首页科技快讯音乐订阅价格十年来几乎没有变化，但现在涨价已成大势

音乐订阅价格十年来几乎没有变化，但现在涨价已成大势

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年11月02日 08:31

以前，平台不敢随便涨价，但现在翻一翻你的各大平台订阅会员费，是不是都涨价了？

目前，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 都进行了两轮涨价，咪咕视频、优酷分别涨价了一轮。

相较于视频平台，国内的音乐平台还相对保守，只是在拼“超级会员”的吸引力。而最近在海外，音乐平台的涨价成为被媒体们争相关注的新闻。

10月24日，苹果公司宣布提高其Apple Music订阅服务、Apple TV+流媒体视频点播服务和Apple One捆绑服务（包括Apple Musis）的价格。

苹果并不是第一家大幅提价的音乐流媒体公司。

今年1月，法国音乐流媒体平台Deezer开始在法国提价。

5月，亚马逊将主要会员的Amazon Music Unlimited价格从7.99美元上调至8.99美元，如果按年付费，则为79美元至89美元，并将单设备计划（针对Amazon的Echo和Fire TV设备）的价格从每月3.99美元上调至4.99美元。

Spotify于2021开始试水，在选定的市场上适度提高一些计划的价格，据公司高管称，一共有46次涨价。其中，在美国，家庭付费订阅计划的价格从14.99美元涨到了15.99美元。

但与以往不同的是，苹果公司向用户收取更多订阅服务费用，标志着一种行业趋势的拐点，这或许会鼓励竞争对手们竞相效仿。

譬如，Spotify首席执行官Daniel Ek在10月25日的财报电话会议上表示，公司将效仿Apple的做法。Ek对投资者表示：“在美国提高价格是我们想做的事情之一，鉴于与唱片公司合作伙伴最新的进展，Spotify可能会在2023年提高价格。”

在过去长达十年的时间里，音乐订阅服务的价格一直很低，这让希望从流媒体平台获得更高版税的版权持有者和创作者感到沮丧。

2011年，Spotify在美国推出，每月收费9.99美元。2015年，Apple Music推出，包含9.99美元的标准个人付费订阅计划和14.99美元的家庭付费订阅计划，这是同类产品中首次以14.99美元的价格让每个帐户可供最多6个设备登录使用。

Spotify、Tidal、Amazon Music和现已经倒闭的谷歌Play Music在接下来的几个月里也推出了类似的产品。

Spotify曾多次表示，家庭付费订阅计划减少了从每个用户得到的平均收入，但有助于减少用户流失率，并提高了平均用户的终身价值。这些收益消除了涨价的必要，让Spotify和其他公司转而关注用户增长。

最近，Deezer发布的财报显示，其因流媒体订阅价格上涨而收入实现了增长。

Deezer财报称，2022年第三季度营收同比增长13.8%，全年营收有望达到10亿欧元。

Deezer于7月通过SPAC合并的方式在巴黎泛欧交易所上市，最近刚刚公布了其2022年第三季度财报。根据季度数据细分，Deezer总共创收了1.152亿欧元(目前欧元和美元接近平价)，与2021年同期相比，Deezer增长了13.8%。

在总额中，高层表示，企业对消费者(简称B2C)的营收同比增长11.6%，达到7980万欧元。Deezer将增长归因于每用户平均收入的“显著”增长(增长14.8%至4.7欧元)，这部分是由于“价格上涨以及集团选定关键市场的新战略所带来的积极影响”。

与此同时，企业对企业（简称B2B)交易在第三季度达到了3050万欧元(同比增长13.2%)，该报告显示，这一增长反映了近期与SFR(法国)、Globo(巴西)和A1(欧洲)的合作取得良好的成果。

Deezer2022年第三季度的总营收为490万欧元，属于“其他”类别，同比增长77.7%，包括“广告和辅助收入”以及来自直播平台Drift的综合营收。今年9月，Deezer向Drift注资450万美元，从而成为最大的股东。

可以预见的是，流媒体平台Deezer第三季度营收的最大份额为6970万欧元，来自法国的业务，同比增长13%，而世界其他地区的营收增长了15.1%，营收为4560万欧元。

与总数一致，截至第三季度，Deezer平台上的560万B2C用户中有340万来自法国，同比增长9.5%，其余 220 万订阅户来自世界其他地区，比2021年第三季度下降了 15.8%，这表面上是由于全公司专注于选定关键市场的战略导致的结果，即选定包括德国在内的利润相对丰厚的市场，但据报道，德国在 2022 年上半年行业营收接近10亿美元。

不过，其B2B订阅户第三季度也下降了2.8%至380万，导致总订阅户下降到940万。一个月前，Deezer推出了一项功能，用户可以通过哼唱、吹口哨或唱歌来搜索歌曲。今年夏天，Deezer扩大了与Sonos的合作伙伴关系，增加了语音控制选项。

当然，Deezer已经计划本月在美国和德国提价以及12月在巴西提价。Deezer首席执行官Jeronimo Folgueira在10月28日的电话财报会议上表示：“竞争对手的涨价决定让我们更有竞争力，并为未来进一步提价提供了可能性。”

亚马逊当然也想提高音乐订阅服务的价格。

在竞争层面，Apple Music和Amazon Music Unlimited将高保真音频作为标准功能，虽然与唱片公司达成的高端音频授权协议对于流媒体服务来说成本更高，但它仍使用了这种高端音频。

在提高投入和用户体验的同时，Apple和Amazon只有通过提高价格来抵消较低的利润，否则它们必须承担为提供更好音频质量相关的成本。

另一方面，Spotify尚未提供高保真音频。在宣布该项目将于2021年推出后，迄今，这个名为HiFi的产品计划事实上并没有实现。最近，Spotify公司一直在调研客户需求，到底是否需要使用更昂贵的产品包，包括HiFi和其他产品。（回顾：Spotify 是否准备好了推出包含 HiFi 音频的“白金”级套餐?）

但现在苹果公司旗下订阅流媒体服务齐齐涨价，实际上也为竞争对手提供了涨价的借口，无论他们是否提供高保真音频。

Spotify显然有信心收取更高的费用。

Ek在电话财报会议中表示：“到目前为止，其涨价结果如我们所愿。我们有实力定价，并为消费者提供价值主张。参与度继续提高，似乎已经让Spotify确信，现在是提高价格的时候了。”

据Ek透露，Spotify是所有竞争对手中流失率最低的音乐平台。换言之，Spotify认为它即便选择涨价也不会大量流失用户。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。