首页科技快讯奢侈品特卖已成风潮：Z世代奢侈品消费从“社交刚需”向“悦己”转变

奢侈品特卖已成风潮：Z世代奢侈品消费从“社交刚需”向“悦己”转变

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年08月10日 19:32

来源：猎云网

“如果一个奢侈品包包不够好，那说明它的折扣力度不够大。”

8月10日，在电商平台上抢到一个Coach酒神包后，宋婕忍不住配文晒在了自己的朋友圈里，这款原价4250元、折扣价几乎未低过2000元的包包，这次仅1670元就抢到了手，省钱几乎“肉眼可见”。

宋婕只是奢侈品消费风向转变的一个缩影。从前爱去专柜的她如今发现特卖几乎能满足她对奢侈品的所有要求：同样时尚、同样能提供情绪价值，最重要的，还能省下一大笔钱。宋婕感慨，“有钱的人去专柜，而懂生活的人会去奢侈品特卖。”

事实上，奢侈品特卖的风在今年愈吹愈烈，家住杭州的蔺婧在出差时路过机场，发现知名品牌也打出了50%off的字样。而更大的折扣力度则藏在电商平台里：据观察，8月10日，唯品会上线的全球奢品特卖活动中，原价4990元的Troy burch的单肩枕头包售价仅为2080元，菲拉格慕的男休闲鞋、Coach的女包、Bally的皮带，多款商品突破了平台上此前的最低价。

当然，奢侈品特卖并非十全十美，其往往限时限量，要抢到合适的商品，一定要在合适的时间与合适的地点。在蔺婧看来，虽然折扣很低，但特卖的奢侈品仍需靠抢，“价格虽然美丽，但并不是一定能抢到手”。某种程度上，因为数量稀少，折扣极低的奢侈品甚至比专柜的商品更珍贵。

调研显示，内购特卖（private sales）已占据全球时尚市场总价值的18%，在奢侈品市场的占比则更高。根据预测，2025年至2030年间，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。而另一方面，贝恩咨询显示，中国消费者对奢侈品消费变得更加理性。这意味着，奢侈品特卖或将在中国迎来爆发式增长。

专家认为，奢侈品行业在最近两年增速整体放缓，唯有折扣店是一个亮点。这本质上是以Z世代为代表的年轻人消费趋于理性，奢侈品从之前的“社交刚需”逐渐变成了今天的“悦己消费”，用合适的价格去购买合适的商品成为当前时期奢侈品消费的主题。

发布于：北京