网易，忙着当被告？

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不论游戏、音乐还是教育，唯利是图、毫无底线不该成为行业竞争的主旋律，而曾经的黑色时代终将落幕，玩火自焚或许是故事的终局。

作者丨晓龙

封面来源丨Unsplash

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抄袭、蹭热度、割韭菜、侵权…近段时间以来，舆论场中的网易似乎遭遇前未有的口碑危机。

近日，#周杰伦起诉网易不正当竞争#登上热搜，再次把网易推上了风口浪尖。起诉原因系网络游戏《天下3》在未经周杰伦公司授权之下，通过网易云平台抽奖赠送周杰伦演唱会门票，网易的举动不仅侵犯音乐版权，还损害了周杰伦商业利益，一气之下，周董将网易旗下三家公司告上法庭，本案将于4月17日开庭。

除此之外，知名运动员苏炳添也在近日起诉了广州网易计算机系统有限公司，案件将于5月18日在广州互联网法院开庭审理，案由同样为网络侵权责任纠纷。

侵权事件并非偶然。螺旋实验室将近年来网易被起诉的历史画卷翻开来，堪称一幅清明上河图。

1

在红线面前反复横跳

2015年版权令发布，它标志着中国数字音乐市场正式走向正版化时代。彼时，网易云版权意识严重缺失，期间收到多起起诉，大量歌曲变为灰色，侵权、盗版的风波从未停止。

2018年，网易云迎来最为严重的周杰伦歌曲下架事件。在腾讯的独家授权生效之前，网易云音乐在发布官方微博，推荐用户400元购买《周杰伦热门歌曲合辑》，在未经版权方同意的情况下贩卖合辑，网易云引起公愤，随后迎来的是杰伦粉丝和路人的口诛笔伐。

值得一提的是，网易还曾以2块/首的价格侵权贩卖过《偶像练习生》选手翻唱的周杰伦单曲音源。

除杰伦之外，从葛优、彭于晏、万茜到王思聪、苏炳添，近年来起诉网易的明星数不胜数。螺旋实验室注意到，在企查查勾选裁判文书选项，网易涉及风险已达到6676条，而且多数为作品侵权以及商业不正当竞争。

明星之外，起诉网易的公司也并不在少数。如2020年，开发“神武”系列游戏的多益网络发现，在360网站搜索“神武3”，弹出的链接虽然表面上写的是神武的宣传语，点进去却是网易《大话西游》的界面，最终法院判决网易赔偿多益网络35万元。

除了音乐，在游戏的宣发里，类似薅羊毛式蹭热度手段也早已经成为网易的家常便饭。

比如，在被热议的网易暴雪分手事件中，此次被告主人公网易雷火游戏工作室，为了承接《魔兽世界》关服后流失的玩家，雷火旗下游戏《逆水寒》推出“魔兽老兵服”，甚至P图伪装宣称当红影星万茜万有引力工会即将入驻，直到不知情粉丝跟随偶像进入游戏才发现只是一次擦边营销，随后万茜对雷火发起诉讼，被雷火以第三方自发行为搪塞过去。

从版权令发布至今，已经8年过去了，但网易似乎还是从前那个侵权少年，没有一丝丝改变。或许雷火游戏并不会因为周董的一纸诉状而幡然悔悟，在黑红也是红的“圣经”洗脑下，它们也许只会因为又一次蹭到热搜第一而沾沾自喜。

在“科技向善”的大浪潮之中，其实没有公司能够视法律条文于无物，在灰色地带的边缘疯狂擦边。

毕竟，因果自会循环。

2

网易面临口碑崩塌危机

用户视角而言，从游戏到音乐，近年来网易口碑越来越差已经成为不争的事实。

“终于有人整整网易这难看的吃相了”；“网易云音乐大部分都没版权，完全是奔着没发现就不管，发现就赔点钱”；“对于违法行为，就是需要经营者不断地去亮剑，连周董都会被无限薅羊毛，那些其他的音乐人更没有话语权了”。

在各大社交平台，关于网易游戏、音乐、侵权的吐槽铺天盖地。

梳理网易过去三年的财报数据，游戏业务营收占比基本稳定在70%以上。但是，近年来网易的游戏几乎走向同一个趋势：火得快，凉得的更快。

从明日之后、逆水寒再到荒野行动，无一例外。以逆水寒为例，这款号称网易研发多年的武侠游戏，上线时的火爆程度不亚于绝地求生，开服当天创造了50万玩家同时在线的记录。但是，短暂火爆不久之后，玩家人数就呈指数级下滑，还遭遇了退游潮。

谈起真实原因，有游戏用户表示：“又氪又肝，网易的游戏你得用命去玩，也得不到快乐”“腾讯能让一万个人氪5快钱，而网易能让5个人氪一万，吃香太难看了”。

另一边，2013年网易云面世，以“发现与分享”路线切入，快速成长为文青聚集地，靠情怀收割大批用户。网易云音乐充满文青气息的社区调性，也成为区别于其他音乐平台的底牌。

只是，歌房、圈子、树洞、游戏等不断被填充的功能，让纯净的社区调性不断被稀释，从开屏页、关注页、再到留言区，垃圾广告堆积充斥，严重影响用户体验，网友表示现在云村毫不相关的评论多如牛毛。

其实并不意外。看财报：2022年网易云净收入90亿人民币，同比增速降为28.5%，亏损1.1亿元。事实上，网易云音乐已经亏损10年之久，商业化压力之下，变现焦虑不言而喻。 在用户体验与商业变现之间，网易果断选择了后者。

3

存量时代的求生战役

流量红利见顶，存量争夺战下，在线音乐平台的混战硝烟越发浓烈。

腾讯音乐，作为网易云最大的竞争对手，其2022年营收为283.4亿元，净利润47.5亿元，单业绩层面而言几乎是碾压。当然，网易云的竞争对手远不止腾讯一家。

2022年中国数字音乐行业洞察报告显示：音乐版权进入非独家时代，大量音乐用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移聚合，以抖音为代表的短视频音乐服务快速崛起。

2021年，刘德华以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿；今年4月以来，张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。

作为拥有华语乐坛最具有确定性的超级IP之一，周杰伦6年没有发新专辑，在2022年7月6日，最新专辑《最伟大的作品》销售额超2亿，创造数字音乐销量历史。

专辑开售当天，腾讯、咪咕、哔哩哔哩、快手等多个平台都上线了推广活动，周杰伦还是毫不费力地霸屏了当天的微博热搜，当初音乐平台得周杰伦者得天下似乎并不是一句戏言。

毋庸置疑的是，就当下而言，对于明星的争夺必然是内卷格局下抢占流量最快的方式。

2021年7月，反垄断监管重拳出击，网络音乐独家版权的战争告一段落，让版权薄弱的网易云一度认为迎来重大利好。但是，对内而言，经此诉讼，网易云不仅可能失去周杰伦，更失了人心。对外而言，野蛮入侵的短视频、实力强劲的腾讯，网易云几乎难有胜算，内外忧患、艰难求生的网易云，该何去何存？

不论游戏、音乐还是教育，唯利是图、毫无底线不该成为行业竞争的主旋律，而曾经的黑色时代终将落幕，玩火自焚或许是故事的终局。

发布于：北京

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