上半年消费广告投放减少四成

根据数据机构 QuestMobile 近日发布的几篇研究报告，今年上半年，中国互联网广告规模同比增长 11.8%、至 3514 亿元。

其中消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。典型行业里只有银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%、投放规模近 20 亿元。此外，汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增。

低价营销成为部分行业品牌间竞争的重要手段。比如茶饮品牌客单价向 10 元及以下迈进，饮用水跌回 1 元时代，高端运动服饰被平替取代，本土家电品牌替代国际高端大牌，奢侈品部分系列及二手市场交易价格下探，汽车行业卷入持续价格战。

有限的预算下，品牌广告投放更加集中。抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手。

短剧正在吸引更多流量。上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿，其中近三成为深度观看用户，女性和中等消费能力群体增长显著。

短剧带货也成为电商平台争夺的新焦点。今年上半年，淘宝和拼多多在 App 内上线了新的短剧入口，京东则将短剧植入信息流。三家平台均对短剧投入资金和流量支持。（邱豪）

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