在抖音的阴影下，“西瓜”长不大

文章来源： 稷下学者

2021年6月7日开始的，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起了一个“雄心勃勃”的项目—“中视频伙伴计划”。

榜上抖音这么个流量的王者，西瓜视频令人“无限期待”。

然而两年半的时间过去了，西瓜视频相比较于B站，仍然没有太多存在感，这是为何？

这里有客观原因，也有主观原因。

客观原因是国内比食品安全还更严格的内容审核制度，以及“色情低俗”这个紧箍咒对内容产业的死死钳制。

除去客观原因，西瓜视频当前的处境更多是主观原因造成的，因为西瓜视频犯了2个非常低级的错误。

1.中视频激励计划只针对横版视频

西瓜当前的激励政策是“发布3个一分钟以上的横版视频，并且总播放量达到1.7万可以加入收入分成计划”。

这相当于西瓜视频在向内容创作者宣告，“竖屏视频”的内容创作者在我们这里是不受欢迎的，不管你们的视频质量和创作能力如何。

这样做的结果是把很多内容创作者和好的内容拒之门外，造成的直接后果就是西瓜视频的生态不够繁荣。

可以拿来做对比的B站和Youtube，这两个平台的内容会像西瓜这般单一吗？

显然不是！

视频种类丰富度最高的Youtube固不待言，横版、竖版，短、中、长视频呈现百花齐放的姿态。

Youtube上的“竖版”穿搭中视频

B站上面也呈现横板、竖版共繁荣的态势。

比如2021年百大UP主"小-D-biu"：

她的粉丝量达到142万，播放量1.8亿（李子柒是2.8亿），而她的视频类型主要就是“竖版舞蹈中视频”。

“小-D-biu”播放量最高的视频是一个竖版的"坤流视频"，播放量已经达到了1000万+，且还在不断增长，但是在西瓜视频的政策下，“小-D-biu”大概会处于“无人问津”的状态！

2.弱化移动端，主攻PC端

西瓜视频app的界面设置跟抖音一样，都是采用了瀑布流的推荐方式，刷西瓜就像刷抖音一样。

瀑布流的推荐机制适合短视频，但对中长视频却不一定适合。

中视频更适合让用户去探索，让用户去寻找自己的喜好，就像小红书那样，而不是让用户别无选择。

B站和Youtube都没有采用瀑布流的推荐机制，而是采用了可以让用户进行“探索发现”的界面。

西瓜采取瀑布流这种非主流的做法不是要模仿抖音，而是故意要降低用户在手机上看西瓜视频的体验，以避免跟抖音形成蚕食。

在PC端，可以看出西瓜视频做了很多的工作，它的用户界面像素级的照搬了PC端的YouTube。

诚然，横版视频更适合在PC端观看，但在移动互联网的时代，像西瓜视频这样有意放弃移动端而主攻PC端的想法法，跟当初认为手机上不适合网购的思维逻辑都是一样的，结果也必然会导致失去很大一部分原本可以争取到的用户。

写在最后

字节跳动的算盘打得非常响，有了抖音霸占用户在手机端的时间还不够，还想通过西瓜来抢夺用户在PC端的时间。

而在这个过程中，为了不让西瓜竞争用户刷抖音的时间，字节才给西瓜戴上了上面提到的两个枷锁：不鼓励竖版视频，不改善用户在手机上看西瓜视频的体验。

但是字节跳动没算计好的一点是，这两个枷锁将使得西瓜变成了一只跛脚鸭，难于行稳致远。平台的内容不够丰富的话，是很难吸引和留住更多用户的；用户不够反过来又会降低对内容创作者的吸引力，这样的西瓜视频有何未来？

字节跳动没算计到的另一点是，如果用户觉得在手机上看西瓜视频不够爽，那他们也不一定会去刷抖音，他们也可能会在手机上刷B站的视频。

西瓜视频要想有未来，必须要摆脱抖音的“阴影”，更不能担心两者互相竞争时长。

如果继续当前“投鼠忌器”的策略，那这样的“西瓜”长不大。

发布于：北京

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