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逆天了！东方甄选自营产品帐号，回头客占比超49%

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年01月26日 22:50

东方甄选投入一年多的自营产品，到底怎么样？网友发现：这个数据，可不一般！

近日，雪球网友“大国与大民”统计了抖音直播间30天回头客人数。东方甄选自营产品帐号，在30天吸引回头客达142万，帐号粉丝数285万，回头客已经占整体粉丝数的49.8%。

“东方甄选自营产品”直播间，是东方甄选旗下专门用于带货自营品的帐号。网友分析：“回头客是对一个电商直播间用户粘性最好的衡量指标，这背后一定离不开优秀的自营品，东方甄选自营品闭眼入看来是一点不假。”

昨天，东方甄选发布了最新的2024财年中期财报，自营产品也成为财报里频繁提到的关键。

2023年6月到11月，东方甄选净营收28亿元，同比增长34.4%，其中自营产品带来的营收约19亿元。财报中也提及，新客和复购率在持续增长。

俞敏洪在财报中表示：“东方甄选在产品侧持续深耕，致力于解决客户提出的产品痛点的同时，为客户谋求福利，让客户能够以更实惠的价格买到更优质的产品。”

在这份财报里，东方甄选公布，未来将专注于打造更多爆款产品，扩大SKU范围。另外，自营产品的质量也将重点提升，尽量减少不必要的添加，开发更健康、更天然的产品。最后，东方甄选还计划投资供应链，这也有望让自营产品价格更实惠。

更值得注意的是，东方甄选的自营产品，还将在一线城市实现“2小时达”。

东方甄选提出，为了确保新鲜、高质量的产品供应，2024年计划和第三方物流商合作，在北京等一线城市开展前置仓试点。通过前置仓，东方甄选的自营产品将实现更快、更具成本效益的运输，从完成订单到交付，仅需2小时。

长期来看，东方甄选通过产品竞争力，实现了吸引更多回头客。这一布局思路，也有望实现持续增长。

发布于：北京