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“山寨”疯狂小杨哥,这对兄弟赚翻了

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年09月17日 11:43

微信视频号,有了自己的“小杨哥”。

穿着黑色上衣、戴着墨镜、随着节奏疯狂摇摆、时不时大吼刺激用户下单……近期,网红“暴躁小鹏哥”,攻占了视频号直播间。再定睛一看,他们的身上,似乎处处是头部主播“疯狂小杨哥”的影子。

暴躁小鹏哥的两位兄弟主播,与大小杨哥发型相似、服装相似、带货方式相似,背后的牌匾上,写着“一生一世兄弟们”,书柜前放着一个显眼的红色沙包,直播间背景、物品摆放位置,也是完全复刻小杨哥。

《天下网商》发现,这个高仿账号流量不低,直播间里观看人数稳定维持在10万以上,弹幕中,不乏一些网友留言:“小杨哥来视频号了”、“三只羊法务就位”、“这是山寨吧?”

暴躁小鹏哥,甚至引起了正主“疯狂小杨哥”的注意。“现在有人质疑我的直播间是不是真的,如果有人继续抄袭,我会采取措施。”9月5日,小杨哥在直播中首次正面回应了模仿者,他表示,可以接受模仿他们的创作方式、短视频以及剧情,但模仿者必须有自己的风格,不能模仿其声音、背景和穿着,这不叫模仿,完全是抄袭。

翻看视频号以及抖音平台,我们看到,此类山寨网红不在少数。“鹿哈”、“疯狂中杨哥”、“辛总”、“东方绿选”等账号都在直播间找到了自己的领地。

通过抄袭和复刻,这群“山寨”网红,正在上演一场疯狂的流量争夺战。

一比一复刻小杨哥,这对兄弟疯狂捞金

“我滴妈,这个价格你冲不冲?”

暴躁小鹏哥对着镜头举起一双拖鞋,随即无厘头地把鞋塞进嘴里,试图用牙咬断鞋子。兄弟俩用力撕扯,本以为怎么咬都不会破,没想到还是翻车了,好好的拖鞋被咬下一块,两人瞬间尴尬了。

在同一天的直播中,两人再次将十斤重的矿泉水桶扔进垃圾袋,试图证明垃圾袋的坚固,结果可想而知,垃圾袋瞬间断裂。测评秒变翻车现场,但主播丝毫不慌,不断地搞笑、整蛊、再反转,这样的直播,更像是一场事先张扬的喜剧秀。

这样的“疯狂测试”,和小杨哥直播间的套路如出一辙。

在抖音上,“疯狂小杨哥”是首个粉丝过亿的达人主播,依靠搞笑内容和剑走偏锋的反向带货,以及“把价格打下来”的口号,吸金不断。在大主播纷纷跨平台直播之际,小杨哥将另一个阵地放在了微信视频号上,2022年10月,账号“疯狂小杨哥本人”完成首播。

在视频号上,小杨哥直播频次和已售商品数并不高。这也让山寨者有了可乘之机,今年上半年,暴躁小鹏哥横空出世,一比一“复刻”了小杨哥。

图源 暴躁小鹏哥视频号

从内容上看,暴躁小鹏哥账号短视频多为搞笑段子,两人时常穿着黑色T恤,发型一个偏分一个直发,总戴着墨镜,有着浓重早期小杨哥的风格。

更夸张的是,直播间甚至出现了“小杨嫂”的身影,这位女助播的穿衣打扮、外形、说话风格方面,也几乎和小杨嫂如出一辙,当她站在直播间内和两兄弟一起卖货时,很容易让人误以为,这就是小杨哥本人的直播间。

从直播间货品看,小鹏哥的选品以日用品、零食饮料和小电器为主,其中多为白牌商品,价格集中分布在9.9元-300元区间内,最贵的一款产品是破壁机,售价399元。

而通过全方位模仿,这对兄弟赚得不少。

图源 暴躁小鹏哥视频号

《天下网商》多次蹲守小鹏哥直播间发现,其场观基本稳定在10万上下。截至发稿前,其带货橱窗显示已售货品为12.7万件,不到一个月内销量翻倍,根据带货分成保守估计,其带货收入已经接近几十万元。

在视频号站稳脚跟后,小鹏哥又将手伸至抖音平台上,开启了同名账号。

“山寨”网红,攻占直播间

暴躁小鹏哥,并不是个例。在其背后,不少专注于模仿、山寨的直播间,正在野蛮生长。

在视频号中,快手顶流辛巴,也有了山寨版分身。一个名为“辛总”的用户,与辛巴的形象气质极为相似。在其中一条短视频中,“辛总”甚至提及辛巴的人品,说话风格语调极其类似,不少路过的用户,以为辛巴支起了新的生意摊子。

抖音一哥东方甄选也被“克隆”了。东方甄选爆火后,各种“XX甄选”层出不穷,“梯方甄选”、“东万优选”只是在名字上抖机灵,“东方绿选”的直播间的抄袭,则让人令人瞠目结舌。

直接邀请老外现场说英语、主播拿着小黑板现场英语教学、女主播模仿东方甄选的YOYO……该类山寨账号在短视频平台上大行其道。

前有东方甄选,后有鹿晗。山寨鹿晗的账号“鹿哈”(现更名为凌达乐)在抖音开启直播带货,目前粉丝超过600万,平均场观在线10万+,蝉妈妈数据显示,观看鹿哈直播的人近50%为18岁-23岁,尤其热衷搞怪文化。

9月11日,#凌达乐(鹿哈)23岁一个月赚500万#话题登上热搜,两年前还在电子厂打工的凌达乐在直播间自曝:7个月每个月挣 500 万,花 1100 万买了房, 277万买了车……

图源 凌达乐抖音直播间

《天下网商》翻看了各个平台的山寨账号,将其分为两类:

一种是同类型模仿。例如抖音千万粉丝主播秀才和一笑倾城爆火时,模仿其标志性动作已经形成了一股风潮。即使秀才被封,这场全网制造中老年顶流的盛宴里,仍有人前仆后继。

在短视频平台上,有不少自称“假秀才”、“秀才哥”、“武宁秀才”的账号,主播们都是打扮类似秀才的中年男性,卖力地唱歌扭腰,顺便直播卖货。一位ID为“他们都叫我老李”的网红,成了一部分中老年人的新“代餐”。

这类型的账号,更偏向于复刻形式,通过笑语嬉闹直播间,获取一部分流量。

另一种则是一比一,类似模仿秀。短视频平台上,不乏山寨周杰伦的“雍杰伦““山寨陈小春的”马永新”、模仿白冰的“黑冰”、模仿二百者也的“三百者也”。

这部分网红,偏向于全方位复刻本尊,包括其账号名称、生活方式、说话风格、选品。他们往往会从名字入手,简单的改动一个字,向主播本人靠拢,误导不仔细看的消费者。

只要被模仿者本人不发声,他们就一直蹭流量。山寨主播们的目标也很明确:借助头部主播的高流量,在直播间变现。

“蹭”流量的模式,能否持续跑通

“有人模仿我的脸,有人模仿我的面。”多年前的一句广告词,让不少人耳熟能详。

从当年的线下商战,到如今的互联网。一直以来,山寨就是门“红火”的生意。

早期的山寨乱象,主要集中在明星圈。一部分人靠着和当红明星很有相似度的脸或者才艺捞金,获取一定的关注度。

如今,山寨的方式在不断进化。“网红+短视频直播”的方式,代替了以前的商演走穴,成为了山寨者快速圈粉圈钱的“捷径”。

图源 暴躁小鹏哥视频号

有商业价值的“脸”,逃不掉被模仿的命运,山寨者们复刻的对象,也从以前的明星逐渐向头部主播迁移,这也从侧面说明,随着直播电商的发展,头部主播的商业价值之大。

山寨网红们,往往通过复制其外貌、直播风格,“蹭”大主播的流量。对这部分人来说,大主播的吸金能力较强,直播模式试错率低,通过山寨,能够快速达到变现。

尚属草莽的视频号,成为山寨者的主要藏身点之一,一方面,视频号尚未产生绝对的头部,大主播并未入驻,更容易获取流量;另一方面,在视频号的用户中,中老年群体偏多,这种障眼法的山寨式法则,能够浑水摸鱼地进行变现。

无疑,山寨主播层出不穷的原因,离不开头部主播背后的巨大红利。利益驱使下,在明星主播光环下“抄作业”的模式,也开始了产业化运作。

一些MCN机构或者星探渠道,专门寻找外形酷似明星或网红主播的素人,在一整套成熟的起量、带货运营模式的加持下,更多的“高仿”还在被批量复制出来。

而短视频平台似乎也对于这种“模仿创作”予以默许。有达人博主曾尝试通过抖音平台的官方路径,举报一些高仿自己内容的账号,结果“基本上没用,平台通用的玩法,就是玩梗、复制。”

即使消费者对这些山寨号贬低、围观、踩踏,他们也照单全收,甚至还赚起“黑红”流量。

本质上,直播带货并不是一件容易的事情,它需要有持续稳定的流量、有吸引力的内容、优质的商品。这类“山寨网红”的直播带货模式,或许能获利一时,最终也难逃“得身不正”的批判,甚至可能会引来侵权的法律风险。

发布于:浙江

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