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利用“爱国情绪”割韭菜，香飘飘开了一个坏头

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年05月11日 19:05

商界导读：满口爱国正义，一心直播带货。这样的香飘飘，最终会被流量反噬。

最近，香飘飘“讽日”火了。

起因是有网友在微博爆料：五一假期去日本，在华人超市的饮料柜里发现，香飘飘Meco的包装上用中日双语印着嘲讽日本核污染水的文字。

国货品牌在日本霸气发声，香飘飘迅速冲上热搜。

对于“讽日”事件，香飘飘官方在第二天回应了九个字：我们的员工是好样的！

紧接着5月5日凌晨，香飘飘董事长蒋建琪举牌接机日本回来员工，并称其为“勇士”。

当晚，香飘飘总裁杨冬云在直播间表示对员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点所有直播收入给环保基金会。

一系列行云流水的操作下来，香飘飘以“爱国勇士”的品牌标签爆火。接下来几天，超千万网友涌入直播间，销售额暴涨至百万元，涨幅高达400倍。

“讽日”事件后的第一个交易日，香飘飘股价也应声涨停，一天市值暴涨7个多亿。

真正的爱国勇士，必须值得网友们拥护与厚爱。可是，香飘飘的“爱国勇士”人设真的靠谱吗？

5月8日，在日本的网友“费里尼”亲自到事发店铺踩点，结果并未找到“讽日”产品。

随着质疑声越来越多，越来越多信息浮出水面，都指向了这次的“讽日”事件，只是香飘飘策划的一场品牌营销，噱头大于实质，网友们的“爱国情绪”被利用成了割韭菜的镰刀。

胡锡进也发微博评论香飘飘：涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者。

在【首席品牌评论】看来，香飘飘此次的营销犯了三大致命错误：

第一，“天时”已过

无风难起浪，对于品牌营销亦是如此。日本排放核污水的热点已经过期，如今单方面制造热点，未免让人怀疑其动机不纯。

第二，“地利”不兴

哪怕是品牌策划，也要把策划工作做扎实，这一届网友火眼金睛，简单的“摆拍”实在难以蒙混过关。

既然想立“爱国勇士”的人设，品牌行为的重点应该是在日本市场。

可以是花了心思真的在线下渠道铺上了一定量的“讽日”产品，也可以是在日本社交媒体以品牌名义发起“讽日”活动，甚至可以在街头开展一场“讽日”行为艺术。

真的爱国勇士，需要有真的行动，而不是一张无关痛痒的摆拍照片。

第三，“人和”难聚

为什么香飘飘“人和”难聚，因为吃相实在太难看。

5月5日，香飘飘发布了公告，称公司高管已经完成了股份增持合计1826万元。紧接着5月6号，香飘飘涨停。

五一假期内，同时完成“讽日”事件的火爆与股东增持的公告，都不考虑避嫌？

此外，在直播间拿着“讽日”口号向网友们“邀功”，可事实是，香飘飘在“讽日”事件上究竟出了多少力？

一张照片就希望换取家人们的下单，无异于利用“爱国情绪”割家人们的韭菜。

我们支持爱国者，但我们不支持打着“爱国者”的旗号来糊弄消费者。

假如香飘飘在日本排核污水时能第一时间站出来高举反对旗帜，假如香飘飘能真正把“讽日”事件落地日本，这样的香飘飘才真正值得“家人们”用RMB支持。

盛名之下，其实难副。满口爱国正义，一心直播带货，把“爱国”当成流量生意，最终会被流量反噬。

发布于：重庆