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新西兰：蓝海中的电商机遇

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年06月29日 06:42

新西兰位于太平洋西南部，首都为惠灵顿。2022年，新西兰国内生产总值达到2427亿美元，人均国内生产总值约4.7万美元。经济以农牧业为主，农牧产品出口占出口总量的50%以上，其中羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第三位。世界银行将新西兰列为世界上最方便营商的国家之一，其经济成功转型为具有国际竞争力的工业化市场经济。

电商市场

尽管新西兰是一个宜居的发达国家，但其电商市场规模相对于欧美成熟市场仍有较大增长空间。疫情加速了新西兰电商市场的蓬勃发展，2021年新西兰在线购物者花费高达76.7亿美元，创造了在线消费的新纪录，与2019年相比增长了52%。目前，新西兰互联网用户规模超过400万，占总人口的91%，移动社交媒体活跃用户数也在不断增加。

消费者偏好

新西兰市场对多种不同类别的产品有需求，中国卖家可根据市场需求調整产品线，滿足不同消费者的需求。在新西兰最受欢迎的商品类别包括：

服饰（38%）个护美容（18%）书籍、音乐和媒体（17%）珠宝和手表（14%）运动休闲（13%）玩具（13%）

其中，服饰、书籍、音乐和媒体、玩具的消费占比高于全球总体水平。

选品建议

新西兰人热衷于服饰、科技产品、图书、玩具、礼品以及与运动相关的产品。来自中国制作精美的玩具深受当地人的喜爱。帆船和橄榄球运动在新西兰非常流行，因此布局运动及相关配件服饰产品是一个不错的选择。由于新西兰属于农业经济，国内产品供应链存在断层及商品门类不齐全，新西兰人热衷于向海外卖家进行购买，主要类别包括：

娱乐用品/玩具家具产品户外家具电子产品（以手机为代表）品牌服装汽车、摩托车、拖车、篷车

卖家需要注意限制物品，包括：

象牙龟壳或海龟壳制品鲸鱼、海豚、珍稀鹤类和雉鸡或海龟的肉类含有麝香或老虎或犀牛衍生物的药品用海洋哺乳动物的骨头制作的雕刻或其他物品猫皮海龟、所有大型猫科动物、珍稀爬行动物、鹤、野鸡、熊、羚羊和鹿的标本活的物种食肉植物一般动植物物品蜡笔和手工颜料