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演唱会特种兵喂饱了谁?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2024年01月03日 18:18

“又没演唱会,为啥鸟巢晚上还亮灯?”一位网友在小红书上随意晒了张夜晚逛街图,不想引来了超500位网友的“图片评论”。大家纷纷晒照,今年在现场看了哪些明星的演唱会。一位受访者自爆,全年看了47场演唱会,加上交通、住宿等相关花费超10万,花掉年工资的五分之一。

据中国演出行业协会数据显示,2023年前三季度,全国累计观演人次达1.11亿,超过2019年全年水平。文娱演艺对一地消费、一城文旅的带动,也让努力刺激内需的相关部门看到了曙光。

2023年7月,国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20 条。其中第六、第七条明确指出,“丰富文旅消费,促进文娱体育会展消费。”

一、报复性看演唱会,有人一年看了47场

还没来得及看完演唱会,关意就不得不提前从座位上离开。耳边响起的下一曲是《不完美小孩》的伴奏,这是TFBOYS队长王俊凯在2017年发行的第一首个人单曲。

相比于如何跟过去的青春告别,此刻作为铁粉的关意,满脑子想的是,如何才能在22:48前赶上当天从西安到郑州的最后一班高铁。

为了这趟演唱会,关意横跨了1300多公里,现在她又要再来一次1300公里返程。

凌晨12点,关意乘坐的高铁抵达郑州,然后转顺风车到苏州,又是9个小时的车程。期间肚子饿了就灌下2瓶水,因为顺风车座椅硬得像绿皮火车硬座,她一夜没睡。

次日早上9点40分,从西安返回苏州的关意终于赶回公司打上了卡,因为迟到被扣10元,全勤奖励也打了水漂。

在熟透了的成年人看来,关意的这种追星韧劲让人匪夷所思。但对新世代来说,没有哪种物质消费,能比得上现场的情绪感动。

十年前的青春期,关意听到TFBOYS的第一首歌《heart》就入了坑,十年后,她终于在演唱会听到现场版,这首被视作团歌的曲子一响起,关意和身边一位完全不认识的姐妹,哭着抱成了一团。对关意来说,她让自己的青春,“风光大葬”在了西安奥体中心体育场。

图 | 关意在TFBOYS 10周年现场

当然这场青春大葬并不便宜。黄牛卖给关意的门票价格高达5500元,这个价格还只能买到内场最外围的位子。而TFBOYS十周年演唱会门票分为6个档次,依次为580元、806元、980元、1280元、1680元和2013元。关意所拿到的门票与原价相比,价格翻了不止一倍,座位却并没有想象中那么靠近舞台。

媒体曾曝光了一份黄牛的聊天记录,显示TFBOYS的这场演唱会、前五排单张门票的价格一度被炒至50万元,第一排的价格竟然高达200万元。这笔钱足够在西安房价最高的高新区买下一套85平以上的房子(高新区1月新房均价23401元/m²)。

广州人苗苗则在2023年一整年,看过40余场次的演唱会、音乐节、livehouse、点映(演唱会影片),除去备考公务员的两个月,苗苗几乎每周都在音乐现场,张杰、五月天、西城男孩、薛之谦等都是苗苗的打卡对象。

在广州工作的苗苗月入8000,但他今年花在演绎娱乐活动上的钱,已经能够购入两台高配版的iPhone15 pro MAX。

给苗苗印象最深的一场音乐之旅,来自一次内蒙自驾游。2023年7月,迷笛音乐节在内蒙举办,为了省钱和感受氛围,苗苗人生中第一次坐50个小时的绿皮火车,一路从广州到哈尔滨再到海拉尔, 3天都在自驾旅行,还有3天时间花在音乐节上。

图 | 苗苗拍摄的迷笛音乐节现场

长时间在路上和看演出,苗苗已经练就了随时随地携带电脑办公的习惯,工作电话一来就接,工作消息马上回复,一来活马上努力搞定,为的就是不耽误音乐节现场一秒。

苗苗的40多场特种兵行程里,至少有六场是在演唱会外场。

去年5月,五月天和他们的粉丝五迷们霸占了北京鸟巢体育场,外场草坪上没有票也依然倔强的粉丝们,站着听完了长达三个小时的演唱会。

蔡依林、邓紫棋、许巍、薛之谦的演唱会,苗苗都在外场,没花过一分门票钱。抢不到票是其中一个原因,更重要的是外场的氛围并不比场馆里面的差。

五迷韩烨则既待过鸟巢内场,也站过外场草坪,五月天在北京鸟巢开唱的6场巡演里,韩烨为自己买了5场门票。

虽然在武汉读研,但在过去一年,韩烨跟着五月天成为全国巡回特种兵,跑过北京、南京、上海、杭州、泉州5座城市,总共看过11场五月天巡演,其中有5场是外场。

为了抢上五月天北京场巡演门票——“好好好想见到你”、“诺亚方舟十周年进化复刻”两个巡演主题,韩烨分别安排了20人拍票,大家通过在线文档分别认领日期和信息,即便如此也没有人“中奖”。

实际上,演唱会特种兵也并不是95后、00后的专利。

87年出生的上海人瑞内,在过去一年里共计买票入场看了47场演唱会,相关的门票、交通、住宿、饮食等花费超10万,接近他年收入的1/5。而在往年,这一开销仅在四五万左右。为了控制开销,瑞内中意的歌手和乐队就买内场,一般喜欢的就只买看台票。

图 | 瑞内的全年演唱会清单

瑞内看过的47场演唱会中五月天占了9场,五月天、杨静茹、张信哲、周传雄、伍佰都是瑞内的最爱,瑞内唯一的遗憾是没有买到周杰伦演唱会的门票。

瑞内算特种兵里面比较佛系的,不找黄牛、没抢到票也不强求。

他认为,买黄牛票会助长歪风邪气,此外可看的演出很多,并不是只有一场。遇上最喜欢的五月天,即使没有抢到杭州场的,还有南京场可以选择,更远的还有沈阳场,甚至花销可能还比杭州、南京的少很多。

这么忙活这么累,但瑞内仍然享受其中。他说,听了二十年五月天的歌,等真的到现场和一众90后、00后坐在一起,全场同时听着《干杯》举起养乐多,“你才会真切感受到来自各个不同年龄段的共鸣。”

二、演唱会特种兵喂饱了谁

从横跨老中青少年青春的五月天、到少女收割机TFBOYS,再到天王张学友、周杰伦等,演唱会的热风从2023年年初一直吹到了年末。中国演出行业协会数据显示,2023年前三季度,全国累计观演人次达1.11亿,超过2019年全年水平。

2012年4月30日,五月天第一次在鸟巢开演唱会,10万张票3分钟内被卖光。去年,距离五月天在内地举办的上一场演唱会,也已经过去了四年。

来自歌迷长期的思念,化成强劲的消费动力,以至于五月天3场“好好好想见到你”和3场“诺亚方舟十周年进化复刻”两个主题共计36万张票,开售后几秒内售空。

五月天假唱与否暂且不论,但歌迷们都为此付出了真金白银的代价。

韩烨怀念过去五月天演唱会“团票”的传统。为了让老粉丝们能有更多机会看到现场演唱会,五月天的三个粉丝团与各地演出商达成不成文约定,在演唱会前预留一部分门票作为粉丝团的团购票,其原则是原价购买、原价转让、不得加价出售,为防止有人滥竽充数,团购门票设有答题门槛。

为了提高准确率,粉丝自发收集题库,题量在三四百道左右。韩烨遇到的问题,从“MV里某个画面里有什么”到“五吧(五月天贴吧)成立日是哪天”,包罗万象,事无巨细。纵使从2017年入坑,自称半个老粉,韩烨也都很难全部答对购买团票所设的问题。

但黄牛总有办法。去年5月6日,也就是五月天北京演唱会开场的20天前,五月天粉丝团后台出现大量0秒创建的异常订单,疑似有黄牛混入粉丝团抢票。

随后粉丝团还被匿名举报“非法集资”,粉丝则对平台派票规则表示质疑,怀疑举报者与黄牛有利益纠结,之后矛头还被指向了演唱会主办方。在种种原因下,五月天的团票传统被迫取消。

苗苗认识的一个黄牛告诉他,主办方大概会放出 50% 的票流到平台抢票,剩下 50% 就打包给一级黄牛,经过黄牛一层层加价后,消费者手上的票就贵了。

黄牛也分等级,一级牛和票务平台有直接联系,二级牛从一级牛收票,再一级一级转发,最后到三四级牛,也就是常说的“代理”。

以关意的演唱会门票为例,黄牛占有超过3000元的溢价。苗苗认识的黄牛等级较低,一张票也就赚二三十元,但亏一次可能就是几百元,大部分利润都被上级黄牛和票务平台抽走了。

最欢迎特种兵到来的除了黄牛和演唱会主办方,还有举办城市。

据统计,TFBOYS演唱会在西安演出前后,西安出行总订单量同比增长738%,直接带动4.16亿元的旅游收入。

为期4天的周杰伦演唱会海口站,共吸引15.46万人次游客入场,实现旅游收入9.76亿元。另有超3万名没能购买到票的粉丝在五源河体育场周边感受演唱会氛围。在那段时间,据说飞往海南的飞机、海南环岛高铁、出租车、公交车、海南交通广播全都在循环播放周杰伦的歌。

因为演出市场火热而大赚旅游收入的还有三四线城市。

据腾讯音乐研究院统计,2023年上半年,二线城市及以下的音乐节,占到了总数量的57.9%。中国演出行业协会显示,2023年三四线城市音乐演出增多,演出城市从一二线向三四线城市延伸。

石家庄提出打造“Rock Home Town”中国摇滚之城,如果说是因为有“杀死那个石家庄人”的音乐基因,那么因“三头一掌”出圈的衢州就显得有些格格不入了。但在去年一年,衢州已举办5场大型演唱会、1场音乐节,并且也是刚刚过去的浙江卫视跨年演唱会的举办地。

据统计,衢州在去年3月共接纳了5.6万人涌入参加薛之谦演唱会。据浙江省旅游统计数据,去年上半年,衢州共接待游客679.7万人次,同比增长16.9%,实现旅游总收入100.5亿元,同比增长16.2%。

这种荣景背后的逻辑在海外也同样适用。

在海外,一场演唱会能带来的利益,甚至可以让举办城市为其改名。为迎接歌手Taylor Swift巡演在美国亚利桑那州格伦代尔市开启,格伦代尔市市长宣布将市名改为斯威夫特市“Swift City”。

根据酒店预订网站数据,每逢Taylor Swift演出的周末,包括宾夕法尼亚州的匹兹堡、明尼苏达州的明尼阿波利斯,以及密苏里州的堪萨斯城,酒店价格一般都会上涨两倍多。

据商业智库统计,Taylor Swift每场演出约有7.5万名粉丝到场,带来的消费支出将达到两亿美元,而如果是全美巡演,总计将产生46亿美元的消费支出。

城市赚钱,小摊小贩也不会袖手旁观。特种兵手上的应援棒、灯牌,也会让背后的商家大赚特赚。

以荧光棒为例,一根荧光棒价格140元,五月天一场演唱会的周边产品多达19款,价格从40元到1050元不等。如果按照上海站8场演唱会人数计算,光是人手一根荧光棒就能至少入账1.78亿元。

据一位经营十年的灯牌定制服务商家透露,其去年一年的成交额达到了数百万,超过了过去十年的收入,而之前的疫情一年里,因演唱会市场熄火,店铺亏损就达到了几十万。

淘宝数据显示,去年 3 月,荧光棒淘宝搜索量同比上涨 169%,各色应援手牌、荧光发箍、彩绘脸贴、荧光手环等线下演唱会气氛道具亦出现大幅度增长。

舍不得花120元买应援棒、灯牌,还能直接从网上租,价格在20~60元不等。苗苗在去五月天演唱会前租了一支应援棒,一天20元,对于参与式看演出的他来说极具性价比。

三、不具性价比的演唱会将出局?

若干年前,社会层面讨论演唱会,经济利益常被靠后,相关主管部门更担心的是安全。

但如今,安全仍然第一,一场演唱会能带来的经济利益,也开始被更多关注。

去年7月,国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20 条。其中第六、第七条明确指出,“丰富文旅消费,促进文娱体育会展消费”。这也意味着,文旅消费在国家政策方面得到了进一步支持,演出市场随之迎来爆发窗口期。据不完全统计,在2023年的最后一个周末,全国仍举办了29场演唱会。

2023年,五月天双主题切换巡演共计68场,涉足21个城市,而这个场次数量只能排第二,薛之谦以104场占据首位。演唱会场次在20场以上的还有张信哲、张杰、张韶涵、周杰伦等歌手。

支撑起如此强度体力劳动背后的歌手们,其实年龄已经并不小。五月天主唱陈信宏48岁、张信哲56岁、周杰伦44岁、张韶涵41岁、薛之谦40岁,薛之谦曾因突发高烧引发扁桃体不适而取消成都场演唱会。

场次越来越多,票价也越来越高。TFBOYS和周杰伦的演唱会最贵,最高票价均在2000元左右,其次是张信哲、薛之谦、张杰、毛不易和李宗盛,最高票价均超过1500元。

涨价的不仅有演唱会,还有音乐节。据上观新闻统计,去年的“五一”假期,全国有近20场音乐节,其中单日门票最贵的788元,有近四成音乐节的两日(或三日)通票超过1000元。

而在2017年,360元能买到草莓音乐节两日早鸟票,阵容包括谢天笑、万能青年旅店和TizzyT等;在2009年的草莓音乐节,更是花80元就能在一天里看到老狼、张楚和旅行团。

但一些演出现场的阵容或品质可能并不与贵价票相符。演唱会现场被柱子挡住看不见、演出阵容不如预期、现场乐迷财务被盗等都让消费者的体验大打折扣。

“现在谁都能开演唱会了?”

苗苗就发现,以前只会开小型live的歌手和乐队,都在2023年赶上了东风,办起了演唱会。但有的现场并不能让苗苗完全投入,比如以前在livehouse,乐队在台上,乐迷在台下,二者的距离近到可以跳海,可到了演唱会,乐队和乐迷的距离中间隔了一个太平洋。

据旅游网,一场演唱会的收入结构中包含门票票房、线上直播收入、品牌赞助、衍生周边产品贩售等,其中涉及经纪公司、票代平台、视频平台、品牌等多个主体。国内市场中,演唱会门票占据其大半部分,但比例也在逐渐缩小。

在演唱会这一产业链中,主办方是发起者和组织者,负责确定演唱会的策划、组织和执行,但也同样面临着巨大的经济压力。

由于演出费用、舞台搭建、场馆租赁、现场安保等费用的持续上涨,有时演出商也很难确保盈利。对于诟病已久的黄牛问题,演唱会主办方可能也不得不依赖黄牛组织来赚回成本。

仅从2023年歌迷们对演唱会的报复性消费来看,特种兵们的需求可能还远远没被满足,主办方的春天还远没有结束。

但当报复性看演唱会热潮退去,不具性价比的演出现场就会最先浮出水面,而那时候还有几个人愿意为情怀买单呢?

本文来自微信公众号:真故研究室(ID:zhengulab),作者:郑思芳,编辑:龚正

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