“丑”到刷屏！九颗尖牙的Labubu，凭什么掏空全球年轻人的钱包？

一只长着九颗尖牙、表情邪魅的毛绒玩偶，正让全球年轻人为之疯狂，背后是情感消费时代的到来。

今天的朋友圈，被一只“丑萌”的小怪物承包了！

记者朋友晒着珍藏的初代Labubu，蛋糕店主连夜推出Labubu限定甜品，就连陈赫都迫不及待穿上Labubu联名T恤在线“炫崽”…… 这只长着九颗尖牙、表情邪魅的毛绒玩偶Labubu，正以病毒般的速度席卷全球社交网络。

但谁能想到，这股席卷全球的“邪魅”风暴，竟始于一场凌晨三点的斗殴？在伦敦斯特拉特福的泡泡玛特门店外，为了抢购Labubu，店员和顾客扭打在一起，目击者吓得逃离现场。最终，泡泡玛特不得不暂停了英国所有16家门店的销售。

而这只是Labubu征服全球的冰山一角。 在洛杉矶比弗利中心，排队的人潮绕了三个街区。有人排了三小时只为粉色马卡龙Labubu，现场甚至偶遇卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿Stormi成功抢购。一只玩偶，何以引发全球性的疯狂？

全球狂潮，一只玩偶的征服之路

2025年4月底，LABUBU 3.0系列“前方高能”全球发售。泡泡玛特APP随即登顶美国App Store购物榜，创下中国消费品牌历史最佳成绩。在TikTok Shop直播间，2万个新品上线即秒空，单场GMV达150万美元。

线下门店的景象更为壮观。在曼谷MEGA BANGNA商场，泡泡玛特首家LABUBU主题店开业首日营业额突破1000万元人民币。消费者“疯抢”、“排长队”、“因争夺喜欢的款式而打架”等现象屡见不鲜。

这股狂热直接反映在二手市场。记者调查发现，LABUBU“前方高能”系列普通款有2-3倍溢价，隐藏款从原价99元飙升至1925元。更夸张的是与Vans的联名款，发售价599元的潮玩在二手市场已涨价到11999元。

Labubu的火爆彻底改变了泡泡玛特的命运。2024年，Labubu所在的THE MONSTERS系列营收高达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特第一大IP。公司股价从2024年初至2025年累计涨幅超400%，市值逼近3000亿港元。

多方助推，谁在点燃这把火

明星效应是最直接的引爆点。2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Ins上频繁晒出Labubu的照片，引爆上亿粉丝关注。随后，泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕现身巴黎时装周，蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到携带粉色Labubu，贝克汉姆也晒出女儿送的Labubu玩偶。

这些明星背书让Labubu从潮玩升级为“奢侈品搭子”。正如一位粉丝所言：“背着动辄几十万的爱马仕鳄鱼皮铂金包上街不够酷，挂上百元Labubu包挂才是真潮流。”

独特设计打破了传统审美。Labubu的“丑萌”特质——一对兔子耳朵，一双呆萌大眼，呲着九颗尖牙——成为其最大魅力。设计师龙家升坦言：“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”

这种设计精准击中了年轻人的反叛心理。90后白领莉莉丝道出众多粉丝心声：“这个歪牙大笑的崽，是在用最夸张的表情对抗这个世界的规训。”

盲盒机制制造稀缺价值。泡泡玛特深谙“稀缺性创造需求”的原则，Labubu隐藏款抽中概率仅1/144。这种不确定性激发了消费者的猎奇心理和收集欲，心理学上称为“斯金纳箱效应”。

社交媒体上的病毒式传播。在Tiktok上，#Styling My Bag with Labubu话题拥有超过110万篇内容。网友们给Labubu镶水钻、贴假睫毛，甚至做“卡戴珊式丰臀手术”，这些二次创作形成了现象级传播。

小红书上的“Labubu许愿墙”话题有超50万笔记，年轻人带着Labubu上寺庙祈福、开光，将其变成一种玄学潮流。

产业链支撑，中国制造的华丽转身

Labubu的爆火背后，是一条完整的产业链在支撑。

广东制造提供了硬件基础。东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能，全市有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货。一位工厂老板直言：“能做泡泡玛特的产品，就能做其他所有潮玩。”

这些制造商经历了全球玩具大厂的洗礼，工艺精湛。他们会为一款玩偶眼部单独做一个零部件，只为让眼睛更亮、更有神；也会为皇冠、礼帽和皮鞋尖做高亮效果。

香港设计注入了灵魂。Labubu设计师龙家升生于香港，其灵感源自北欧神话中的暗黑精灵。泡泡玛特CEO王宁曾表示，在泡泡玛特之前，国内潮玩产业的核心就在香港。

香港发达的艺术展览业为艺术家提供了舞台。高古轩画廊、白立方、马凌画廊等世界顶级画廊纷纷在香港设立，使香港在2022年超过伦敦，成为纽约后世界第二大艺术品交易市场。

全球化布局加速扩张。泡泡玛特在越南设厂实现属地化生产，降低物流成本；在美洲、欧洲设立区域总部，将决策权下放给当地。2024年，泡泡玛特海外收入同比猛增475%至480%，其中美洲增长895%至900%，欧洲增长600%至605%。

情感消费，Labubu为何成为时代符号

Labubu的爆火，折射出当代年轻人的心理需求。在“乌卡时代”（VUCA：波动性、不确定性、复杂性、模糊性）向“巴尼时代”（BANI：脆弱性、焦虑性、非线性、不可理解性）转换的过程中，一条重要的心理路径是：不确定性>脆弱>焦虑。

Labubu恰好提供了两种治愈路径：

视觉不完美性治愈：Labubu的歪斜眼睛、不对称獠牙等非完美设计，反向解构了传统社会对完美的追求。用户通过接受玩偶的瑕疵，完成对自身焦虑的和解。

触觉依恋疗愈：毛绒材质与掌心尺寸激活触觉记忆，模拟婴幼儿时期的安全依恋体验。消费者触摸Labubu绒毛，可以部分起到缓解失眠、降低焦虑的作用。

更深层次看，Labubu的火爆标志着“谷子经济”的崛起。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。Labubu通过与《海贼王》等二次元IP联名，逐渐融入谷子文化的内容生态。

暗流涌动，繁荣背后的挑战

假货泛滥成为意想不到的衍生现象。海外消费者买不到正品，转而购买仿制品，比拼谁的“Labubu”更丑更离谱，出现了嘴歪眼斜的“Lafufu”（F代表Fake）。

在TikTok上，晒假货争相比丑成为新的流量密码。有娃面狗身的“Labu狗”，商家在原版玩偶基础上发挥创造力，被评为“抽象到似乎成为另一种艺术”。

价格泡沫引发担忧。在迪拜，Labubu的溢价达到原价30倍，部分法律专家指出20倍以上溢价涉嫌违反《价格法》。Labubu与Vans的联名款从599元被炒至1.4万元，泡沫风险显现。

供应链压力持续加大。全球多地持续缺货、断货，消费者抱怨声不断。5月底，泡泡玛特官方小程序的LABUBU“前方高能”系列依然缺货，发货日期排到6月15日。

面对这些挑战，泡泡玛特需要优化供给、捍卫品牌价值，将热度转化为持久的经典IP文化符号。

九颗尖牙的Labubu，用它独特的“丑萌”魅力和精准的情感投射，成功撬动了全球年轻人的钱包和心灵。它不仅仅是一个玩偶，更是这个充满不确定性的时代里，年轻人用以对抗焦虑、寻找认同、表达自我的情感出口和社交货币。明星带货、盲盒机制、社交裂变、硬核产业链共同点燃了这把全球之火。

然而，假货泛滥、价格泡沫和供应链压力，也为这场狂欢敲响了警钟。泡泡玛特能否优化供给、捍卫品牌价值，将这股现象级的热度转化为持久的经典IP文化符号，将是其未来面临的最大考验。

但无论如何，Labubu现象已经清晰地告诉我们：在这个“巴尼时代”，年轻人渴望的，或许正是这样一只带着点“邪气”、不完美却无比真实，能紧紧握在手中带来一丝温暖慰藉的“小怪物”。

发布于：北京

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