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烧掉40亿,高管出走,估值暴跌,这家AR明星独角兽还能翻身?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2022年08月12日 09:01

AR领域一直是市场长期关注的热门风口。

最近,一家名叫Magic Leap 的公司引发了市场热议。

比起它即将发售的新品,Magic Leap起伏的估值着实吸睛

这家明星独角兽在2019年估值达到64亿美元,到了2020年竟降至4.5亿美元,尽管2021年10月又获得了新的融资,投后估值回到20亿美元的水平,但已然不敌所谓的全盛时期。

在一定程度上,这一高开低走的窘状也反映了入局AR赛道的企业的不易,毕竟经营痛点依旧是那么显眼,生存压力不小。

01 站得越高摔得越狠?

首先,要论AR技术的发展,用一句话形容便是“未来是光明的,但过程是曲折的”。

这个概念早在上个世纪90年代就开始流行,在当时人们就渴望通过数据和成像技术,来实现虚拟和现实世界的交互,想要为日常生活带来颠覆性的变化和体验。

但是这一美梦的萌生也伴随着巨大的泡沫,最终并没有起飞,AR也就慢慢沉寂了下去。时间来到2010年后,AR技术迎来了一个新的风口,谷歌发布第一代AR眼镜Google Glass,让大众感知到了这一技术的魅力,不少创业者开始躁动,相关企业如雨后春笋般崛起。

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本文的Magic Leap成立于 2011 年,创始人Rony Abovitz毕业于迈阿密大学,创业经历丰富,曾创立了Mako Surgical——一家手术机器人公司,不过它在2013年被美国医疗设备巨头史赛克以16.5 亿美元收购。

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告别旧事业,心怀科幻梦的他一头扎进了虚拟现实这个赛道,开始耕耘,2015年公司发布了一段鲸鱼demo视频,引起行业热议,认为其拥有“黑科技”,不少资本也看好其发展,纷纷入股,包括谷歌、阿里巴巴、高通、 KKR等,估值不断走高。

然而,这一出圈的视频最后被挖出来并不“名副其实”,存在一定的误导性,噱头意味更多。直到 2018 年8月,公司才推出了它的首款头显产品Magic Leap One,售价2295美元,不过销量不佳,发布 6个月,仅售出了约6000台,显然消费者并不买账。

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期望越大,失望也就越大,Magic Leap顶着高估值,并没有给消费者带来惊喜,甚至没达到及格线,引发吐槽。

这时候,市场终于醒悟过来,回归理性,Magic Leap也不得不面对烧钱后惨淡的现实,经营压力越来越大,一边是大刀阔斧的裁员,一边是高管离职,创始人Rony Abovitz辞去CEO职位,离开了董事会,而新的CEO Peggy Johnson带着公司开始新的摸索。

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Magic Leap第一代产品的失败并不是什么个例,其实它更像是目前AR领域遭遇发展困境的一个缩影。

虽然这一市场存在可观的想象空间,但短期内难以落地,无法真正的商业化。

一般来说,入局AR领域的企业通常向两个方向发力,一个是AR内容和应用,另一个是AR头显、AR眼镜等终端设备,但事实上,目前来看,市场上基本没有优质的配套应用,使用场景有限,且终端设备普遍比较鸡肋,可穿戴性较差,但造价高昂,整个产业链并不成熟。

2017年后AR市场无疑又被泼了一盆冷水,进入寒冬,虽然这几年在爆火的元宇宙概念的助推下,它又乘上风口,加速发展(2021年全球AR/VR头显市场出货量达到1120万台,同比增长92.1%),但在这一早期阶段想要打开市场还是不容易。

02 企业级应用是突破口?

时代变幻,如今这一赛道上已有不少玩家,一边是科技巨头,一边是智能手机品牌厂商以及初创独角兽们。

目前,AR的应用场景主要分为消费级和企业级。不少标的都在消费级市场上“死磕”,毕竟To C端的诱惑力很大,但现阶段未成气候,一般要么是概念性试水,要么就是遥遥无期的“画饼”。

例如,苹果的AR产品从很早之前就在预热,2017年苹果推出了移动端 AR 开发工具集合——ARKit,从软件层面入手,利于其建立相关内容生态,在终端设备方面,关于AR头显、AR眼镜等产品的进度基本上是靠着郭明錤的“爆料”而被人知晓,并没有真正出世。

根据郭明錤的最新说法,苹果最快在2023年1月发表AR/MR头戴装置,市场对苹果AR/MR头戴设备的售价预期为2000-2500美元或以上。

不过,比起消费级市场,目前AR在企业级市场的应用似乎更加如鱼得水。

公开数据显示,2020年AR设备出货量里,消费级应用占20%,而企业级应用占80%,主要应用于医疗健康、教育等领域。

前面说到了谷歌曾推出过Google Glass,但因为价格贵、技术不过关等痛点而遭遇滑铁卢,它也不过多纠结,选择聚焦To B端;目前微软的Hololens系列,这一MR头显是技术水平较高的产品,也是主要面向企业级市场。

无独有偶,本文的Magic Leap在消费级市场碰壁后,也宣布转型向To B市场进发。而时隔四年,它终于要推出第二代产品—— AR头显 Magic Leap 2 。

根据公开信息,这款产品将于今年9月30日上市,面向企业端市场,一共有三个版本,即“Base”型号、“Developer Pro”型号,“Enterprise”型号,售价分别为3299美元、 4099美元、 4999美元,整体上比初代产品更为轻便,改进了不少,具体功能的体验效果还得等过段时间见分晓。

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如今的Magic Leap产品某种程度上在对标HoloLens 2,能不能动摇用户的心还有待观望,毕竟它所面对的对手实力蛮强劲,而在经历了公司动荡之后,目前Magic Leap的优势并不明显。

03 结语

从智能制造厂商的试水,再到科技巨头的豪赌,可以发现,AR产业的吸引力很大。就连创业屡败屡战的老罗都想要下场,来争夺这一市场的蛋糕,甚至称其为“下一代计算平台”。

市场很热,但现实较为冰冷,虽然目前这一产业得到了一定的渗透培育,相关技术、产品有所革新,但也得有一个理性的认知,即整个行业还无法做到大规模商业化落地,To C端不好打,针对消费级市场的成熟产品鲜有,软硬件问题依旧存在高壁垒,很多情况下,入局者即便是豪迈地烧钱,也可能烧不出一个黎明。

本文来自微信公众号 “格隆汇新股”(ID:ipopress),作者:巴比伦,36氪经授权发布。

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