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2025：久违的商业新物种，与被改写的格局

来源：晰数塔互联网快讯时间：2026年01月04日 18:42

回顾 2025 四大商业变局。

2025 年，中国互联网迎来久违的创新涌现。12.69 亿用户的月均使用时长达到 178 小时，同比增长 8.2%，创新增速新高。这一年，原生 AI 应用的用户规模已突破 2.87 亿，在此之前大多数用户已经很久没有安装过新 app；远近场购物的界限被进一步打破，即时零售市场即将突破万亿规模；超过 6 成的年轻人开始为情绪价值买单，潮玩店门口排起长队。

现象背后是商业底层逻辑的迁移：创新已不再停留于对旧系统的边际优化，而是转向对赛道规则的彻底重构。我们整理了 2025 年四大有突破意义的商业样本，作为复盘今年商业变局的参照案例。

AI 开始全面 to C

年初，DeepSeek 将 AI 推理成本压缩至对手的十分之一，成为史上最快登顶中美两区下载榜的应用，大量用户涌入甚至导致服务器数次熔断。

互联网大厂也开始了对 AI 入口的争夺。11 月，阿里推出千问 App，23 天月活突破 3000 万，试图用 AI 重构服务；12 月字节跳动上线豆包手机助手，支持跨应用执行复杂操作。竞争的核心逻辑在于：在 AI 时代，谁掌握了用户的日常交互，谁就掌握了数据、场景与商业化的主动权。

淘宝闪购出世，外卖市场格局改变

外卖市场多年稳定的格局，在这一年被打破了，消费者和商家在 2025 都参与了一场久违的消费狂欢。4 月，“淘宝闪购” 横空出世，阿里整合自身生态内电商、物流、本地生活在内的优势资源，推出这一全新品牌。当远场的货品丰富度与近场的极速履约融合，撬动市场快速爆发——日订单峰值达到 1.2 亿单，日均订单量稳定在 8000 万单。

站在 2025 年末，穿着橙色制服的城市骑士们，如今已涌现大街小巷，出入各餐厅门前。2025 的这场橙色风暴，让多年未变的市场格局被重新书写，给市场带来了全新的活水。

机器人进化，按下加速键

机器人赛道也跨越了从 ‘实验室玩具’ 到产业化的临界点。宇树机器人从 “春晚扭秧歌”，到 “全球首个侧空翻” 实现了 43 倍销量增长。冲刺上市后，从备案到验收仅用时 132 天，创下了 A 股科技企业辅导的最快纪录之一。

小鹏汽车演示 “真人模拟走猫步”，展现出强大的平衡与仿生运动能力；特斯拉 Optimus Gen-2 则通过灵巧手操作与端到端神经网络，大幅缩短任务学习周期。从功能机械到愈发灵活的仿生躯体，机器人产品矩阵加速成型，不断突破着机器人的性能边界。

IP 驱动下的文化消费崛起

泡泡玛特则验证了 IP 工业化的全球扩张能力。美国消费者为 Labubu 新款凌晨排队 , 抢购现场堪比 iPhone 首发；一只薄荷色 Labubu 在拍卖会上以 108 万元成交，泡泡玛特 Labubu 的走红并非玄学，当文化产品拥有全球供应链和渠道网络的分发能力 , 一个小众潮玩也能成为世界级现象。

动画电影《哪吒 2》同样掀起全民情感共振：上映首日就创下 4.87 亿佳绩，让光线传媒短短几天就登上 A 股传媒娱乐板块市值第一，手办狂卷 2 亿元。无论是实体的潮玩还是虚拟的影像，当产品能回应一代人的情感需求、身份归属，并升华为一种精神图腾，它所承载的情绪价值便成为了这个时代最坚硬的通货。

从服务器中跳动的 Token，到街头穿梭的骑手，2025 年的这些样本，勾勒出了商业秩序演进的新路径。创新已不再停留于边际的改良，而是开启了对赛道规则的集体重述。新的坐标已经建立，而变革才刚刚开始。

题图来源：晚点