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董宇辉将「单飞」开新号直播,仅一成网友选择「坚守」东方甄选

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年12月21日 10:47

文 | 新浪财经 原祎鸣

在昨晚的东方甄选的官方直播间中,俞敏洪放出了一个爆炸性的消息,董宇辉将要开办独立的工作室,单独开辟账号和直播间。虽然董宇辉称,他仍将在东方甄选的大号亮相,会帮助东方甄选继续带货,但未来会将大量的时间更多地倾斜到新的账号中。

在新浪科技发起的一份千余人参与的投票显示,超50%网友选择“不看东方甄选,只想看董宇辉”,另外仅一成网友选择未来将“坚守”东方甄选。

那么,董宇辉单飞后,谁还会看东方甄选?

投票:超一半消费者,只认董宇辉

众所周知的是,东方甄选的流量,几乎是董宇辉一人“扛起大旗”。从目前的抖音账号粉丝量可以看出,董宇辉的个人粉丝账号关注量为2173万,东方甄选的粉丝量为3110万,前者的增速迅猛。

12月16日,董宇辉的粉丝量为1696万,两天的时间已经飞涨了近500万,但东方甄选官方账号的粉丝量则在持续下跌,掉粉200万,直至18日董宇辉与俞敏洪共同直播,正式回归直播间,东方甄选的粉丝量才重返3000万。

新浪科技发布了一份千余人参与的投票显示,有占比52%的网友表示只想看董宇辉,如果董宇辉离开东方甄选就不会再看东方甄选的直播间;另有36%的消费者表示“可看可不看”,只有12%的人表示自己一直喜欢东方甄选,没有董宇辉也会看。

业内人士指出,虽然俞敏洪称东方甄选没有任何的“饭圈文化”,一直是以产品为中心,但事实是,直播带货行业本身就是以KOL(关键意见领袖)为核心的商业体系,是靠着“饭圈文化”发家的一类行业。

历史的印记尚未抹平。比如在李子柒退后之时,微念跟着悄无声息;薇娅被罚之后,谦寻再也没有破圈的带货主播;李佳琦被封之时,没人记得美one卖了哪些货……

上述人士认为,此刻的阶段,虽然俞敏洪仍然在东方甄选的直播间打工,但是如果董宇辉降低了出席东方甄选的频率,东方甄选的粉丝黏性必然降低,带货率也将会下滑。

东方甄选“根基”未稳

在董宇辉和东方甄选的矛盾中,一直在扮演“预言家”角色的是罗永浩。

董宇辉俞敏洪合体的直播结束之后,罗永浩发文断言东方甄选一定会继续推进“去董宇辉化”,并认为事情到眼下这个节骨眼完全没有结束。

“如果只是靠董宇辉一个人赚钱,不管分给他的钱是多是少,东方甄选在资本市场上都还只是一家 MCN,只有完成‘去董宇辉化’,才能讲得通电商公司或品牌产品公司的故事,而这两种类型的公司估值是天壤之别,所以后面一定会有变数。”

在罗永浩看来,东方甄选不满足于成为一家为董宇辉完成孵化并带货的公司,而是为了成为一家真正意义上的电商公司。

并且其断言,董宇辉在东方甄选的前途并不乐观。罗永浩言辞激烈,称这是史上最大规模的职场PUA直播现场,将永载中国商业史。“未来的人们会感谢东方甄选由于错误的公关决策,留下了如此丑陋而珍贵的商业史料。”罗永浩表示。

颇具戏剧性的是,在东方甄选的直播中,当探讨到如果未来董宇辉要单飞,账号归谁的问题时。

俞敏洪表示,如果未来董宇辉真的打算出去“单干”,账号归董宇辉所有,董宇辉慌忙补了一句,“如果再从零开始我也接受。”

上述人士认为,这是文人与商人之间逻辑上的冲突。文人讲究情怀,更倾向于追求人生价值而不是追求金钱,包括董宇辉也在问到新直播间什么时候开播表示,“我不想立刻开播,这样会让我感觉是在利用大家的同情,我心里会很不好受。”

但俞敏洪的本质是商人,赚钱才是第一要义,“情怀”两字成了董宇辉和东方甄选乃至俞敏洪之间和解的钥匙。“老俞把自己和董归为讲情怀的一类人,有钱人讲情怀和文青讲情怀,那还是不一样的。”上述人士说道。

至少目前可以确认的是,董宇辉会将更多的精力倾斜到新的直播间而非东方甄选,东方甄选的直播间将面临严重的流量危机。

此前,东方甄选的货品和价格一直在被吐槽。辛巴曾站出来狂喷东方甄选的玉米卖得太贵,称卖玉米丧良心,一根玉米卖6元,东方甄选的利润能到40%以上。

此外,东方甄选的年费会员等“圈钱”操作也屡屡被吐槽。

互联网产业分析师张书乐告诉新浪财经,东方甄选是走差异化市场而非低价市场,这就意味着其必须有独占的产品,其选中的是三农产品,但是目前还没有形成独占优势,不能因为只有一款玉米有东方甄选的标识,就证明这款玉米更好吃。

“东方甄选选择这个赛道是因为大多数的产业链都已经非常成熟,但农产品行业大家做的都不够好,因此东方甄选才选择了这个赛道,但在这个探索过程中自然也要付出一些口碑的代价。”张书乐表示。

农业业务尚未稳定,董宇辉还要“单飞”去做文旅推广,东方甄选的未来又在何方?

发布于:北京

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