Google 终止连续滚动 SERPS：这到底意味着什么

Google 宣布，他们将停止在搜索结果 (SERP) 中连续滚动，以加快搜索结果的显示速度。搜索营销社区中的许多人对此表示质疑，并提出了质疑。这到底是怎么回事？

搜索结果中持续滚动

无限滚动是一种由社交媒体推广的内容显示方式，用户可以在不断探索的状态中漫无目的地浏览。这是无目的的导航。

2021 年，谷歌在移动搜索结果中采用了连续滚动功能，该功能最多可显示四页网页结果，然后要求用户单击链接才能查看更多信息。这一变化受到了网站所有者和搜索营销社区的欢迎，因为它为向搜索者展示更多网站创造了可能性。

不再连续滚动

The Verge 最近发表的一篇报道称，谷歌已决定取消连续搜索，以便能够提供更快的搜索结果。这一变化首先发生在桌面搜索结果中，随后将发生在移动搜索结果中。

据The Verge报道：

“桌面版将采用 Google 经典的分页栏，让用户可以跳转到特定的搜索结果页面，或者直接点击“下一页”查看下一页。在移动设备上，搜索结果底部将显示“更多结果”按钮，用于加载下一页。”

真正的影响是什么？

尽管谷歌声称这一变化是为了帮助谷歌提供更快的搜索结果，但搜索营销界的许多人都对这一影响持怀疑态度，而且理由充分。美国司法部公布的电子邮件显示，谷歌高层管理人员合谋在搜索结果中显示更多广告。

Pubcon 搜索营销会议的创始人 Brett Tabke （也是首字母缩略词 SERP 的发明者）对连续滚动的改变发表了自己的看法：

“它有效地将更多的点击限制在第一页。这将导致更高比例的点击进入广告和谷歌资产。我认为这进一步表明谷歌正在走向新版门户网站，远离搜索。有机搜索本身将移至第二页，我相信最终会移至一个新的领域。

他们将不再关注第一页的自然搜索结果。那么还剩下什么呢？

1）谷歌广告

2）Google 房产链接

3）谷歌概览令人作呕

4) 到第二页的链接。

他们正试图以某种形式用自己的回应来满足所有常规“搜索”。当他们没有完美的回应时，也许他们会做“人们还问”，这些会把他们带回到 SERP，在那里他们可以用自己的属性和回应来完成搜索。

布雷特并不是唯一一个持怀疑态度的人。

许多人在 X（以前的 Twitter）上发表了怀疑意见，这可以被视为普遍不相信谷歌动机的表现。

一个人发推文说：

“如果它影响了页面底部/页面顶部 2+ 个广告的点击量，我不会感到惊讶”

另一条推文反映了人们的普遍看法，即谷歌显示的独立网站链接越来越少：

“为什么不只显示一个包含 Google AI、Reddit 和常见罪魁祸首的页面？无论如何，谁会点击第二页？”

最后，一个名为“Google Honesty”的匿名账户发布的一条推文对谷歌的动机提出了严厉的看法。

他们发推文：

“连续滚动可以让每个人都停留在第一页。

我们宁愿摧毁你的精神。

排在第 6 页就更丢脸了。

搜索中的分页功能可以实现这一点✅”

对鹅有好处，对公鹅没好处？

虽然很多人认为谷歌决定终止 SERP 中的连续滚动有其不可告人的原因，但也有一些人有不同的看法。

Kevin Indig 在推特上谈到了有关连续滚动的一个令人不安的事实，即它们并不总是一个好的功能。

Kevin发推文说：

“分页 SERP 又回来了！

我发现连续滚动对于网站来说也是一个不理想的解决方案。”

连续滚动对于社交媒体来说是一项有用的功能，但对于其他类型的网站来说，这是一个无人问津的问题。在社交媒体之外，无限滚动通常是一种糟糕的用户体验。

难以忽视的是，（可以说）大多数网站所有者和搜索营销人员都认为这是一种糟糕的用户体验，不适用于许多情况，或者在某些情况下会对 SEO 造成问题。

因此，在某种程度上，我们应该退一步思考，至少考虑一下无限滚动在社交媒体环境中是很好的，因为在社交媒体环境中，无目的的浏览和互动是有意义的，但在有目的的浏览环境中，比如在电子商务网站、信息网站，甚至在搜索结果中，无限滚动可能就没那么有意义了。有目的的浏览需要有目的的导航，而不是无目的的导航。

从这个角度来看，如果谷歌坚持认为连续滚动是一种糟糕的用户体验，不符合搜索结果的背景，那么可能更令人信服。谷歌选择的解释并没有得到很好的回应。

发布于：日本

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