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消费流量需要优质供给

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年08月21日 19:31

本文转自：连云港日报

民主路，这个在连云港历史上被认为是“小上海”的街区，曾经是连云港最喧闹的街巷，对它的复兴寄予了很多厚望的街区为何不能旺起来呢？

定位不清是商家对这个问题的答案。其实这种情况并不是民主路这一个案。在港城，因为优质消费供给不足造成的流量危机案例并不少。原因是什么呢？

首先是优质供给不足。根据第一财经对大众点评榜中网红餐厅的统计显示：港城的酒吧数量位居全省第12，演出场馆数量位居全省第11，餐饮数量位居全省第13，咖啡馆数量位居全省第12。城市缺乏吸引年轻人的流量场所，自然对流量的吸收能力就持续下降。流量下降后也造成人气外流，最终损害的是城市整体销售能力。因此，我市消费活跃度、消费多样性指数、年轻人的消费力都在全省表现不足。根据第一财经对我市城市生活的调查显示：我市城市人活跃度位居江苏第11，城市生活方式多样性为第12，城市出门新鲜度为第12。根据淘宝和抖音指标显示，我市市民将大部分的时间投放在观看抖音视频、淘宝直播等社交媒体中，其社交活跃度位居全省第6，仅次于无锡。另外，我市市民选择看网剧的比例也非常高。

“出门经济”需要再激活。当人们不出门时，其消费行为本地转化率非常低，这在某种程度上自然影响城市整体的消费水平。更为让人担忧的是，这种影响不仅表现在线下，在线上也是如此。我市市民的外卖活跃度、网购活跃度、海淘活跃度在全省排名靠后，其消费方式也比较单一，在淘宝天猫消费多样性、电影指数、去哪旅游消费指数都排名不太理想；年轻人线上消费频次和金额也位居全省后列。

怎么办？核心还是要提供优质供给。那么，当下谁是流量？第一财经分析认为，当下人们更喜欢轻快的消费模式，爆笑、沉浸、烛光成为当下消费的热词，氛围感消费、喜剧消费、怀旧消费成为当下年轻人的最爱。火锅和川菜依旧是餐饮消费热点，特别是随着一线城市品牌的下沉，我市餐饮消费江湖将迎来群雄逐鹿时代。运动消费也开始热起来，港城出现了24小时健身室，但是相关的运动消费供给还存在缺口。精神世界的追求、文化价值的打卡是当下消费的新热潮，港城必须抓住。

发布于：北京