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为 “胖都来” 站台的明星，诚信已打了折扣

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年05月07日 13:35

5 月 1 日，浙江嘉兴一家名为 “胖都来” 的购物商场举办开业活动，多位明星为其录制祝福视频。这本是一场普通的商业活动，却因商场名称与知名商超 “胖东来” 高度相似，迅速引发舆论广泛批评，被直指 “蹭流量”。

面对质疑，胖都来商场自辩，“胖” 取吉祥寓意、“都” 为董事长姓氏。但这个理由实在难以服众。“胖 X 来” 这样的名字结构，在商超领域已具有极高的独特性与辨识度。胖东来在中国竞争激烈的零售行业中，凭借诚信经营等优势，占据着标杆地位。而胖都来作为一家刚开业的新商场，采用如此近似的名称，很难不让人怀疑其故意 “傍名牌” 的意图。

胖东来能在市场中杀出一片天，诚信是其核心竞争力之一。反观胖都来，试图用山寨名字走捷径，这无疑是一种反讽。如此经营理念，几乎注定其难以在商业上行稳致远。也难怪有网友打趣：“胖东来那么多值得学习的地方，它却偏偏‘学习’了名字。”

现在，尴尬的不只是胖都来，还有那些为其站台的明星。在胖都来发布的祝福视频中，有演员叶璇、主持人刘仪伟、在电视剧《康熙微服私访记》中饰演三德子的演员赵亮、演员丁勇岱等。其中，演员赵亮在其抖音账号道歉，表示这段祝福视频不是商业合作或代言，没有收钱，对由此引发的误解致以歉意。

明星作为公众人物，其一言一行都会产生示范效应，无论是正面还是负面，都需要承担相应的社会责任。虽然目前 “胖都来” 名称是否涉嫌不正当竞争和侵权，监管机构尚未给出明确裁决，但这种蹭流量的行为，被公众普遍认为不太厚道，至少是打了法律的擦边球。而明星为一家被质疑打擦边球的机构站台，即便不收钱，也难免对其个人形象造成损害，其诚信已然打了折扣。

如今，请明星录制祝福视频已发展成一条成熟的产业，这本身无可厚非。但关键在于，明星不能只看金钱利益，更要关注所宣扬的价值观是否积极正向。遭到山寨的胖东来已向市场监管局提交投诉书，并向胖都来邮寄了律师函，且并未追究为后者站台的明星们。不过，社交平台上潮水般的网民留言，已然成为对明星们最直接的监督。明星们因这短短几秒钟的视频而掉了身价，着实令人唏嘘。在商业合作中保持审慎，对争议及时澄清或致歉，这理应是明星对公众期待的基本回应；若真的事先不知 “胖东来”，也完全可以向公众解释清楚。公众人物的社会价值，从来都建立在对是非边界的清醒认知之上。希望此次事件能给明星们敲响警钟，在今后的商业活动中，多一分谨慎，多维护自身的诚信形象。

发布于：广东