账户数同比增超40% 亚马逊发布中国出海广告主四大发展趋势
8月23日消息,昨日,亚马逊发布了中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察。亚马逊广告相关负责人提到,出海广告主现在有四大发展趋势,分别是“活力强、增速快、布局广、创新足”。而在出海品牌的营销趋势方面,“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显。
亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示:“在数字化时代,多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术,既考验着品牌快速应变的能力,也给予了品牌脱颖而出的机会。”
在出海广告主的四大发展趋势上,首先是活力强。截至2023年6月,亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多。
其次是增速快。过去3年,亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。
再者是布局广。2023年6月,在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上,活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。
最后是创新足。出海广告主持续探索创新的营销玩法,比如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。2023年6月,至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。
出海品牌在营销方面也有一些新的趋势,首先是“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显。流媒体、短视频、直播等媒介形态正在快速抢占稀缺的受众注意力。在英国和美国,消费者与品牌互动的第三方渠道已经不少于20个。
其次,“内容营销”到“生意转化”的距离缩短。多元化的媒介分散了受众注意力,精准洞察消费者需求、提升创意营销能力,创新消费者体验,将加速从内容、体验到购买的转化。
再者 ,“走出去”到“走进去”,创新本地营销。全球布局意味着要面对跨文化的营销难题。深耕本土文化、深入了解当地消费者的需求和偏好,制定因地制宜的营销策略,才能在布局全球的过程中实现稳步增长。
最后,“价格”到“价值”升级,做出品牌溢价。品牌理念和价值观正在深入影响消费者的购物决策,近80%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务。
亚马逊透露,过去六年亚马逊广告已经在全国十个核心城市建立了办公室,并建立了系统的卖家培训体系。截至2023年6月底,亚马逊广告培训团队开发了1200门课程,今年上半年在线上及线下培训230万人次。(一橙)
相关推荐
账户数同比增超40% 亚马逊发布中国出海广告主四大发展趋势
中国广告主出海的百度营销启示录
出海日报 | 亚马逊或将对Gojek进行大规模投资;TikTok允许广告主在第三方应用投放广告
亚马逊一季度营收755亿美元同比增26% 净利25亿
解密腾讯Q2财报!净利同比增33%,微信商业生态出现新亮点
亚马逊Q2净销售额899亿美元同比增40% 净利翻番
净利润同比增19%, Adobe引以为傲的订阅服务走下坡?
最前线 | 日活跃账户数超4亿后,微信小程序被传支持分享朋友圈
腾讯二季度财报给出「企业数字化」关键词:云服务和小程序将成增长引擎
腾讯发布2023年Q2财报:净利润同比提升33%,多线并行发展
网址: 账户数同比增超40% 亚马逊发布中国出海广告主四大发展趋势 http://www.xishuta.com/newsview87712.html
推荐科技快讯
- 1人类唯一的出路:变成人工智能 12350
- 2报告:抖音海外版下载量突破1 11822
- 3移动办公如何高效?谷歌研究了 11724
- 4人类唯一的出路: 变成人工智 11595
- 52023年起,银行存取款迎来 9414
- 6网传比亚迪一员工泄露华为机密 7010
- 712306客服回应崩了 12 5799
- 8瓜子大数据:用户提车7天内, 5199
- 9假期出游大家关注啥?如何避开 4992
- 10探索工业大数据落地的最后一环 4801