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Apple Vision Pro恐怕已经凉了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年07月17日 14:18

作者 | 高凌朗

编辑 | 汪戈伐

6月28日，Apple Vision Pro国行版终于上市。与过往苹果产品通常出现的热销和缺货情况不同，Vision Pro在官网上的多个容量版本均有现货，显示出市场需求可能不如预期。

为了确保每位顾客都能获得完整的30分钟试用体验，苹果直营店要求提前预约才能体验Vision Pro。笔者尝试预约时发现，在大多数城市的门店中都有充足的体验名额。

价格昂贵并非Vision Pro销量不佳的唯一原因，部分科技爱好者表示，不购买甚至不打算体验的主要原因是Vision Pro缺乏吸引人的软件内容和明确的使用场景。

天风国际证券分析师郭明錤此前爆料称，苹果公司已经将Vision Pro在2024年的销量预期从原先的70万至80万部下调至大约40万至45万部。他将这次下调归因于市场需求的下降。

Vision Pro重量达650克，售价高达3万元，并且存在如漏光和头显过重导致佩戴不适等问题。鉴于此，苹果公司可能正考虑及时推出价格更亲民、轻便的版本以确保Vision生态构建的继续推进。

但可以确定的是，Apple Vision Pro已经凉了。

对于Vision Pro，我们首先需要探究的是它到底能为用户带来哪些体验和价值。

库克在接受媒体专访时曾表示，他每天都在使用苹果Vision Pro，其已成为他“日常生活不可或缺的一部分”，从休闲娱乐到工作辅助，均展现了其非凡的适用性。

在门店体验过的用户纷纷表示，他们对全景照片与空间视频的展示印象深刻，尤其是8K分辨率的演示视频《野生动物：犀牛》，“身临其境的感觉达到了无法想象的程度”，甚至“简直忍不住想要伸手去触摸”。

然而，大部分体验者在体验后并未表现出购买的意向。

即便暂不考虑价格因素，消费者在使用设备时也多限于观赏空间视频。此外，当前的媒体库内容尚显不足，且未来影视内容可能需额外付费，这也进一步影响了消费者的购买决策。

另一方面，不同用户在佩戴Vision Pro前需重新进行繁琐配置，包括面部识别、数据收集以匹配遮光罩，以及调整绑带松紧以防漏光或过重感。若用户近视，还需配备度数合适的蔡司光学镜片。

显然，Vision Pro更倾向于满足个人化的使用需求，相比之下，国内消费者似乎更偏爱那些能够支持家庭多人共享的娱乐影音设备，例如iPad、家庭投影仪和游戏主机等。

在提升工作效率和生产力方面，尽管Vision Pro提供了极高的沉浸感，有助于用户更加专注地投入工作，但在其他方面并没有显著的帮助。此外，获得沉浸感的同时还需承受设备本身650克的重量。

Vision Pro的国行版起售价高达29999元，这远高于市场上其他竞争对手的产品，如Meta Quest 3的起售价仅为599美元。华强北甚至还推出了Vision SE，售价仅为1000多元人民币。

Meta Quest 3是一款价格合理、功能全面，尤其适合游戏和健身的VR头戴式显示器；而Apple Vision Pro则是一款高端、集成iOS的生态系统，特别适用于办公和高品质视频播放的混合现实设备。但就当前的设备体验内容来说，二者并无太大差异。

Meta的CEO马克·扎克伯格则认为，苹果展示的Vision Pro功能Meta早已探索过，并且指出苹果对未来空间计算的愿景与Meta的愿景存在差异。

XR行业的魔咒始终在持续，就连苹果也没逃过。

去年，一些大型科技公司如腾讯、快手、字节跳动以及海外的Meta和微软等对XR业务进行了调整，包括关闭部门、裁员或转变发展策略，引发了外界对XR行业是否迎来“至暗时刻”的讨论。

从硬件方面来看，XR设备面临众多挑战，包括大算力芯片、散热、重量、续航、屏幕效果、空间定位等，这些因素限制了设备的普及和用户接受度。

从软件方面来看，缺乏高质量的内容是XR行业发展的一个瓶颈。内容生态的建设需要时间和资源，而目前市场上的XR内容还不够丰富，影响了用户的体验和消费意愿。

苹果一直是XR从业人员的信心源泉，许多厂家因苹果在该领域的持续投入而坚信XR技术的前景。然而，目前看来Vision Pro并未能显著扩大XR市场的消费空间。

事实上，苹果投入了大量技术资源用于Vision Pro的堆料，也确实推动了XR产业的升级方向。例如Vision Pro引入了“眼动追踪+手势+语音”的多模态交互方式，抛弃了传统手柄，为行业带来新的交互标准。

但Vision Pro在重量、续航等方面仍有待改进，并且在缓解XR行业长久以来缺乏高质量内容的瓶颈方面也尚未取得明显成效。

目前，XR行业在ToB市场的发展比ToC市场更为成熟。许多企业将XR技术应用于教育、培训、商业展示、工业巡检、医疗等领域。

苹果CEO蒂姆·库克表示，全球财富100强中有一半的公司已经购买了Vision Pro产品。可以看出，企业用户对Vision Pro有较大需求，苹果也已接收到来自医疗、建筑、模型等行业的企业订单。

目前，有消息称苹果已暂停下一代Vision Pro的开发，转而聚焦一款更便宜的“亲民”头显，预计最快2025年底推出。行业人士预计，Vision Pro需要经过几年的升级换代，才能达到市场爆发的临界点。

实际上，Vision Pro是苹果历史上已发布研发投入最大、周期最长的产品，但其市场启动缓慢。市场预测其首年销量为40万部左右，最多也只带来14亿美元收入。

Vision Pro 似乎注定成为一款小众产品。在苹果推出更“亲民”的迭代产品并扩大销量之前，其在XR生态建设上的投入将持续进行。

发布于：北京