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App Store免费榜排名第二,「Spot」要在地图上开一场party

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2019年03月12日 15:47

编者按:本文来自微信公众号“新商业情报NBT”(ID:newbusinesstrend),作者:李威 李萌嫡,36氪经授权发布。

使用时长和用户留存是社交产品存活的关键。

基于地图做社交应用并不是一个新的想法,登上App Store免费榜第二位的Spot却让这个想法变得更有趣了。

作为一名体验者,Spot喊出的“只交真朋友”的口号并没有能够对我产生太多吸引力,App Store上的高排名也仅仅为我提供了一个下载它的理由。让我眼前一亮的是在使用过程中体验到的各种有趣的互动形式。

有趣的微创新

音乐表情包是最吸引人的一个功能,支持用一段歌曲来帮你表达文字的意思,比如,你在输入框里输入“不用麻烦了”,然后点击音符代表的音乐表情包按钮,系统会自动推荐给你周杰伦在《牛仔很忙》里演唱的那句“不用麻烦了,不用麻烦了,不用麻烦,不用麻烦了”,点击即可将这段歌曲发送给好友。

App Store免费榜排名第二,「Spot」要在地图上开一场party与多数社交产品类似,Spot 用户可以通过短信、微信、QQ等途径邀请好友加入。在微信上分享邀请链接邀请好友下载使用spot之后,我收到的来自朋友的第一条信息基本都是一个音乐表情包,而且无一例外,都选择了雷军那句著名的“Are you OK?”

表情包轰炸和朋友合影功能也会让人产生更多互动和分享的欲望。在Spot主界面有一个飞机按钮,点击飞机按钮可以寻找地图上的好友,并通过点击头像向其发送表情包轰炸,受到轰炸的好友在打开和你的聊天界面时,会有一堆表情包从上往下掉落,增强互动性。

朋友合影功能,则支持用户选择好友,生成一个带有背景音乐的7秒长的视频内容,背景音乐可以自己选择诸如《卡路里》、《老司机带带我》、《一起摇摆》这样的歌曲,用户和好友的头像会随着歌曲的节奏在地图上摆动。初次见到这种功能的用户,会有比较强的分享欲望。

App Store免费榜排名第二,「Spot」要在地图上开一场party地图上的“party”

当然,作为一款基于LBS(地图位置 )切入熟人好友互动场景的社交产品,Spot试图通过这些吸引用户的功能点吸引、留住更多用户。然后在用户数量扩张的基础上,让更多人在地图上发生互动,将好友的位置、动态在地图上直观展示出来,让大家围绕好友的“实时动态”展开打通线上和线下的互动。

Spot 更像“地图式”的朋友圈,以用户位置为核心,为好友提供潜在的交流和见面机会,比如邀请附近的朋友约饭等,将社交场景从线上延伸到线下,强化用户关系链。

其玩法类似于Snapchat中的Snapmap和Facebook推出的Local。用户可以在地图上猜测在线的好友此时正在此地做什么,也可以向好友公布自己在做什么。甚至,在理论上可以向好友分享某一地点的美食、购物信息、景点tips等。

同时,用户能够拉好友进入匿名群聊,在这个群聊里,只有用户作为群主知道每个发言的人的真实身份,其它参与的好友彼此之间是匿名的。在一定程度上畅所欲言的同时,也有人充当类似于法官的角色,节制大家的发言。

App Store免费榜排名第二,「Spot」要在地图上开一场party在交流动态之外,线下的聚集将通过两个渠道发生。一个是在Spot上直接通过聊天确定。另一个是通过点击主界面右上角的“约”字,生成一张可以分享到微信朋友圈和群聊中的图片,向微信好友发出吃饭、喝酒、发呆的邀约。有意向的好友扫描图像上的二维码,点击同意,即可跳转到Spot上。

当然,“实时更新定位”的玩法一定程度上会让用户担忧没有太多隐私可言。Spot 首次登陆时有引导动画,演示如何允许定位授权通过,且要求在全天允许定位。二次登陆时启动界面再次演示定位授权,不通过则无法进入应用,并且不能跳过这个步骤。

为应对用户对隐私保护的担忧,Spot提供了两种选择,将自己的位置原地冻结和让自己的位置不再显示在地图上。原地冻结位置的操作单次点击最长可以持续12小时,在这个过程中,可以点击“加时间”按钮将原地冻结时间还原到12小时,并且不会让别人看出自己冻结了位置。

Spot还支持阅后即焚功能,户交流可以发文字,图片或视频,如果接收方对阅后即焚的内容进行截屏,发送方会收到“截屏了”提示。

独立存在还是作为补充?

地理位置与社交结合并不是什么新鲜玩法,从最常用的微信发送位置、朋友圈定位,到陌陌、探探等“附近的人”功能,再到Spot “实时查看好友动态”,都属于这种结合。这种产品的短板在于很难让用户长时间沉淀在上面,反而更适合作为成熟社交产品的补充而存在。

因此无论是Snapchat还是Facebook都推出了这样的产品或功能。通过这类产品或功能,可以在微信、陌陌“附近的人”基础上更近一步,利用地图上显示的朋友常去的地点、朋友晒过的餐厅、朋友看过的演出,来触发聊天的话题,并为自己的吃喝玩乐决策提供参考,在更大程度上发挥出社交关系的筛选作用。

启信宝信息显示,Spot 开发团队为“深圳那个什么科技有限公司”。这家公司由95后创业者陈子凌于2015年创立,注册资本为100万人民币。同年,该公司获得来自腾讯投资、梅花天使和多个个人的 150 万美元种子轮融资。

App Store免费榜排名第二,「Spot」要在地图上开一场party在Spot之外,该公司还开发过另外一个基于地图信息的社交产品“一天”,用户可以挂在上面等朋友登陆,然后发起实时对讲并互相丢便便表情。同时,该产品还支持用相机随手拍摄,分享自己的一天,在24小时焚毁。

某种程度上,Spot是对“一天”进行的升级迭代,并将用户与好友的链接从线上扩展到了线下,并增加了新的、有趣的功能。但是,使用时长和用户留存依然是社交产品存活的关键。Spot 靠音乐表情包、朋友合影、匿名群聊等微创新,很难搭建起用户持续稳定的使用场景。

如果成为一个依附其它社交产品的、即用即走的工具,Spot将难以沉淀更深层的社交关系,甚至无法保证自己的不可替代性,在自身商业模式的形成上会受制于人,其所具备的价值和想象力也会大打折扣。

因此,增加用户的数量和活跃度,保证使用时长和用户留存,会是Spot在流量暴涨、新鲜感褪去之前需要继续解决的问题。至少现在我还没有能够说服我的好友在体验之后不去删除Spot。

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