把已逝明星做成虚拟人，流量毒药还是财富密码

最近，一场场90、00年代明星的线上演唱会与王心凌等时代记忆的二次走红，不断展示着怀旧市场的巨大流量——似乎怀旧，才是那个永远新鲜的话题。

而虚拟人的入局，更是为怀旧找到了一种全新的打开方式：

依托于已逝明星的虚拟人逐渐占领各种演出，在一批人因为情怀而高呼“爷青回”的同时，消费逝者的质疑声也在另一批人口中响起。

️ 虚拟邓丽君与周深的跨年晚会演出 © 视频截图

毕竟逝者不会讲话，也无法传达自己对于虚拟分身的态度。究竟该不该利用已逝明星的虚拟人分身来赚取热度甚至金钱？成为怀旧风渐起的当下，不得不思考的问题。

01 国外“复活”的名人

已逝明星虚拟人的第一次出现，或许比大家想象中更早：十年前，虚拟人便已经开始代替已逝明星进行表演。

在2012年的科切拉音乐节上，于1996年被枪杀的美国著名说唱歌手图帕克·沙克在数字王国的努力下“复活”，与嘻哈歌手德瑞博士以及史努比演唱了几首歌。

️ © 视频截图

通过研究图帕克·沙克的表演资料，数字王国请真人将图帕克惯用手势和动作表演出来，再用动作捕捉技术与电脑制作的图帕克身体相结合，最终实现了让所有人满意的效果。

作为有史以来第一次利用虚拟人“复活”明星进行的表演，演出获得了巨大成功，带来的轰动效应甚至使图帕克生前发行的专辑重登iTunes畅销榜榜首。

此外，虚拟图帕克的制作成本也比想象中的低不少：

大约在10万美元到40万美元之间，比邀请同咖位明星到现场演出的价钱便宜得多，而且这些虚拟人还不会对主办单位提出任何要求。

除了经典的明星人物以外，政治名人也同样可以借助虚拟人“复活”来重现经典历史时刻。

️ © TIME官网

这是马丁·路德·金第六次登上《时代周刊》的封面。但不同于以往的是，这次的他是数字合成的形象，这也是《时代周刊》第一次在封面刊登现实人物的数字形象。

封面上如同照片般写实的脸庞，同样由好莱坞顶级视效公司数字王国创作，用以作为《时代周刊》筹备了3年之久的沉浸式展览《大游行》的预告。

展览将重现美国历史上最具标志性的时刻之一——1963年人们为争取就业和自由的「向华盛顿进军」游行。正是在此次游行中，马丁·路德·金发表了著名的演说：《我有一个梦想》。

️ © 必应

展览的总体验时长约 40 分钟，除了音频史料播放和更传统的博物馆展示外，筹备方还制作了10分钟左右的VR体验。《时代周刊》的CEO说道：

几千小时的钻研，就为了真实还原8月那特殊的一天。我们希望，它不仅能改变我们看待历史的方式，还能帮助我们所有人意识到，我们自己的声音能够对世界产生积极的影响。

而在戴上VR头显后，观众看到的不再是以往二维的、粗颗粒感的黑白影像，马丁·路德·金仿佛就在人们面前，如历史刻画的那样激昂。

️ © 必应

《时代周刊》形容这段 VR 体验是「迄今为止在虚拟现实中最逼真的人类表演」。

这两次不同类型的活动，为我们展示了已逝明星虚拟人的不同应用方式：

前者偏向商业性质，后者则偏向历史记录性质——而目前在国内，已逝明星虚拟人的应用更偏向于前者。

02 国内“重生”的逝者

国内最为出圈的已逝明星虚拟人演出，当属今年江苏卫视跨年晚会舞台上邓丽君带来的表演。

舞台上的虚拟邓丽君不论动作还是眼神，都与本人十分接近。而此次复刻之所以能如此相像，离不开技术团队的积累——邓丽君虚拟形象的制作团队，依然是数字王国。

其实这已经不是邓丽君的虚拟形象第一次登上舞台，早在2013年9月，周杰伦“魔天伦”世界巡回演唱会台北站小巨蛋现场上，周杰伦便与虚拟邓丽君进行过一次对唱。

而这次合作的起点，正是因为周杰伦看到了2012年科切拉音乐节上虚拟图帕克·沙克的表演。

不久后，周杰伦的经纪公司找到数字王国，开始落实将邓丽君进行“复活”的计划。

即便数字王国有着充足的虚拟人制作经验，但此次的任务依然棘手——因为这是北美艺术家第一次制作亚洲面孔。

此外，虚拟邓丽君与周杰伦合唱的歌曲也是她从没唱过的歌，因此数字王国还引入了人工智能技术：程序员和工程师让机器大量的观看和深度学习邓丽君的演出视频。

最终，虚拟邓丽君与周杰伦献上了一次完美的舞台表演。而十年过去，元宇宙成为炙手可热新词汇的同时，虚拟人世界也开始百花齐放：

️ 苏小妹在北京卫视春晚上的演出 © 视频截图

不论是超仿真还是卡通化，不论是依靠动作捕捉还是独立工作，各种各样的虚拟人不断上线，似乎虚拟人的时代真的要到来了。数字王国的谢安在采访当中表示：

越来越多的需求是创造一个独立的虚拟人。他不会让自己的私生活影响品牌、电影、歌曲的任何发行，也没有时间空间的限制，不会变老，不会背叛你，去跟别人签约。而且他没有任何国籍的限制，可以讲任何语言。

而这也是各大企业在各种场合屡次提及的，关于虚拟人的优点。但虚拟人就真的完美无缺吗？

03 舞台应该在人们心中

合理利用虚拟人举办一次在盛大舞台上的完美演出不失为一件好事，因为它可以让人们在时空交汇的美妙中感受到过往时代声音的魅力。

而利用虚拟人复刻历史经典瞬间，让观众如身临其境般再次感受时间的浩荡洪流，也不失一种震撼内心的体验。

但如何将这项技术真正使用到位，把握好盈利与情感之间的平衡，才是真正考验各种应用方的关键问题。

关于虚拟人存在的缺陷与带来的问题，小蓝也在曾经的文章中分析过不少，欢迎进行回顾：

这两篇文章分别探讨了依托中之人的虚拟偶像，以及依靠团队包装的真人“换头”虚拟偶像面临的种种问题。很遗憾，目前明星虚拟人也已经出现了初步滥用的迹象。

在网络上流传出的一则视频当中，游客与虚拟邓丽君形象进行合影。当虚拟邓丽君“深情”演唱歌曲时，旁边的游客却摆出种种不同的姿势：虽然谈不上冒犯，但终归有些奇怪。

之所以奇怪，是因为当虚拟邓丽君出现在人们眼前时，其观赏价值已经超越了其承载的艺术与情感价值——大众更多地是将其作为技术的产物进行观赏，而不是作为艺术重现的载体进行欣赏。

其中或许有感动、有回忆，但更多地是猎奇。虽然虚拟邓丽君最终满足了观看者的不同需求，但这些或雅或俗的目光，真的是邓丽君需要的吗？她已经无法回答。

而这不仅是虚拟邓丽君面临的问题：

在大众文化逐渐枯萎的时代，消费旧时代情怀逐渐成为新的流量密码，利用虚拟人来复刻已逝明星的现象，在未来只会越来越多。

️ 梅艳芳 © 必应

虚拟梅艳芳已经被提上日程，而这距离她离开我们也才仅仅过了不到20年。复刻一位拥有众多影像记录资料的明星，真的有必要吗？

这或许并不是我们应该考虑的问题，因为他们的家人以及相关的内容创作方总会给出无懈可击的回答，或关于情怀、或关于回忆，但都是一些大而无当的空泛词汇——唯独很少考虑逝者自己的取向。

明星虚拟人不论是成为大舞台上的过客，还是成为如景点般的打卡点，本质上都是对明星形象的一次损耗。

毕竟形象、神态再如何接近逝者，其言、其行已经都不再是那个她。

既然被团队包装出来的其他种类虚拟人已经屡屡塌房，那谁又能保证，同样没有自主权的已逝明星虚拟人不会成为下一个？

届时，过往的荣耀与利益自然会归属如今的团队，但这份批评与骂名，乃至于对明星原本形象的破坏，团队却未必会照单全收。

本文来自微信公众号“元宇宙创习社”（ID:metainthehouse），作者：创习社小蓝，36氪经授权发布。

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