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有一种企业家IP就是个P

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年05月10日 08:13

一阵臭气，放完就完了。

作者｜毕亚军

早就是大网红的周鸿祎突然加倍活跃起来，从教人说话到教人不被AI干掉，最近又在汽车圈上蹿下跳。

不只周鸿祎，还有很多企业家、企业高管都在跑步做直播、短视频，争夺流量，打造个人IP。

比如，一些原本不爱个人抛头露面的汽车企业也开始跟风下场直播或者搞短视频。长安汽车董事长朱华荣就说，余承东跟他讲流量密码是必须亲自上场，所以长安也要培养雷布斯和余大嘴；

再比如，贾跃亭昨天宣布自己做了几个拯救公司的重要决定，其中一个就是通过个人IP商业化来赚钱补贴公司。

比如香飘飘炮制爱国讽日闹剧，董事长还亲自担当男一号大清早跑到机场拉横幅；

再比如百度副总裁，公关一号位的出圈风波，以及随后传出的要去公关部全员上短视频……

酒香也怕巷子深。人人都可以是媒体，再小的个体也可以有自己品牌的时代，企业家、企业高管亲自下场做IP，争流量，对参与当事人和企业发展都是价值，甚至是很大价值可图的。

以雷军为例，虽然才发第一台车，但俨然已有汽车领军人的架势，小米汽车的销量也的确喜人，亲自下场做流量功不可没。

但真正要把酒卖好，关键还是要酒香。企业家是办企业的，不是说学逗唱的，企业家IP要做好，核心也得是把企业办好，把企业的产品（服务）做好。企业、企业产品（服务）才是企业家真正的IP。

iMac、iPhone、iPad、是乔布斯的IP；英伟达是黄仁勋的IP；特斯拉、SpaceX是马斯克的IP；腾讯是马化腾的IP；阿里巴巴是马云的IP；华为是任正非的IP……

流量，有上流和下流之分；名气，有美名与臭名之别。

不好好做产品，办企业，却想着怎么出名，甚至不择手段，哗众取宠，吸引眼球，商业牟利，甚至像香飘飘这样恶心与恶劣地欺骗和愚弄大众，就算名扬天下，也是下流和臭名。

即，不好好办企业、做产品（服务）的企业家IP，它就是个P。无论放出时多么嘹亮，多大影响，它都是：

一阵臭气，放完就完了。

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发布于：吉林