首页科技快讯抖音开放处方药销售，500家品牌商拿到首轮入场券

抖音开放处方药销售，500家品牌商拿到首轮入场券

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年01月26日 04:11

抖音健康又憋了个大招。

1月4日，有业内人士发现，在抖音平台发布的违禁商品清单中，“经中国注册批准的处方药”这一类目已被删去。与此同时，抖音平台上线《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》两则处方药相关规则。

这标志着抖音正式放开处方药销售。

1月16日，健识局向字节跳动相关人员求证，对方给予了肯定答复。不过，相关人员回应称：基于相关法律法规要求，平台暂不开放处方药直播销售，仅支持货架售卖。也就是说，不允许商家、达人以直播、短视频这种“抖音”风格的形式进行推广。

从2022年12月抖音商城上线OTC药品类目算起，抖音“卖药”已经一年有余，期间还短暂试水了直播卖药，在业内搅起很大水花，但很快因政策风声而收紧。

抖音销售处方药，是字节跳动逼近医药电商核心战场的一个标志。规则显示，处方药销售并不面向整个市场，而是采取定向邀约的办法，目前有500个品牌获得准入资格，既有白云山、同仁堂、葵花药业等国内药企；也有辉瑞、阿斯利康等外资公司。

相比其他入口，抖音更容易被年长者接受，加入处方药后，医药电商市场势必迎来一场厮杀。

面向药企、药店两类主体

流量入口的巨大优势

新上线的处方药销售已经明确和短视频无关。抖音制定了一系列限制措施：只能以货架形式售卖，不能以任何形式进行推广，直播、短视频都派不上用场。

抖音销售处方药没有大规模宣传，在抖音首页也没有入口。字节跳动相关负责人也回应称：消费者可在平台搜索所需处方药，点击问诊入口，经实名认证，按医生接诊、开具处方、支付订单流程购药，药房在审核处方合规后履约发货。

字节跳动很早就布局了互联网医院，包括互联网医疗企业幺零贰肆以及医疗机构美中宜和，可以提供线上诊疗的支持。

但是离开了短视频和直播，抖音销售处方药就似乎和其他医药电商没区别了。

过去几年电商行业闻抖音色变，2023年抖音甚至开始本地生活业务，直接瞄准本来挺滋润的美团。可以说凡是涉及消费的行业，就没有抖音插不上手的。但在销售处方药这一业务上，抖音暂时没办法“颠覆”固有市场。

尽管如此，凭借巨大的流量入口这一优势，业内对抖音试水处方药销售还是颇为看好。

抖音拥有近7亿的庞大的月活用户。抖音电商总裁魏雯雯曾表示，过去一年抖音电商GMV接近2万亿元，同比增长80%；医药保健类目GMV增长高达141.8%，在所有行业类目中排名第一。

一位长期关注医药电商的人士称：“抖音平台的流量很大，只是药品品类的心智还没有建立起来，需要时间。”他认为，一旦抖音完成用户心智的培养，可以轻松完成百亿级别的GMV，甚至有可能超越阿里健康和京东健康。

对品牌商和药店来说，抖音目前还只是一个第三方平台，上线商家的机会是均等的，至少抖音自己还没开出“抖音大药房”。新平台上开店和引流成本可能会低于既有医药电商平台，而且新的平台流量聚集地就意味着新的市场机会，没人会放手。

来源/ 健识局

发布于：湖北