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“苏超”出圈，靠的不只是爆梗，还有营销

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年06月16日 12:04

这个夏天，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火遍全网，成为现象级赛事。这场原本小众的业余足球联赛，缘何能打破圈层，引发全民关注？

苏超的爆火，不仅是体育界的盛事，更是数字营销行业的一次成功实践，为我们揭示了数字时代营销传播的新趋势与新机遇。

苏超出圈，数字平台功不可没。短视频平台上，“江苏城市足球联赛”话题播放量突破2亿次，大量由普通球迷创作的精彩瞬间、趣味花絮在平台广泛传播，形成“自来水”式的流量热潮。

这些碎片化、接地气的内容，打破了传统体育赛事传播的专业壁垒，让更多人能轻松参与到赛事话题讨论中。社交媒体则成为话题发酵的“放大器”，“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”等热梗迅速在微博、朋友圈等平台扩散，引发网友共鸣与二次创作，使赛事热度持续攀升。

从苏超的火爆，我们可以清晰洞察到数字营销行业的几个重要趋势。

1.内容共创成为主流。苏超70%的传播内容来自素人创作，这表明消费者不再满足于被动接受品牌信息，而是渴望参与到内容生产中。品牌应顺应这一趋势，鼓励消费者分享自身与品牌的故事、体验，构建品牌与消费者的双向互动。比如美妆品牌可发起“素颜挑战”话题，邀请用户分享素颜使用产品的效果，既增加用户参与感，又能真实展现产品优势。

2.精准定位地域文化。苏超巧妙利用江苏“散装文化”，将城市间的竞争与历史文化融入赛事，打造出极具地域特色的话题。数字营销也需深入挖掘目标市场的地域文化基因，精准定位目标受众的情感需求。以食品品牌为例，针对不同地区饮食习惯与文化偏好，推出特色口味产品，并结合当地文化元素进行营销，能更好地触动消费者内心，提升品牌认同感。

3.跨界融合拓展营销边界。苏超与文旅、餐饮等行业联动，实现“赛事+文旅”“赛事+美食”等多元消费场景融合，让赛事经济的溢出效应最大化。数字营销同样要打破行业界限，开展跨界合作。如运动品牌与时尚品牌联名，推出兼具运动功能与时尚设计的产品系列，借助双方品牌影响力与用户群体，拓展新市场。

4.数据驱动营销决策。在苏超传播过程中，数字平台通过算法精准推送赛事内容，将其推送给对足球、地域文化感兴趣的用户，提高传播效率。数字营销行业更应重视数据收集与分析，利用大数据洞察消费者行为、偏好，从而制定更精准的营销策略，实现资源优化配置。

然而，数字营销行业在借鉴“苏超”经验时，也面临一些挑战。

如何在海量的用户生成内容中筛选优质信息，保证品牌形象的一致性？如何平衡地域文化特色与品牌普适性，避免过度本地化导致受众范围受限？跨界合作中如何协调各方利益，确保合作顺利进行？如何在数据安全与隐私保护的前提下，充分挖掘数据价值等？都是亟待解决的问题。

苏超的爆火为数字营销行业提供了宝贵经验与启示。在数字化浪潮下，数字营销行业只有不断创新、顺应趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化传播。

本文转载自数字营销市场，图片除署名外均来自网络，原标题：“苏超”出圈，靠的不只是爆梗，还有营销

发布于：北京