间运营者的资质、经营的食品以及直播行为本身，全部纳入食品安全风险管控清单。平台不能再用技术中立作为借口，必须建立智能监测、排查调度和快速处置的工作机制。一旦风险管控流于形式，平台本身就要担责。

而在处罚标准上，新规划定了明确的红线。对于那些不履行法定义务的情形，直接适用相关法律法规或新设处罚条款，让处罚有据可依，增强了可操作性。

从官方的态度来看，这次整顿绝非儿戏。国家市场监管总局食品安全协调司司长司光在发布会上直言，制定该规定的初衷，就是要解决社会反映强烈的虚假宣传和假冒伪劣问题。他在答记者问中透露的信息非常关键：监管层已经意识到，单纯靠商家自觉是无效的，必须压实平台和MCN机构的责任。

有律师认为，未来无论是直播间里的主播还是背后的运营团队，只要在直播间售卖违法违规或者不符合食品安全标准的食品，都可能面临严厉的法律追责。那种出了事就把责任推给临时工或供应商的操作，以后不再灵了。

合规成本将上升，供应链管理能力是关键

新规落地后，部分食品直播商家的经营逻辑将发生重大改变。

首先是选品环节的红线问题，新规明确禁止部分食品类别通过直播间销售。例如《中华人民共和国食品安全法》第三十四条规定的腐败变质、掺假掺杂食品；此前曾出现的问题食盐（作为食盐销售的盐产品，以及无标签或标签不符合规定的食盐）、未标注过敏原的“手工木薯粉”；已经销售或使用过，回收后再次进行销售的食品；没有按照规定附具承诺达标合格证的食用农产品等。