首页科技快讯东鹏特饮“抄袭”红牛的广告语，省了500亿广告费

东鹏特饮“抄袭”红牛的广告语，省了500亿广告费

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年10月14日 11:18

红牛广告语：困了累了喝红牛。

东鹏特饮广告语：累了困了喝东鹏特饮。

算抄袭吗？答案是100%抄袭。

谁让他们抄袭的？华与华。

为什么要抄袭呢？

答案是：因为有用，而且效果很好。

提到咨询公司，大家的印象是：给客户做个logo、给客户写个广告语、给客户搞个定位、给客户出个建议…

给人感觉是，咨询公司“纯靠忽悠”，而客户则是“人傻钱多”。

事实上，这些都是外行人不懂，误解了咨询公司。

西方红方法说，所有事都是一件事，一个品牌名、一句广告语、一个logo…都包含了企业战略，当然，企业战略也包括了这些东西。

请问，今天的广告语还有用吗？

答案是：当然有用。要不然东鹏特饮也不会冒着风险抄袭红牛。

不管是广告语，还是logo，还是品牌名，西方红方法说，这些都是“品牌资产”，是能够给企业带来效益的消费者知识。这个效益就是“销售”。

不管是广告语，品牌名，还是logo，它们的本质都是“营销传播成本”。都是浓缩了巨大信息量的“信息压缩包”。

广告语是企业的品牌资产，东鹏特饮发现红牛放弃了“困了累了喝红牛”后，于是就把它当作宝贝“捡回来了”。

过去，红牛用过很多广告语，最失败的是“你的能量超乎你的想象”，因为这不是口语，也不是书面语，而是非人类语言。

广告语的本质是“设计一句让他人替我们传播的话”，这句话一定是口语，最好还能绕过消费者的心理防线。

你跟同事说“困了累了喝红牛”，你同事觉得很有道理就去买了。但是，如果你跟同事说“你的能量超乎你的想象，去买红牛吧”，他会骂你是“神经病”。

现在的东鹏特饮，凭借“累了困了喝东鹏特饮”广告语冲向IPO，估计红牛都气死了。

结论是：不管是广告语、还是logo、还是品牌名、产品名…这些都有用。

只是说，今天的传播环境，我们很难砸出一个像“累了困了喝红牛”这样出名的广告语了。

东鹏特饮直接“捡起来”使用，可以说剩下了至少500亿广告费。

“累了困了喝东鹏特饮”，这句话就是购买理由，就是刺激信号，就能发动大规模的购买，这句广告语，西方红给90分。

结束。

发布于：北京