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疫情下圣诞节出不了远门,义乌的家用圣诞树出口订单爆了

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2020年12月24日 15:21

编者按:本文来自界面新闻,作者:赵晓娟,36氪经授权发布。

很显然,今年大多数人的圣诞节要在自家里度过了。

中国义乌出口的圣诞树透露出这一趋势。一名在义乌做了10年圣诞树批发生意的卖家告诉界面新闻,今年小型圣诞树颇为热销,比如60、90厘米的圣诞树是海外订单中的热门。

这位卖家称,家庭类圣诞树通常包含小型、中型两类,小型以60厘米和90厘米两个规格为主,1.2米、1.5米算中型。而1.5米以上就是大型圣诞树了,3米以上的通常需要定制,用于商业类场所或者户外。而今年这类中型或大型圣诞树的订单并没有小型的多。

“小型圣诞树热销的原因是海外疫情打乱了很多人的圣诞度假计划,大多数人选择在家过圣诞节,这会让更多家庭型的圣诞树和圣诞装饰热销。”小商品批发商户交易平台“义乌购”的总经理王建军向界面新闻分析说。为此,义乌购还帮助很多平台上的小卖家进行产品名称翻译、文案推广,以吸引到更多海外客户。

事实上,从义乌你就能够窥视每年全球圣诞节的氛围如何,因为全球60%以上的圣诞用品出自义乌。

而2020年的圣诞节则显得有些特殊,一方面欧美国家仍然面临着严峻的疫情压力,另一方面民众们又不想随便度过如此重要的节日。

上述卖家称,今年疫情对自己的订单有一定的影响,但总体来说没有预期那么大,来自世界各地的买家和往年差不多,订单多数通过船运销往北美、南美、欧洲和日本等地。

订单的走向也与这些国家的政策相吻合。

今年11月,法国政府就将圣诞树列入生活“必需品”清单,特许商家在封城期间对外销售,这给了一些圣诞用品销售商更多机会。而美国独立投行咨询公司Evercore ISI对零售商的调查,今年到12月初为止,美国圣诞树销量已经同比增长29%。

英国在圣诞前的一个月,因疫情防控出台了多个出行限制措施,先是11月初在英格兰地区实施大范围“禁足”,为期四周,目的是期遏制疫情,好让民众在圣诞节团聚。12月2日“解禁”圣诞采购,稍后宣布允许民众在23日至27日小范围聚会——不过当地疫情开始加剧,英国首都伦敦等地在12月20日进入最高级别疫情防控。

而另外一个有些特殊的现象是,今年义乌圣诞商品的旺季延后了两个月左右。

界面新闻获得的义乌小商品圣诞价格和景气指数显示,过去一年(2019年11月1日-2020年12月1日)圣诞用品的月价格指数趋势显示,圣诞用品价格从去年11月滑落至今年5月,6月逐步回暖,在今年12月明显增长,但未能达到去年同期的价格;景气指数则是在今年9月达到峰值,此后折线式回落,至今年12月到低谷。

一名通过义乌购APP寻求客户的圣诞树卖家称,每年的订单高峰在5-10月,但今年采购的时间整体往后挪了2个月,不过价格并没有降低,因为原材料还在涨价。

旺季的延后是因为欧美市场的卖家不太确定疫情发展的趋势、民众对于圣诞节的消费热情,以及各国国家对于圣诞节这一特殊节点的聚集、采买政策等等,所以保持着观望态度。而随着圣诞节临近,一些不确定因素有了明显走向时,加急和空运的订单在11月促成了一个义乌圣诞销售小高峰。

在义乌小商品城销售圣诞帽的商户“正巧圣诞”老板虞巧芳告诉界面新闻,今年客人数量少了一半,但订单流失了三分之一的量,说明没有流失的部分客人采购量比以往要多。

而客流量变少也有客观原因,虞巧芳称,往年客人要么通过外贸公司要么直接飞过来挑选产品下订单,今年一些客人因为疫情无法出门看货,可能会放弃订单。

今年3月份,一位巴西的客人就向虞巧芳下了一大笔订单,约定好8月发货。在发货之前虞巧芳还担心因为海外疫情,圣诞用品销售是否会受到影响,但客人告诉她今年一定会大卖,并为这些货品准备了1000平方米的仓库来销售,并笃定今年的圣诞用品会迎来火爆销售场景。果然,她今年的货品全部销售一空。

“今年在发货后期,中间商可能看到销售机会,一些外贸公司的采货量把发货高峰拉长了,12月份还在发货,尽管只能通过空运,中间商仍有利可图。”虞巧芳说。在发货的同时,她已经接到了老客户下的新订单,为2021年圣诞做准备。

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