抓住大火概念发力除臭剂赛道，Wild Cosmetics 获 200 万英镑融资

图片来源：Wild Cosmetics官网

近日，个护初创公司 Wild Cosmetics 宣布获得200万英镑种子轮融资，由JamJar Investments领投。公司表示，将利用这笔资金拓展产品线，推动国际扩张，并继续加大在团队和技术方面的投资。

Wild Cosmetics由Freddy Ward和Charlie Bowes-Lyon于2019年8月成立，主打天然有效的、性别中立香型的除臭剂。采用DTC模式，用户可以用一次性或者订阅制的方式购买。

其经典产品有着可重复使用的铝制外壳包装，含浅绿、紫色、珊瑚和银色四种金属色调。现有香型包含椰子、薄荷、玫瑰、橙子、佛手柑，年底还将推出薰衣草、微风、太妃糖与苹果香型。 

响应当下环保、天然、健康的新消费趋势，Wild Cosmetics还推出了纯素主义系列和无动物实验系列，且无防腐剂和硫酸盐。为满足敏感肌用户需求，不含碳酸氢盐的除臭剂系列也即将推出。 

宣称“致力于做一家真正可持续的企业”，Wild Cosmetics推出了可重复利用的玻璃瓶装，据说和普通包装相比，可以减少80%多的塑料使用。还和一家叫做World Land Trust的国际公益组织合作，每卖出一件商品就捐10便士，助力全球造林工程。

Wild Cosmetics的联合创始人Freddy Ward说：“整体的个护品类销售额正在下降，但我们却发现天然化妆品以每年10%的速度在增长，未来可期。”又补充说：“整个市场都被几个巨头所主导，我们坚信在细分领域的除臭剂，发力的时机已经成熟了。”

避开大玩家火力猛的领域而转向细分赛道，DTC、订阅式电商的购买方式打通渠道，结合当下大火的环保、纯素、动物友好、性别中立概念，又有高颜值、多SKU加持，以满足长尾需求，在新消费势头迅猛的潮水中，Wild Cosmetics的打法与国内增长迅猛的品牌有一些共通之处，如在营销领域不断增加用户触点的可糖、“成分党”HFP、老品重做开发新口味的王饱饱等。不同的是，在承担社会责任及公益领域，国内新兴的消费品牌似乎还未完全涉足。

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