苹果市值突破1.2万亿美元，除了iPhone，他们还有一棵“摇钱树”

编者按：本文来自微信公众号“敲黑板”（ID：qiaoheiban8），作者张超，36氪经授权发布。

1.2万亿美元，苹果市值在11月19日创出新高，相比10月中旬重返全球市值第一的时候，又涨了足足1300亿美元。

有分析指出，预计在短期内，苹果还将牢牢掌握着全球市值第一的称号。苹果硬件加数字服务的业务优势强大，在未来将具备广阔的发展空间，1.2万亿美元的市值，还不是苹果的终点。

苹果市值在11月19日突破1.2万亿美元

明年的iPhone后劲很足

苹果市值一路走高，第一功臣自然还是iPhone。今年新发布的iPhone 11系列大卖，光是在中国市场，上市两个月来销量就突破了1000万台，同比增长6%。

2019年的iPhone 11系列手机

而在2020年，苹果将在手机领域继续布局重量级的产品——小屏iPhone（iPhone SE2）与5G版iPhone。

根据天风国际的郭明錤预测，苹果将在2020年一季度发布iPhone SE2，用以争夺小屏爱好者，还有那些更在乎性价比，且对摄像头功能没有多少需求的用户，年销量预计有2000-3000万部，并有可能与iPhone 11一道，在明年一季度实现iPhone产品10%的销量增长。

另外，调研机构Strategy Analytics和产业链预测，5G版iPhone上市后，在2020年三季度到2021年1月的总出货量将达到1.1-1.2亿部，苹果将会统治5G智能手机市场。预计在2020年第四季度，苹果5G版iPhone的全球份额就将占到约50%，三星和华为的市场份额则将缩减至10%和20%。

调研机构Strategy Analytics预测明年5G手机的全球市场份额

iPhone，仍有可能助推苹果市值进入一个新的增长周期。

服务业务成新摇钱树

除了传统硬件，服务业务也是助推苹果市值的主要动力。

早在2017年，库克就对服务业务有了大致的规划，要在2020年将服务业务规模扩大至500亿美元左右，而前段时间摩根士丹利也给出了类似的预计：2020年苹果服务业务收入将超过500亿美元，5年后有望达到1000亿美元，对苹果总营收贡献超过60%，彻底取代iPhone，成为新的收入支柱。

今年10月底发布的苹果2019第四财季财报显示，苹果服务业务营收125.1亿美元，比上年同期的99亿美元增长26%，甚至超出此前市场预期的121.5亿美元，继续保持苹果第二大营收来源地位。

CNBC统计的苹果历年各业务板块收入组成

苹果的服务业务原本包括数字内容（iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music）、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权等，一直以来都是苹果服务业务中比较重头的项目。

然而苹果并不满足于现状，一直在谋求服务业务的创新。

比如今年3月的春季发布会上，苹果罕见地没有拿出任何新硬件，而是推出了杂志订阅服务Apple News+（3月上线）、信用卡服务Apple Card（8月在美国市场推出）、游戏服务Apple Arcade（9月在全球多个地区上线）、视频订阅服务Apple TV+（11月上线）等一系列新的数字服务。

Apple News+服务

给足了消费者各种“套路”

为了保证新业务的开展，苹果利用了各种噱头和促销手段来“获客”。

比如Apple News+和Apple Arcade除了在资源上做文章，很大的一个噱头就是没有广告；而Apple Card不光没有年费，还有每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可获得返现。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。

Apple Card服务

其次，苹果用了“低价高质”的套路，比如在Apple TV+，支持所有苹果设备和绝大多数智能电视，已经敲定的首部苹果原创剧名为《SEE》，这部由“海王”扮演者杰森·莫玛担任主演的科幻史诗大片，每集制作成本与《权力的游戏》不相上下。

但Apple TV+的订阅价格则低于市场主流视频服务商，以Netflix为例，最基础的包月服务消费价格为10.98美元，Apple TV+每月则只要4.99美元。

而且，Apple TV+免费试用7天，若购买Apple TV硬件，消费者还可获得一年免费服务。

当然，反其道而行也确实会有意外收获，有分析数据显示，苹果在一年后可能将拥有1亿名付费用户，按照Apple TV+每月订阅费用为4.99美元计算，一年后预计将为苹果带来60亿美元的营收。

Apple TV+上线的剧集《SEE》

为了扩大新业务的规模，苹果甚至还想出了捆绑的主意，最有可能在2020年对Apple Music、Apple News+和Apple TV+进行捆绑服务。

目前，三者的单价分别是Apple Music每月9.99美元（针对家庭每月14.99美元），Apple News+每月9.99美元，Apple TV+每月4.99美元，如果分别购买三者的家庭共享计划，那么消费者每月要花费30美元，而一旦捆绑服务推出，有希望可以让消费者享受到更低的折扣，那么对于苹果用户增长和消费者的体验来说，可能就是双赢的。

To B业务将成新增长点

除了针对普通消费者，苹果也早就盯上了企业用户。

几年前，苹果就可以开始跟德勤、IBM、SAP和思科等大型公司进行了深度合作，为它们定制类似于现场服务和招聘、研发、制造流程、库存管理和后台系统等各种应用程序和功能。

2014年，IBM就开始在内部采用基于苹果硬件和软件的企业服务平台，又利用其在商业用户服务领域的“人脉”帮助苹果为更多企业用户定制开发应用程序和平台，甚至与苹果联合拓展更多企业用户。

2015年，苹果又和商业软件巨头SAP达成了类似的战略合作。苹果授权SAP为它的企业用户开发iOS原生应用，目标是向企业用户提供只有在iOS平台上才可以提供的“令人难以置信”的功能。

最近，苹果又把这个目光瞄向了线下零售商家。

从今年上半年开始，苹果测试了一项名叫“Apple Music for Business”的商家音乐授权服务，其合作方是 PlayNetwork（全球最大的商用音乐供应商之一，星巴克也是他们的客户）。

Apple Music for Business服务

Apple Music for Business 为商家提供定制播放列表、授权、运营维护等服务，商家通过特殊的 iPhone 或 iPad 应用控制店内的音乐播放，苹果甚至还亲自出马打造了部分歌单，向客户推荐。

目前，这项业务已经开通了25个账户，进入了推广阶段，英国的哈洛德百货就用上了苹果的服务，Apple Music for Business还将向10000 多家连锁品牌门店提供音乐，也包括自己的苹果零售店，接下来Apple Music for Business甚至还有慢慢推向中小企业的计划。

美国当地媒体指出，因为商用音乐收费比普通的C端音乐要高得多，因此对版权所有者也更有吸引力，而这对于苹果来说又将是一个新的服务业务增长点。

从种种方面来看，苹果手上正握着越来越多的数字服务新筹码，苹果正在加快数字服务的转型，显然易见，苹果的市值将会随着各类新业务的开展，在明年继续冲击新高。

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