张栋伟：亚马逊反垄断诉讼，对中国电商市场的启示和借鉴

当地时间9月26日，美国联邦贸易委员会（FTC）和17个州的检察长对亚马逊公司提起了一项全面的反垄断诉讼，旨在阻止该公司滥用其权力提高商品价格，以及阻止亚马逊向在该平台上销售商品的企业征收高额费用。

据央视新闻报道，在这份诉讼中，美国联邦贸易委员会指控亚马逊在其在线购物平台以及向第三方卖家提供的众多服务中从事非法行为，使该公司能够从其影响范围内的所有人那里获取“垄断租金”。

从对亚马逊长达172页的起诉状看，其中涉及到亚马逊作为电商平台的几个核心“垄断行为”，而这些行为实际上在中国电商市场也在类似发生。

1、全网最低价

联邦贸易委员会的起诉状认为，亚马逊采取反折扣措施，阻止卖家在非亚马逊市场上提供更低价产品。

这句话简单的直译，就是亚马逊要求商家提供“全网最低价”。

就在最近，在淘宝直播平台售卖花西子79元眉笔的李佳琦，刚刚被网友口诛笔伐。

李佳琦和花西子的话题，实际上引出了“李佳琦是否通过‘全网最低价’的要求，变相提高了所售卖商品的价格，获得更高的佣金，从而侵害了消费者的利益？”

当商家给李佳琦的淘宝直播间提供“全国最低价”的时候，实际上等于放弃了市场定价权和公平的价格竞争。

2、强迫加入电商会员

FTC起诉状认为，亚马逊迫使卖家使用亚马逊履约服务（亚马逊物流）以获得Prime会员。

这句话翻译过来，就是亚马逊为了销售它的“Prime会员”，强迫商家使用亚马逊官方的物流服务，这样“Prime会员”就能获得更快更好的物流服务体验，从而销售更多的“Prime会员”。

鉴于私人关系良好，我就不在这里点名举例了。读者应该都知道，国内哪个电商平台是以完全模仿亚马逊，以销售“会员”为主要卖点。

3、比价算法系统

FTC起诉状披露，亚马逊为了维持上述垄断行为，开发使用了“复杂网络爬虫监控网络”，监控平台卖家是否在其他网站把产品卖得更便宜，并对其进行惩罚。

根据起诉状内容，亚马逊使用了一个内部称为“尼斯计划”（Project Nessie）的秘密定价算法，动态监控商家在各个电商平台的零售价格，再进行实时调整本平台的定价，从而获得竞争优势。这些调整（降价）的成本需要由商家承担。

如果商家加入了亚马逊的实时比价，就能获得更好的流量支持。

4、优先展示自营

FTC起诉状声称，亚马逊利用其垄断地位，在其商品搜索结果中，有意提升自家产品（自营商品或自营店铺）的排名，从而打压潜在竞争对手。

同类商品的商家要想得到更好的搜索结果，就得付出更大代价的广告费用，支付更高的成本。这些成本最终会被转嫁到消费者身上。

早在5月27日，美国首都华盛顿哥伦比亚特区检察长卡尔·拉辛已经宣布，对美国网络零售巨头亚马逊发起反垄断诉讼，指控其以反竞争的定价政策损害了第三方卖家的利益，抬高了消费品价格，扼杀了整个在线零售市场的创新，减少了在线零售市场的选择。

去年10月和12月，美国司法部和联邦贸易委员会还分别对谷歌公司、脸书公司发起反垄断诉讼。

此前，针对互联网行业的垄断行为的处罚，主要集中在“二选一”这样的明显公开排除竞争对手的做法。

而对于目前类似亚马逊这样的“全网最低价”“强迫加入电商会员”“比价算法系统”优先展示自营”等行为，究竟法院最终会采取什么态度，对我国电商行业的高质量发展，同样有启示和借鉴意义。

作者：张栋伟（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）

发布于：河南

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