Labubu现象级爆红：从玩偶到“金融产品”！

2025年6月，潮玩品牌泡泡玛特旗下IP“Labubu”席卷全球。这款造型怪诞的玩偶，原价约百元，却在二手市场被炒至108万元天价，部分隐藏款年化收益率超300%。海外同样疯狂：美国线上首发2万只Labubu，9.5万人瞬间抢空；泰国门店日营收破千万，粉丝称其为“女明星”；甚至有TikTok博主专程飞中国购买。

然而狂热背后暗藏乱象：

6月14日，泡泡玛特因安全隐患紧急叫停Labubu韩国线下销售；6月16日，杭州西溪天街新店因抢购混乱被迫停业；

二、财富神话的精密齿轮

Labubu的暴利链条已形成完整生态：

草根暴富：东莞代工厂工人单月收入达2.5万元；上海大学生倒卖隐藏款三月赚足留学保证金；资本炒作：二级市场溢价高达1284%，投机者效仿“炒鞋”战术“All in隐藏款”；明星助推：鹿晗青岛演唱会30秒售罄门票，现场赠送Labubu引发热议。

泡泡玛特借此加速全球化，计划2025年新增百家海外门店，目标覆盖法、美、日等23国。

三、争议与风险：繁荣还是泡沫？

资本游戏质疑：

业内揭露，泡泡玛特通过“饥饿营销+明星带货”推高股价，散户成为接盘者；玩家从“为爱付费”转向“投资囤货”，盲盒性质异化为金融投机。

可持续性挑战：

创始人王宁坦言，短期依赖高复购率，但长期需构建“IP价值生态”，拓展动画、游戏等衍生领域；中国潮玩企业激增至2.7万家，消费者转向“习惯性消费”，同质化竞争加剧。

四、全球爆火的底层逻辑

Labubu的成功绝非偶然：

文化输出策略：以“怪萌”审美打破文化壁垒，外国人甚至为其改造“翘臀”“纹身”；技术护城河：复杂盒设计、防伪技术领先东南亚及欧洲；社交货币属性：年轻人通过收藏、交换Labubu建立圈层认同。

五、反思：潮玩经济的未来

Labubu的爆红是资本、文化与社会心理交织的现代寓言。它既创造了草根逆袭的神话，也暴露了市场泡沫风险。正如分析师指出：“当玩偶脱离情感价值，沦为炒作品牌时，产业终将反噬自身。”

泡泡玛特的当务之急，是从“概率游戏”转向“IP生态建设”。否则，这场财富游戏或将在狂欢后留下一地鸡毛。

发布于：上海

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