首页科技快讯一场皮洛士式胜利，苹果赢了Epic却丢掉了里子

一场皮洛士式胜利，苹果赢了Epic却丢掉了里子

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年01月19日 09:45

Epic Games与苹果围绕App Store佣金（苹果税）的诉讼在经过近四年的拉锯战后，终于在最近以美国最高法院驳回双方的上诉、维持此前法院的判决结果告终。在这场漫长的诉讼中，苹果几乎赢得所有，唯独在“反导流（anti-steering）”规则的指控上被Epic Games得逞。为此，苹果方面宣布将对App Store的相关规则进行一系列调整，以暂时遵守这一判决结果。

具体来说，App Store未来将允许开发者在美国上架的App中提供外部支付方式，而无需再使用苹果的应用内购买（in-app purchases，IAP）渠道。具体来说，开发者可以申请在其应用中加入一个链接来指向自己拥有的网站，以便用户购买相关产品。根据协议，该链接可以告知用户在哪里以及如何购买这些应用内购商品，以及这些商品可能会以相对较低价格提供的事实。

但即便开发者使用了外部支付，仍需要向苹果方面支付佣金，其中App Store小型企业计划成员需缴纳的比例为12%，其他开发者则是27%。至于在没有IAP的情况下，要如何收取这项费用，苹果方面也做好了准备，那就是“苹果有权审查开发者的会计信息，以确保遵守其佣金义务，并收取利息和抵消付款”。简单来说，如果开发者要引导用户使用外部支付的话，就需要准备相应的支付记录及账本，以供苹果方面的定期查账。

所以从某种意义上来说，Epic Games的诉求还是在一定程度上得到了实现。当初《堡垒之夜》就是因为引入Epic Direct付款，允许用户绕过内购系统直接向Epic Games付款，并提供了30%的折扣，最终被苹果方面下架。所以别看在这场官司里总计10项指控索赔里有9项都被驳回，苹果好似占据了优势，但开放外部支付这一点恰恰正中了他们的痛点。

虽然人人都知道“苹果税”，但苹果到底是如何向开发者征收这笔费用的呢？当我们在App Store上购买虚拟服务、付费应用时，并不是直接向开发者付款、而是向苹果付款，订单信息是保存在苹果的数据库里，苹果则会按照固定的周期给开发者结算，但在结算时候他们会扣除一定比例的佣金。作为支付渠道的IAP，就是保证用户每一笔订单的收款方是苹果、而非开发者，靠着这个苹果才能“拿捏”住开发者。

“没有受到来自其他分销渠道任何有意义的竞争约束”，这就是App Store在iOS生态中的现状。苹果将应用进入App Store的条件设定为必须使用IAP，从而排除了其他支付方式，也使得IAP最终成为了苹果获取佣金的手段。事实上，所谓的“苹果税”并不是App的发行费用，用苹果的话来说，“它反映了App Store作为应用分销渠道的价值，以及维护App Store所需服务的成本。”

然而在相当多的开发者看来，“苹果税”其实就是支付手续费，这与Steam、索尼PlayStation、微软Xbox等平台完全不同，苹果在听证会上承认免费分发App Store上的大部分应用就是明证。如若不然，苹果也不会阻止开发者与客户的直接沟通，并且在App Store Guidelines中明确，应用不可提供任何信息“指导客户使用IAP以外的购买机制”。

一些开发者都反馈了同样的事情，即他们向用户发电子邮件、告知用户升级到付费订阅版本，其中就有链接指向提供相关服务的网站，这其实是业界通行的广告策略。然而得知此事的苹果威胁会将应用从App Store删除，并禁止包括安全补丁在内的应用更新。

在相关听证会上，当被问及关于禁止应用提供商与客户交流的问题时，苹果方面回应称，限制应用与客户之间的交流是为了确保可以收取佣金，并“防止搭便车（free-riding）”。

开发者使用IOS系统生态开发工具进行软件开发，并在这一生态内获得资金流，就应该缴纳一定比例的收入，这是苹果的逻辑。就好像在封建时代，佃农租地主的土地和农具耕作，就需要向地主交租一样。这里的iOS生态是苹果的“土地”，Xcode是“农具”，IAP则是确定开发者该交多少“租金”的契约。有了外部支付后，苹果就掌握不了开发者到底借助iOS应用获得了多少收入，所以这也是为什么其要求审查开发者的会计信息。

至于说，此次的变化究竟会给苹果带来多大的影响？只能说，未来苹果服务业务在财报里的表现可能不会太好看了。这个问题的核心，其实不在于苹果给了App Store小型企业计划成员12%的抽成比例，而是即便按照最理想的情况，其他开发者的佣金也从30%降低到了27%。3%别看数字不大，但背后牵涉的利益可一点都不小。

无论在Sensor Tower的统计报告，还是苹果自己在与Epic Games诉讼中出具的数据，都反应了一个事实，那就是在App Store的收入结构中，大型开发商所贡献的营收远超小型开发者，两者的营收比二八定律更极端。以苹果提出小型企业计划的2020年为例，仅有不到2%的开发者全年营收超过100万美元，而这2%的开发者中只有1.5%获得了1.5亿美元以上的年收入，但其却贡献了App Store营收总量的29%。

按照苹果方面公布的2022向开发者分成600亿美元来计算，他们自己分到了大约257亿美元，0.0003%的iOS开发者贡献了其中的77.1亿美元。如果这一年的佣金比例从30%降到27%，即大型开发商的抽成减少10%，也就意味着苹果将直接减少7.71亿美元的收入，这显然不是一个小数字。更为重要的是，抛开有开发者不愿意交出会计信息的情况，即使每个开发者都愿意合作，核算相关数据无疑也是一个隐性支出。

所以在许多业内人士看来，Epic Games这次虽然没能得偿所愿，但苹果也只是获得了一个皮洛士式的胜利。

发布于：湖北