首页科技快讯盒马会员店全部关停！从对标Costco、山姆到黯然退场！

盒马会员店全部关停！从对标Costco、山姆到黯然退场！

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年08月08日 13:59

7月31日，盒马X会员店北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店同时停止营业。而全国仅存的上海森兰店也将在8月31日关闭。这一消息标志着盒马历时近五年的会员店探索宣告终结，也折射出本土零售企业在模仿国际模式时面临的结构性挑战。

盒马X会员店的诞生曾被寄予厚望。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店被视作盒马的“第二增长曲线”。其商业模式直接对标国际巨头Costco（开市客）和山姆，主打付费会员制。

盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年，这一定价旨在锁定中产家庭及高端消费群体。在随后的扩张中，盒马曾创下37天连开4店的纪录，到2023年10月，盒马X会员店数已达10家，覆盖上海、北京、南京、苏州等核心城市。

然而，表面的快速扩张难掩深层的运营困境。与山姆、Costco相比，盒马会员店在商品差异化方面存在明显短板。其主打的“盒马MAX”自有品牌占比仅20%-40%，且部分商品与盒马鲜生共用供应商，导致会员专属价值感薄弱。更关键的是，盒马未能打造出类似山姆瑞士卷、Costco烤鸡这样的标志性爆品，虽然通过“移山价”等促销手段能短期拉动销量，但长期来看缺乏商品力支撑，难以形成持续竞争力。

反观其他巨头，截至2025年1月，山姆中国门店数达53家，过去12个月新增6家，进驻城市从一、二线下沉至三线。据其规划，未来三年，山姆每年将新开6至7家门店，22家在建及筹开项目已排至2027年。另一家国际仓储会员店Costco自2019年进入中国大陆市场以来，已在长三角地区开了7家门店。