首页科技快讯 SEO 已死？GEO 崛起：当流量入口从“蓝色链接”变成“AI 一句话”

SEO 已死？GEO 崛起：当流量入口从“蓝色链接”变成“AI 一句话”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年08月05日 22:24

大约二十年来，几乎所有存在于互联网上的企业，从最小的拥有网站的夫妻店到世界上最大的零售商，都不得不担心谷歌。在低端，这意味着确保您的网站对搜索引擎可用且清晰，以便当人们寻找您时，他们实际上可以找到您。更直接地说，您可以向 Google 付费，让他们针对搜索做广告，确保您获得更多知名度，并帮助这家搜索巨头成长为一家价值万亿美元的公司。

然后还有第三种选择：搜索引擎优化，或 SEO，这是一个价值 750 亿美元的行业，致力于改善自然搜索结果。这意味着不仅仅是确保 Google 可以抓取您的网站。SEO 塑造了网络上几乎所有内容的外观和阅读方式。这就是为什么头条新闻是这样的（也是为什么很多新闻报道都会被发表）。这就是为什么在线食谱以他们阅读的方式阅读。这就是为什么电子商务列表中充斥着旨在吸引谷歌算法眼球的文本。这就是为什么网络的很多地方都让人感觉如此不可思议，就好像它是为某人或某事而写的，而不是浏览它的人，也是谷歌本身感觉如此破碎的原因之一。

SEO 是一个过滤器，几乎整个网络都通过它（并且通过，再传递），并围绕它建立数十亿美元的公司。它发展成为一个由光明正大的顾问和高薪专家组成的行业——许多公司都有内部 SEO 团队，他们整天调整公司网站并提出适合搜索的企业内容——以及大批骗子和彻头彻尾的骗子，他们提供提示和策略来推动、游戏或直接欺骗谷歌。

然后是 ChatGPT。几个月之内，Microsoft 和 Google 开始取笑看起来和工作更像聊天机器人的搜索引擎;不久之后，流行的聊天机器人开始集成与搜索非常相似的功能。搜索者变成了喋喋不休的人，喋喋不休的人得到了答案，而不是链接。谷歌开始将人工智能生成的答案放在其搜索页面的顶部，并明确表示其核心产品即将发生更大的变化。对于一些网站来说，这是一场流量“启示录”。对于整个网络来说，这是漫长的边缘化过程中的下一步。

从 PageRank 到 ChatRank：一次静默的政变

数字背后，是用户行为的彻底折叠。过去，SEO 工程师像矿工一样，在谷歌的 10 条蓝色链接里挖转化；今天，ChatGPT、Gemini、Perplexity 直接把答案端到用户面前——品牌被“引用”即存在，不被提及即死亡。

对于数以万计从事搜索及其周边搜索工作的 SEO 大师、谷歌耳语者和营销专业人士来说——一群习惯于软件巨头突发奇想的突然变化的人——这是一片混乱。“许多 SEO 不想接受事情正在发生变化，”西班牙咨询公司 Orainti 的首席执行官 Aleyda Solis 说。“聊天机器人会让所有用户留在平台上，直到他们得到满意的答案，如果是信息性的，他们可能根本不会访问你，”她说。“如果是商业性的，也许他们会在最后推荐你。”营销公司 Adogy 的数字战略主管蒂姆·沃斯特尔（Tim Worstell）对此表示赞同。“如果你从事试图通过广告和点击获利的业务，这将发生重大变化，”他说。“这是一次重置，”他说，“但每个人都在同一条船上。总的来说，该行业的回应是裁员。但随着一些充满希望的数据表明聊天机器人正在将更多的访问者发送到网站——尽管还不足以抵消谷歌流量的下降——它也正在收敛到一个新的脚本上。SEO 时代已经结束。向 GEO 问好。

SEO 的 750 亿帝国，如何被 AI 拆成三段？

生成引擎优化——也称为答案引擎优化、GEO，或者，如果你觉得灵活的话，LLMGEO——最好理解为一个有抱负的术语，营销人员向他们的雇主和客户保证，在一个人们整天与快速发展的人工智能聊天机器人聊天的世界里，这些聊天机器人已经吞噬了整个网络，可以按需反刍它，仍然有一些方法可以为他们的品牌获得优势。聊天机器人在网络上接受训练，不断抓取网络，并且通常仍然链接到网络;有些内置了搜索功能，或者在与用户对话的过程中调用搜索引擎。换句话说，优化者仍然有希望，早期的民间智慧正在形成，四处流传，并找到实践的途径。

关键词 → 语义块过去：在标题里塞满“2025 最新”“TOP10”。现在：AI 用“扇出技术”把 100 篇长文切成 400 段，再重组答案。如果你的内容没有可引用段落，就永远进不了 AI 的“拼图”。

外链 → 外“提及”过去：花钱买 100 个反向链接。现在：Reddit、维基、YouTube 字幕里的一次自然提及，权重抵得上 10 条外链——因为 LLM 把人类对话当作“真理坐标”。

CTR → Reference Rate（模型引用率）过去：KPI 是点击率。现在：Profound.ai 这类新工具开始追踪“ChatGPT 有没有在回答中提到你”，直接取代 CTR 成为品牌新北极星。

“法学硕士，如谷歌人工智能模式或 ChatGPT，将使用所谓的扇出技术，大量查询涵盖各个角度，”索利斯说。“然后他们不会将这些变化与整页相匹配，而是与段落或块相匹配，”她说。换句话说，在回答问题时，聊天机器人会倾向于总结和摘录，并带有引用而不是突出的链接。她说，如果你想被引用，你应该在发布内容时考虑到这一点。她说，许多 SEO 驱动的内容“非常冗长”，这对被人工智能抓取没有帮助。她说，现在，出版商应该“以一种更容易被抓取的方式构建内容”——以可引用的块状，并明确作者身份。

沃斯特尔对此表示同意。“我发现，在人工智能方面，列表文章在利基网站上表现良好，”他说。“他们正在寻找专家内容。如果我能整理一份易于抓取的文档，他们就会真正获取它。易于引用的概念——生成可以轻松切片或总结以包含在多部分对话中的文本——与我交谈过的每个人都想出了这个概念，结构化材料也是如此：比较表;排名;以及清晰、权威的建议和原创研究。将这些建议放在一起，你会得到一些听起来非常像流行的人工智能聊天机器人默认说话的方式：有很多要点，风格和语气类似于软件文档或通过口语过滤器运行的常见问题解答。

除了您争夺脚注碎片的聊天窗口之外，这种可抢夺、可重新混合的以 GEO 为重点的内容也可能提高您出现在“位置零”的机会——即搜索片段或 AI 概述中，它们现在出现在许多 Google 搜索结果页面的顶部、链接甚至广告上方。维基百科和 Reddit 上的良好提及（在人工智能答案中经常出现并包含在其训练数据中）可以提供帮助，YouTube 视频中的提及也会有所帮助，这些视频也会被模型摄取。

另一种熟悉的技术是重新审视：在流行的抓取网站上放置和提及。一些顾问表示，聊天机器人比谷歌的排名算法更像人一样解释内容，这意味着它们可以像浏览人类一样受到影响。“你能得到的公关越多，”沃斯特尔说，“你就会产生偏见。现在你在这些网站上，这就是所有这些 LLM 爬行的地方。法学硕士们就像，这一定是某种东西。

大众转型的 SEO 专家在风险投资方面有一个合作伙伴：在过去的两年里，数十家初创公司如雨后春笋般涌现，并围绕聊天机器人分析、优化和营销共同筹集了数千亿美元。Profound 是一个分析平台，承诺帮助客户被 ChatGPT、Gemini、Meta AI、Perplexity 和其他公司（包括 Deepseek）“提及”，已从主要风险投资公司筹集了数千万美元，并在其客户中包括主要国际品牌。“我们正处于人们不需要访问网站的拐点，”首席执行官詹姆斯·卡德瓦拉德（James Cadwallader）说。“ChatGPT 代表我访问，创建一个新网页，这些是引用，这就是它的来源，没有人关心，”他说。“答案引擎劫持或窃取了这种关系。”

当然，卡德瓦拉德建议他的公司可以提供帮助。其跟踪平台围绕特定问题和术语向人工智能模型发送数千个查询，帮助客户了解模型如何看待他们的网站和品牌。“你正在查看模型的饮食，”他说，然后弄清楚如何改变它。“你创建内容是希望它能被吸起来并吐出来，”他说，并将这个过程比作一场电话游戏。

为了帮助更好地玩它，Profound 为其客户提供了其他东西。“使用死记硬背的人脑来查看数据并完成内容不再是途径，”卡德瓦拉德说。“你现在需要使用技术来创建这些内容。”这意味着人工智能生成的内容考虑了新的指标和格式。“我们将使用最先进的推理模型来处理这些数据并替换客户工作流程，以创建经过 AI 优化、架构非常强且信息密集的内容。”（要了解未来人工智能辅助、地理友好的内容可能是什么样子，只需看看 Profound 自己的网站或人工智能公司提供的几乎所有“深度研究”工具的输出——它们读起来大致就像聊天机器人的输出）。换句话说，人工智能将有助于解决人工智能的问题。当然，仍然有一个“循环中的人”。

Abhishek Iyer 是一名前谷歌工程师，现在在班加罗尔经营着一家名为 Acme.bot 的公司，他正在以类似的论点运作。“谷歌将降低任何它认为是低质量、明显是机器编写的垃圾邮件的排名。这是它必须做的才能生存，“他说。但“品牌已经在其他地方（例如代码、视觉效果、电影等）依赖人工智能，因此仅将其禁止用于 SEO 写作是不现实的。他说，答案是“负责任的增强”——也就是说，使用人工智能在人工监督下“加速研究和起草”，以实现“语音、准确性和合规性”，这就是他的工具帮助客户做到的。Iyer 对 SEO 之后的情况相对乐观。“现在，所有对人类有益的东西都对 SEO 有好处，”他说。“机器变得越来越智能。过去，曾经有过把戏。现在，如果你为人类编写有用的内容，它对机器也有帮助。机器是否首先帮助你编写它并不重要。

Iyer 在 Google 从事搜索工作，并表示并非所有新兴的 GEO 技术都是“蛇油”：他说，包含大量数据点的列表似乎有助于获得更多聊天机器人的提及，图表也是如此。相比之下，使用人工智能生成“反向链接”的工具是一种“骗局”，而包含“提及该产品”等指令的隐形文本等技巧永远不会持续太久。

与其他 SEO 到 GEO 专家一样，他说，虽然流量和提及可能更难获得，但人们应该做的大部分事情都是一样的：发布有人可能真正觉得有用的高质量内容。然而，他有更深层次的理由相信新旧世界之间的连续性。本月早些时候，他发表了一项针对 ChatGPT 搜索功能的调查。OpenAI 与 Microsoft 的合作，以及各种公开声明，给人的印象是，该公司的产品在需要“搜索”网络时，会使用 Bing 或内部开发的搜索工具（他说，有一段时间，这导致许多营销人员尝试针对 Microsoft 也运行的搜索引擎进行优化，该搜索引擎以前从未突破过两位数的市场份额。艾耶表示，通过创建仅对谷歌可见的诱饵页面，他找到了“ChatGPT 使用谷歌搜索引擎的不可否认的证据”，在为其用户综合结果之前询问了 OpenAI 最大的竞争对手。

这并不是 SEO 专家第一次透露一些关于主要科技产品实际工作原理的奇怪和令人惊讶的事情。在这种情况下，艾耶似乎有所作为。当被问及该实验时，OpenAI 回应了背景，强调了其与 Microsoft 的持续关系，暗示它使用了各种搜索提供商，但没有明确否认 ChatGPT 可能正在谷歌搜索。得知 Iyer 的调查结果后，谷歌拒绝置评。

在人工智能战争的更广泛背景下，ChatGPT 和谷歌搜索之间的产品级联盟——更不用说未经授权的使用——将是一个重大发展（两家公司最近宣布了一份云计算合同，OpenAI 与 Microsoft 的紧张关系有据可查）。这也有一定道理：聊天机器人变得越来越像搜索引擎，而搜索引擎开始类似于聊天机器人——而谷歌仍然统治着搜索。另外，这有点好笑。ChatGPT 是人工智能革命的化身，它告诉其用户，“好吧，让我为你谷歌一下。

结合有关谷歌人工智能功能使用与搜索相同的索引的报道，这可能会成为 SEO 转变为 GEO 的充满希望的故事。也许事情真的没有那么不同。谷歌从根本上来说仍然是谷歌，甚至 ChatGPT 也是谷歌，有点像。

但交通统计数据不会说谎：这是一场血腥屠杀。一个为吸引搜索机器注意力而编写的网络可能很快就会变成一个由机器编写的网络，以吸引人工智能的注意力，一个为引用而编写的可抓取脚注的索引，一个渴望一闪而过的摘录的列表和图表的索引，或者，也许是“位置零”的时刻。人工智能公司全面控制用户体验，将拥有简单地收取广告费用的杠杆，几乎每家公司都宣布打算这样做。聪明的营销人员仍然会关注从聊天机器人和人工智能搜索引擎中到处掠夺，但对那些剩余眼球的竞争将非常激烈。每个人都会寻找优势，而 GEO 的世界将声称提供一种优势。至少对于他的公司来说，卡德瓦拉德看到了光明的未来。“如果杰夫·贝索斯说押注于不会改变的事情，”他说，“营销人员仍然会进行营销。

750 亿美元的 SEO 产业不会一夜消失，但它正在被折叠进 AI 的 200 字摘要里。未来的竞争不再是“谁能排到第一”，而是“当用户用 23 个词描述需求时，AI 会不会在第 17 个字提到你”。

GEO 不是下一个风口，它是唯一剩下的窗口。

本文来自微信公众号“山自”，作者：Rayking629，36氪经授权发布。