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谷歌联手印度首富,智能手机市场或将迎来变化

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2020年08月12日 09:58

编者按:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者 三易菌,36氪经授权发布。

随着国内手机市场开始陷入漫长的滞涨期之后,海外市场尤其是印度,俨然成为了国内手机厂商最为重要的增长引擎之一。根据市场调研机构Canalys此前发布印度市场第二季度手机出货量报告显示,小米、vivo、OPPO和realme,分别占据了30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市场份额,这也就意味着是整个印度市场的四分之三都由中国厂商在主导。

不过,就像当年由诺基亚、Moto、三星、索尼爱立信等厂商占据了国内手机市场的绝大部分一样,印度本土手机厂商自然也不会甘于保持现状。日前根据第一财经的报道显示,在7月15日宣布以45亿美元收购印度最大电信公司Jio Platforms约7.7%的股份后,谷歌的下一步计划是在印度推出超低价的定制化智能手机产品。

因此外界认为,谷歌这次与Jio Platforms的合作可以说是目的相当明确了,所针对的就是印度市场目前尚未体验到Android生态的数亿用户。

并且有观点认为,谷歌与Jio Platforms联合推出超低价智能手机,其目的或许并非是要依靠硬件本身来盈利,毕竟谷歌本质上来说还是一家以广告业务为核心营收来源的企业,因此Android系统的用户量越多,也就代表着旗下GMS服务的覆盖面越广,自然广告的效果也就越好。

而至于Jio Platforms的目的则或许很单纯,为的就是从蓬勃发展的印度手机市场中分一杯羹。提起Jio Platforms,许多关注印度手机市场的朋友应该都不会感到陌生,其是印度首富穆凯什·安巴尼掌握的信实工业(Reliance Industries)旗下企业。这家电信运营商早在2018年就推出了一款名为Jio Phone的功能机,并且从零开始到取得当地30%以上的市场份额,仅仅只用了半年不到的时间。

Jio Phone能够如此快获取大量市场份额的原因,其实与国内市场曾经的“中华酷联”颇为类似,后者是通过与运营商合作,而前者则干脆就直接是由运营商主导,都是通过高额补贴来降低用户的购机成本,最终实现市场份额的提升。

当然,通过功能机来针对之前从未接触过移动互联的消费者确实有效,但毕竟用户日益增长的物质文化需求也是客观存在的,因此体验到了手机产品的优势后自然也会“得陇望蜀”,想要使用功能更为丰富的智能手机产品,这也就顺势会投入到国内手机厂商的怀抱中。

Jio Platforms在前两年通过免费策略吸引的用户之后,随着换机周期的到来,却又白白为国内手机厂商做了嫁衣,这任谁显然都无法接受,因此这或许也是其引入谷歌作为强援的理由。

更何况Jio Platforms在过去的三个月时间里,连续获得了14笔累计近200亿美元的融资,其中还不仅仅是谷歌一家科技巨头,Facebook也向其注资了57亿美元(这是Facebook投资史上最大的单笔投资),高通方面则投资了9710万美元。

因此这也就使得如今的Jio Platforms不仅仅有着一笔惊人的巨款,同时拥有了谷歌与Facebook这两大海外最强的数字广告平台作为支撑,以及高通这家知名的芯片巨头支持,从系统、硬件,再到宣发渠道上,其有着极为强力的外援。相比之下,Jio Platforms如今的境遇与当年获得了来自高通soc、JDI液晶面板、三星/镁光内存的国内手机厂商,境遇可谓是如出一辙了。

事实上,国产手机能够在印度市场受到消费者的认可,靠的是硬实力,也就是产品力与亲民定价结合之后所带来的性价比。尽管在上个月的风波之后,国产手机在印度市场的销量与人气不但没有丝毫衰退,反而呈现出热度不减反增的趋势,新产品也依旧能吸引当地消费者排队抢购。

而之所以出现这样的情况,原因其实很简单。尽管复旦大学张维为教授在《这就是中国》的演讲中曾谈及,从人均GDP来说,刚刚超过2100美元的印度还是一个典型的发展中国家,因此从人均GDP的角度来看,2019年的印度还只相当于2006年的中国。

显而易见在这样的环境下,以更低的价格买到最好的产品,才是现阶段印度消费者普遍认可的价值观。因此对于手机厂商来说,想获得成功是免不了要打出性价比这张牌的。而来自Counterpoint Research与IDC分析师则已经表示,谷歌与Jio Platforms合作后将会提供一款基于Android系统,但价格不超过50美元的智能手机产品。

50美元的智能手机如今在印度市场大概处于一个什么样的位置呢?目前在这一市场上,入门级产品的售价通常在70至100美元之间,而这一市场则几乎是由国内厂商占据绝对的主导地位。

而在功能机市场上用Jio Phone取得了成功之后,获得了一众美国科技巨头的帮助后,Jio Platforms重演国内手机厂商崛起的道路并不是没有可能。毕竟在入门级市场,价格敏感型用户是绝对的主流,而更低廉的价格则是吸引用户的第一要素。

如今国内手机厂商的市场地位,靠的是庞大本地市场提供的海量消费群体,让类似三星、索尼、JDI、高通、博通等上游功厂商看到了“技术换市场”的可能性,再加上完整供应链与人口红利带来的极致性价比,以及自身不断的技术创新才得以实现。

而印度作为一个同样有着13亿人口的大国,其市场潜力同样也很庞大。并且随着印度市场的政策调整,要求手机厂商必须在本地生产,使得大量的智能手机的相关产业开始逐步落地。

小米印度市场负责人Manu Kumar Jain在去年秋天接受媒体采访时就曾表示,在印度销售的小米智能手机产品有99%以上是在本地生产的,除此之外,包括富士康、天马、合力泰、同兴达、TCL华星等产业链上游企业也纷纷在印度落子。

至于最为关键的技术创新方面,即便Jio Platforms自身可能做不到,但是谷歌的技术实力显然不容小觑,因此打造一款售价50美元左右,并且能堪大任的智能手机产品或许并不是件很难的事情。所以Jio Platforms与谷歌的联手,显然值得国内手机厂商去谨慎对待,以避免此前海外品牌在中国市场马失前蹄的故事重演。

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