消息称抖音电商新一轮调整：品牌商家与白牌商家收拢管理

【消息称#抖音电商新一轮调整#：品牌商家与白牌商家收拢管理】据媒体“36”氪报道，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营 A 组与 B 组将由原来的 B 组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

抖音官方向该媒体确认了这一调整，并表示 AB 组不会合并。

抖音电商于去年中旬进行调整，将品牌商家划分在 A 组，由原抖音电商运营负责人木青负责，今年 3 月由抖音电商总裁魏雯雯代管；中小商家、白牌商家、产业带商家组成为 B 组，由当时从字节商业化销售部门转入抖音电商的赵睿负责。A 组主要考核 GMV（商品交易总额），B 组更看重订单量。

进入 2024 年，抖音电商启动低价战略，将“价格力”作为优先级最高的任务。有接近抖音的人士表示，上半年，无论是在入驻商家数量上，还是投放广告的商家数量上，抖音电商内部都在向拼多多看齐。

报道称，白牌低价商品无法为平台带来正向的 GMV 增量。另一边，又出现了品牌商家货权向其他平台流失的现象。

三季度，抖音放弃绝对低价，将商品回归到正常售价，知情人士表示，抖音将资源重心回到品牌商家以及非品牌大商家身上，预计明年，会将倾斜于品牌的流量提升至新的高度，以保证品牌获取较大的 GMV 规模。（36氪）

发布于：北京

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