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九月家电销售暴跌！双十一大战不可避免

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年10月10日 01:05

金九银十的家电销售没有迎来预期中的增长，反而出现了销售暴跌的异常现象。家电人近日从微信交流群中多个商家反馈的信息看出，今年三季度家电业将迎来极为惨淡的销售季，线下很多经销商家甚至出现了多天零销售的困境。来自奥维云网的周数据也验证了这一市场走势，9月4周家电线上线下全线下跌，几乎波及家电全品类。双十一即将来临，困境中的家电业会不会以此节点背水一战？

我们先看奥维云网的数据，9月月数据还没有出来，但通过9月4周的数据，我们可以看出销售暴跌的大势。

9月线下周数据显示，36周、38周、39周三周彩电、空调、冰箱和洗衣机四大类销售额、销售量大部分降幅在30%以上，特别是38周降幅都在40%-60%。9月多个品类均价同比也有明显下跌，量价额同时大跌实属罕见。线上周数据比线下稍微好点，但平均跌幅也在30%左右。由此研判今年9月家电销售大跌已成定局，10月黄金周家电销售也不乐观，预计这种下跌态势将延续今年三四季度。

究其原因，主要有三点：一是国补从2024年开始历时一年半，前期敞口补贴已经提前释放了大批销量，市场被透支的压力开始显现；二是2025年国补三季度补贴资金迟滞，一券难求的抢券模式让很多消费者持币观望；三是传统的金九银十家电销售季已经失效，很多消费者在假期前更关注旅游等消费，购物将延迟至即将到来的双十一。

家电销售上半年还是高歌猛进，下半年却直转急下，这给各大家电品牌的年终业绩增添了巨大的压力。如何确保双十一能够实现逆势增长，这是每个家电品牌管理者正在绞尽脑汁制定应对策略的关键时刻。

虽然各大电商平台双十一促销战还没有正式开启，但从近日多渠道出货价格走势来看，价格战已经不可避免。在家电人微信交流群中，几乎每天都可以看到各种低价信息，除了空调、彩电有超低价外，洗衣机也是惨不忍睹。在拼多多等平台中，8KG波轮洗衣机，海尔、小天鹅价格500元多点，海信、米家的价格跌破500元，滚筒洗衣机10kG的价格800多元的品牌比比皆是，如此惨烈的价格战实属罕见。

面对惨淡的市场，每个家电品牌都不敢有半丝懈怠，价格低只要能出货就行，这是当下家电市场最为真实的写照。头部品牌超低价产品已经通过拼多多和窜货渠道直接杀入市场，严重压缩很多下线品牌的销售空间。

家电人预判，双十一头部家电品牌将继续加大抢占中低端市场的力度。空调品牌主要以美的、海尔为主，华凌和统帅价格可能会杀出新低，今年格力很可能发力其子品牌晶弘空调的作用；冰洗主要以海尔、美的为主，头部品牌拉低价格，压制三四线品牌的生存空间；彩电以TCL、海信为主导，TCL在MINI-LED领域的风头明显超过海信的激光电视，二者之间的征战站位高端，血拼中低端。

销售急跌的市场困境，已经没有退路。面对双十一，这既是线上平台的主场，也是各大家电品牌决斗的关键节点，一场大战已经不可避免。

发布于：河北