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天王压，地虎迫，地方媒体该醒了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年08月24日 19:02

不是危言耸听，省市县级媒体的大限不远了。身为省级媒体的一员，已经预感到危机迫在眉睫。全媒体时代来临，确实是未来已来，时不我待。数据显示：截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。地方传统媒体的到达率已经江河日下，近似风中之烛。危机的第一表现，中央级媒体已成碾压之势。人民日报、新华社和央视三大巨头的移动端正在快速扩张。截至前半年，8家主要央媒已经拥有11款累计下载量过亿的自有APP产品。

随着手机的普及，随着这些APP的不断成熟，央媒的触角已经完全可以到达工厂车间和田间地头，最基层老百姓的声音也可以第一时间反馈到央媒，这是真正的降维打击。危机的第二表现，原来多年形成的四级传播途径是从中央到省、到市再到县，央媒降维打击之后，本来生存的空间就已经很逼仄，但习惯于当“主流”的地方媒体能真正省悟并主动刨食的并不多，除湖南、河南和上海等几家的网络传播力尚有可观之外，大多数仍在等待观望，还指望着财政能够让大家雨露均沾。但是目前媒体融合发展已经跑步进入了下半场，已经基本失去阵地的“主流媒体”们，您认为财政老妈纵然百般慈悲，还能养活大家多少年？

比如一家省级日报，在以往传播渠道不通畅的时候，是有其生存价值的，也是可以指导当地的生产生活实践的，但是走到今天顺风车已经不好再坐了，如果还是每天大量摘抄转发央级媒体的消息，到达用户的手里还要第二天，那还有必要再印刷那么大的量吗？随手打开一个APP，你送来的所有消息都是旧闻，那这张报纸还有必要再打开吗？最主要的问题是，现在还有多少人有打开一张报纸那么奢侈的情怀？你说报纸后面也有民生新闻，是贴近当地百姓的，试问一下那些真正贴近生活的吸睛新闻是不是在第一时间已经上了热榜？现在事情一波三折，又有其他的“雷”相继爆出，你已经根本满足不了吃瓜观众的胃口了。

上面说的是报纸，其实电视也是一样的。发生了新闻，等你赶过来，拍了，回去制作好，到晚上再播出来，尽管你累得已经口吐白沫，对不起，您这已经是旧闻了。多少网红在现场直播，花样百出且不说，老百姓的兴趣点没准都已经转移了。你说，那我们也可以直播呀，我们还是专业的！但是等你为一个民生新闻而打通所有的直播程序时，是不是黄花菜都绿了？危机的第三表现是，自媒体已经顶门立户。现在有多少人获取新闻的第一渠道是今日头条？它拥有超过2400万日活跃用户和超过200个亿的日均阅读量，其他还有腾讯新闻、百度新闻等等也拿着大碗分饭吃，仅腾讯旗下的“天天快报”日活跃用户也达到了1900万左右。

当这些巨无霸明白了宣传的规律之后，或者说，当他们适应了中国的媒体环境之后，如果有一个双向奔赴，那是连某些央媒也会后背发凉的时刻。上有天王，下有地虎，两头一堵。接下来，地方媒体被转企推进市场，凭本事去吃饭是大概率事件，也许会有个缓冲期，但也不会长。当地方媒体拿不起“宣传”这柄宝剑的时候，他们的价值就已经不存在了。“物竞天择，适者生存。”这话说着轻松，轮到谁身上，都会觉得是一件挺残酷的事。

发布于：山西